“一元感冒药”的启示
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2003年12月7日
据报道，广州一家药企近日正式推出“一元感冒药”。不仅药价比同行低几倍，而且还创造性地将“1元”的药价印在外包装上。“一元感冒药”在广州试销一个月以来，受到外来务工人员及老人等城市低消费人群的欢迎，销量比以前暴涨了10倍以上。笔者认为，与其说这“一元感冒药”是一种经营上的新举措，倒不如说是药企的新理念、新思维。
其实，试图打破这种局面的不乏其人。例如，各地相继涌现出的深受百姓欢迎的平价药店。当然，许多平价药店的结局大都不那么美妙，要么屡战屡败，要么举手投降。
不难发现，近几年来，围绕药品产销，已形成了一个由医院、药品批发、药企等多方利益相互钳制、相互依存的庞大的怪圈，加之传统公费医疗制度惯性和医疗卫生体制弊端的“保护”，怪圈不仅难以打破，甚至被一层层加固。圈内的人见怪不怪，圈外的人无可奈何，俨然成为一个游离于我国市场化进程之外、针插不进的“独立王国”。
然而，对于平价药店，有些药企非但不支持，甚至反对、排斥。多家药企联合封杀某平价药店的事件更是屡见不鲜，原因是多数药企都害怕一旦坏了圈内规矩，便会挤压其预留的回扣空间。
药品产销的怪圈不可能永久地保持下去，尽管彻底打破它尚需时日，但广州这家药企“一元感冒药”的举措，即是一种令广大群众兴奋和欣慰的重要信号。, http://www.100md.com
其实，试图打破这种局面的不乏其人。例如，各地相继涌现出的深受百姓欢迎的平价药店。当然，许多平价药店的结局大都不那么美妙，要么屡战屡败，要么举手投降。
不难发现，近几年来，围绕药品产销，已形成了一个由医院、药品批发、药企等多方利益相互钳制、相互依存的庞大的怪圈，加之传统公费医疗制度惯性和医疗卫生体制弊端的“保护”，怪圈不仅难以打破，甚至被一层层加固。圈内的人见怪不怪，圈外的人无可奈何，俨然成为一个游离于我国市场化进程之外、针插不进的“独立王国”。
然而，对于平价药店，有些药企非但不支持，甚至反对、排斥。多家药企联合封杀某平价药店的事件更是屡见不鲜，原因是多数药企都害怕一旦坏了圈内规矩，便会挤压其预留的回扣空间。
药品产销的怪圈不可能永久地保持下去，尽管彻底打破它尚需时日，但广州这家药企“一元感冒药”的举措，即是一种令广大群众兴奋和欣慰的重要信号。, http://www.100md.com