白加黑---黑白世界亦多彩
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2003年11月24日
"白加黑"是江苏省启东盖天力制药股份有限公司开发的一个优秀产品。为了在强手众多的感冒药市场上出奇制胜，盖天力人提出了一个崭新的意念，即"产品创意"。
产品创意，没有现成的模式可资借鉴。总经理徐无为带领精兵强将，南下广州，北上京津，进行广泛的市场调查，三年中，他们先后召集了近100次专门会议，提出的各种方案有100多个，终于筛选出了一套完整的产品创意方案。这套独特的产品创意方案以黑白两色为基础，感冒药取名为"白加黑"。打开"白加黑"的包装，十二粒片剂8白4黑，包装精美的外盒上清楚地写着：白天服白片，晚上服黑片。好懂易记，富有韵味!这样的绝佳创意，能不为消费者所乐意接受吗？
在开发"白加黑"的过程中，盖天力人用了大量的时间，苦苦寻求着以强手如林的市场上出奇制胜的"支点"。终于，大家对这个"支点"形成了共识，那就是创立治疗感冒新概念。
感冒，是最常见的呼吸道疾病，目前市场上的各种抗感冒药，虽能缓解部分症状，但由于其中所含的抗组织胺药会发生头晕、嗜睡、乏力等副作用。白加黑感冒片，在国内第一次采用日夜分开的给药方法，白天服用的白色片剂，由扑热息痛等几种药物组成，能迅速消除一切感冒症状，且绝无嗜睡作用；夜晚服用的黑色片剂，在日制剂的基础上加入了另一种成分，抗过敏作用更强，能使患者更好地休息。至此，盖天力公司在所有感冒类药物中首开先河，完成了一次感冒药的革命，从而被国家确认为国家级新药。
有了高品位的产品创意，又创造了治疗感冒新概念，这犹如极大的平面已有了两个坚实的支点。那么，平面的第三个支点在哪里呢？盖天力人毫不犹豫地选择了"CI"策划。这是一个庞大的系统工程，经过几个月的努力，一套完整的"CI"导入方案出台了!企业识别标志采用原始、简明、核素的圆球形进行疏密相间的组合，传达了企业的亲和、严肃和崇高，折射了企业敬业、求实、敢为天下先的经营理念。
广告创意是"白加黑"这一品牌的重中之重，一句"清除感冒，黑白分明"的广告语，获得了众多专家的一致赞许。广告是一项十分重要的投入，盖天力先人一步，"白加黑"投入市场前，广告投入就达700多万元。在短短的三年内，它们用于"白加黑"的广告投入即达到九千万元。在后来的医药市场上，这一黑白两色的组合，创造出了一片全新的天地。, http://www.100md.com
产品创意，没有现成的模式可资借鉴。总经理徐无为带领精兵强将，南下广州，北上京津，进行广泛的市场调查，三年中，他们先后召集了近100次专门会议，提出的各种方案有100多个，终于筛选出了一套完整的产品创意方案。这套独特的产品创意方案以黑白两色为基础，感冒药取名为"白加黑"。打开"白加黑"的包装，十二粒片剂8白4黑，包装精美的外盒上清楚地写着：白天服白片，晚上服黑片。好懂易记，富有韵味!这样的绝佳创意，能不为消费者所乐意接受吗？
在开发"白加黑"的过程中，盖天力人用了大量的时间，苦苦寻求着以强手如林的市场上出奇制胜的"支点"。终于，大家对这个"支点"形成了共识，那就是创立治疗感冒新概念。
感冒，是最常见的呼吸道疾病，目前市场上的各种抗感冒药，虽能缓解部分症状，但由于其中所含的抗组织胺药会发生头晕、嗜睡、乏力等副作用。白加黑感冒片，在国内第一次采用日夜分开的给药方法，白天服用的白色片剂，由扑热息痛等几种药物组成，能迅速消除一切感冒症状，且绝无嗜睡作用；夜晚服用的黑色片剂，在日制剂的基础上加入了另一种成分，抗过敏作用更强，能使患者更好地休息。至此，盖天力公司在所有感冒类药物中首开先河，完成了一次感冒药的革命，从而被国家确认为国家级新药。
有了高品位的产品创意，又创造了治疗感冒新概念，这犹如极大的平面已有了两个坚实的支点。那么，平面的第三个支点在哪里呢？盖天力人毫不犹豫地选择了"CI"策划。这是一个庞大的系统工程，经过几个月的努力，一套完整的"CI"导入方案出台了!企业识别标志采用原始、简明、核素的圆球形进行疏密相间的组合，传达了企业的亲和、严肃和崇高，折射了企业敬业、求实、敢为天下先的经营理念。
广告创意是"白加黑"这一品牌的重中之重，一句"清除感冒，黑白分明"的广告语，获得了众多专家的一致赞许。广告是一项十分重要的投入，盖天力先人一步，"白加黑"投入市场前，广告投入就达700多万元。在短短的三年内，它们用于"白加黑"的广告投入即达到九千万元。在后来的医药市场上，这一黑白两色的组合，创造出了一片全新的天地。, http://www.100md.com