需要用“诚信”给保健品市场“保健”
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2004年2月25日
这些年来各种各样的保健品层出不穷，什么增高的、减肥的、排毒养颜的、丰胸美容的、提高性功能的……总而言之，从头到脚无所不涉。为了能打动人心，好多保健品在广告投入上不惜血本，除了利用报纸、电视、广播等媒体外，还采取上门送货、举办各种讲座等做法，把保健品说得神乎其神。一些夸大事实的误导宣传让不少老百姓“丈二和尚摸不着头脑”。不少人误将保健品视为灵丹妙药，有病的想靠它治病，没病的想靠它防病，连送礼都主张送保健品。
搞保健品的想靠扩大宣传提高知名度，本身无可厚非，问题是你那个产品真有那么神吗？好多广告宣传不能不让人生疑。吹嘘自己的产品是挖掘了宫廷秘方的有之，采用了现代高科技手段的亦有之，再不就是所用原料来自地球上某个极偏僻的地方，管它是动物、植物，反正是极为奇特稀少，再经过复杂的工艺流程提炼而出。笔者曾私下询问过一位给某“长个儿药”搞促销的人士，那个玩意儿是不是真管用，一旦不灵用户来找怎么办？他笑笑回答，凡是服用这个产品的都是未成年人，少年儿童哪有不长个儿的，只不过是长的快与慢罢了，退一万步讲，也不会身高往下降啊，怎么还不能忽悠对付过去。
除了孩子，保健品销售的另一大对象主要是老年人。许多老人平时省吃俭用，可购买起营养保健品来却往往舍得花钱。如果这些产品真有那么高的价值，倒也不算冤枉，可事实并非如此。从国家质检部门历年来抽查检验的结果看，保健品做虚假宣传已是普遍现象，这些年来被取缔和整顿的保健品种类不在少数，被市场无情淘汰的品牌亦是屡见不鲜。
随着人民群众对健康生活要求的提高，保健品市场需求将越来越大，充分利用资源，倾力打造品牌，用货真价实的保健品为消费者服务必是有利可图。可是眼下的市场却鱼龙混杂，好多人不想走正道，总想着走旁门左道，不说假话、大话倒成了凤毛麟角。在此，笔者奉劝一句，虚假宣传是经不住市场长期考验的，多干正事、多走正道才能立得住阵脚，保健品市场也需常常用“诚信”来“保健”一下，才能真正健康有序的发展。
来源：[大连日报], http://www.100md.com
搞保健品的想靠扩大宣传提高知名度，本身无可厚非，问题是你那个产品真有那么神吗？好多广告宣传不能不让人生疑。吹嘘自己的产品是挖掘了宫廷秘方的有之，采用了现代高科技手段的亦有之，再不就是所用原料来自地球上某个极偏僻的地方，管它是动物、植物，反正是极为奇特稀少，再经过复杂的工艺流程提炼而出。笔者曾私下询问过一位给某“长个儿药”搞促销的人士，那个玩意儿是不是真管用，一旦不灵用户来找怎么办？他笑笑回答，凡是服用这个产品的都是未成年人，少年儿童哪有不长个儿的，只不过是长的快与慢罢了，退一万步讲，也不会身高往下降啊，怎么还不能忽悠对付过去。
除了孩子，保健品销售的另一大对象主要是老年人。许多老人平时省吃俭用，可购买起营养保健品来却往往舍得花钱。如果这些产品真有那么高的价值，倒也不算冤枉，可事实并非如此。从国家质检部门历年来抽查检验的结果看，保健品做虚假宣传已是普遍现象，这些年来被取缔和整顿的保健品种类不在少数，被市场无情淘汰的品牌亦是屡见不鲜。
随着人民群众对健康生活要求的提高，保健品市场需求将越来越大，充分利用资源，倾力打造品牌，用货真价实的保健品为消费者服务必是有利可图。可是眼下的市场却鱼龙混杂，好多人不想走正道，总想着走旁门左道，不说假话、大话倒成了凤毛麟角。在此，笔者奉劝一句，虚假宣传是经不住市场长期考验的，多干正事、多走正道才能立得住阵脚，保健品市场也需常常用“诚信”来“保健”一下，才能真正健康有序的发展。
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