3a是第几种营销模式？
关于品牌，OTC有OTC的特色。中药领域，按照相关规定，就不能注册自己的商品名，企业在品牌建设上唯一能做的就是在药品成分(中成药)前加上某某牌，例如“东盛牌板蓝根颗粒”。这无疑对药品品牌运作加大了难度。
对于企业塑造品牌而言，药品名称的统一虽然让药品企业没有了选择余地，但这本身只是没有利弊之分的中性事件，关键看企业如何应对。
“我们并不反对其他企业选择其他营销模式。”陶朝晖说。“而且，在营销模式的选择过程中，我们也曾经考虑过其他企业的成功经验。但是，东盛有东盛的实际情况，是与其他企业不同的实际情况。综合考虑了各种因素之后，我们认为，3A是最适合我们的。”
陶朝晖所说的“实际情况”应该从白加黑说起。经上海医科大学研究证明，白加黑(日片)有可靠的解热、镇痛、镇咳和收缩毛细血管的作用；白加黑(夜片)同时还具有抗过敏、镇静的作用。白加黑1994年10月投放市场，刚刚上市三个多月就实现销售额7000多万元，成为营销史上的一段拍案惊奇。到2002年，白加黑在感冒药市场上，不论品牌知名度、美誉度还是忠诚度都名列前茅。转至2003年，在非典期间贡献显著的东盛集团以白加黑为旗帜，携抗感全系列近二十种产品，卷起了“抗感风暴”。白加黑的成功让东盛人欣喜，但消费者对“东盛”的淡漠，对“东盛”与旗下其他产品的品牌关联的淡漠，让一直致力于人类健康事业的东盛科技感到寒心。3A就是在这样的背景下产生的。
参加“中国民族制药企业如何打造OTC航母营销创新研讨会”的一位品牌营销专家认为，3A并不是与以往传统品牌营销模式相并列的，而是对其他模式进行整合之后，重新提炼出来的一种模式。换句话说，如果把以往背书模式、主副品牌模式等看作是一个营销模式主线的话，那么3A品牌营销模式就是与之并行的另一条新生流线。, http://www.100md.com
对于企业塑造品牌而言，药品名称的统一虽然让药品企业没有了选择余地，但这本身只是没有利弊之分的中性事件，关键看企业如何应对。
“我们并不反对其他企业选择其他营销模式。”陶朝晖说。“而且，在营销模式的选择过程中，我们也曾经考虑过其他企业的成功经验。但是，东盛有东盛的实际情况，是与其他企业不同的实际情况。综合考虑了各种因素之后，我们认为，3A是最适合我们的。”
陶朝晖所说的“实际情况”应该从白加黑说起。经上海医科大学研究证明，白加黑(日片)有可靠的解热、镇痛、镇咳和收缩毛细血管的作用；白加黑(夜片)同时还具有抗过敏、镇静的作用。白加黑1994年10月投放市场，刚刚上市三个多月就实现销售额7000多万元，成为营销史上的一段拍案惊奇。到2002年，白加黑在感冒药市场上，不论品牌知名度、美誉度还是忠诚度都名列前茅。转至2003年，在非典期间贡献显著的东盛集团以白加黑为旗帜，携抗感全系列近二十种产品，卷起了“抗感风暴”。白加黑的成功让东盛人欣喜，但消费者对“东盛”的淡漠，对“东盛”与旗下其他产品的品牌关联的淡漠，让一直致力于人类健康事业的东盛科技感到寒心。3A就是在这样的背景下产生的。
参加“中国民族制药企业如何打造OTC航母营销创新研讨会”的一位品牌营销专家认为，3A并不是与以往传统品牌营销模式相并列的，而是对其他模式进行整合之后，重新提炼出来的一种模式。换句话说，如果把以往背书模式、主副品牌模式等看作是一个营销模式主线的话，那么3A品牌营销模式就是与之并行的另一条新生流线。, http://www.100md.com