http://www.100md.com 2004年6月17日

     减肥，是女人一生的事业，肥胖的女士天天在寻找速效减肥的方法，体重正常的女士也在天天观察自身的体态，非将自己纳入肥胖人群。可以说，减肥不但是一种生理需求，更是一种强烈的心理需求，能减还是不能减，已不是一件很重要的事情，减肥已经变成生活的一部分，是一种生活态度。自认为肥胖的女人只要一天不减肥，她就会感觉不舒服，心中老不塌实；一天当中，她只要使用了一种减肥方法，不管有没有实际效果，她都会很开心，会获得足够的心理满足和幻想，说的含蓄些，那就是她有了希望。

    所以，减肥产品，卖的不仅仅是一种产品或服务，它卖的主要是一种希望。人活着就是为了希望，女人作为感性人群，更加需要希望，一个上当受骗100次的女人，只要再给她一次希望，她仍旧还会上第101次当的。深谙此道的商人于是一直将目光盯住女人的口袋，想方设法鼓动他们的三寸不烂之舌，希望能获得女人的青睐。正是因为此，减肥界就一直闹闹哄哄，没有消停过。就拿北京来说，闻立瘦、丽姿、婷美三大减肥炒做巨头就将女人哄得团团转。作为业内人士，笔者从营销策划的角度来谈谈三巨头的营销策略 ......