穗沪两地2003年第三季度市场分析
| ]n, http://www.100md.com 从2003年第三季度的市场数据来看，两地保健品都有小幅度的上升。广州由第2季度15%上升到16%，略上浮一个百分点。上海第二季度的13%上升到14%。化学药在两地的市场份额也有不同程度的上升，而在上海其份额更是占了近六成，几个主要作用的药品如：抗感染、消化系统、循环系统销售金额变化不太明显，属正常波动。相对而言，中成药在广州市场的表现比上海稍好。由于具抗病毒功效的中成药市场份额自“非典”过后开始明显回落，上海的中成药销售由第2季度的29%下滑至第3季度的27%，广州则由37%下跌了4个百分点，但仍有33%。]n, http://www.100md.com 1、保健品市场受区域销售限制。保健品市场(见表1)仍以女性排毒、养颜、减肥为主要销售对象。排毒类药物是云南盘龙的排毒养颜胶囊担纲唱主角，一品堂在芦荟排毒胶囊在广州销售一直紧跟其后，在上海却不见踪影，其他品牌由于知名度和实力均不足抗衡。]n, http://www.100md.com 2、抗感染药趋向规范。抗感染类药物总体格局(见表2)仍以抗生素药物为主导。头孢菌素类、大环内酯类、青霉素类三足鼎立，两地市场都由头孢菌素类药物夺得冠军。抗病毒药是抗感染药的另一销售大户，其中用于治疗单纯疱疹和带状疱疹等病毒感染的主要品种有：丽珠威、明竹欣，市场借地域优势一直销售良好，但在上海则表现一般，明竹欣则未见上榜。葛兰素威康的贺普丁在广州取得相当出色的销售成绩，但该药近期被曝光因副作用大而引起患者死亡的事件，可能会对其销售产生一定的影响。]n, http://www.100md.com 3、循环系统合资药竞争激烈。两地循环系统用药(见表3)中前十强药物基本属于降压类药物，合资药品在两地均占据很大的比例。两地上榜的品种所占份额都较接近，没有哪个具有绝对的优势，竞争激烈由此可见一斑。此类药物大多走医院用药路线为主，很多是在医生的指导和推荐下再去购买，从而带动了零售市场的销售不俗。]n, http://www.100md.com 4、理血药复方丹参滴丸独占鳌头。理血药(见表4)主要针对循环系统，成分以银杏及丹参提取物为主，竞争也在两类品牌中进行。]n, http://www.100md.com 5、妇科用药品牌强势。由于中医讲究由内至外的调理调养，妇科用药(见表5)前10位多为内服药，广州有7个，上海有6个。主要是以调经、消炎为主。两地十强榜的品牌几乎垄断了当地妇科中成药的大半市场，都占据57%以上的份额，说明本地顾客购买度和品牌集中度较高。 表1 保]保健品
表2[化]抗感染药
表3[化]循环系统
表4[中]理血药
表5[中]妇科用药
|
(转摘自“医药快讯信息网”)