2004年第一季度全国皮肤科用药零售市场分析
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2004年8月14日
根据SFDA南方所广州时普医药信息有限公司对全国皮肤科用药零售市场监测结果显示：2004年1月到3月，皮肤科外用药中的化学用药呈持续增长，相反的是中药类皮肤科用药呈下降的趋势。皮肤科零售用药市场的一个特点是：皮肤科化学用药比中药类产品有更好的销售市场。化学药在皮肤科用药零售市场占据主导地位。1、化学类皮肤科用药市场分析。化学类皮肤科用药在皮肤科用药零售市场的销售中占举足轻重的地位。在第一季度的销售中，化学类用药的销售份额从4.44%上升至5.7%和6.09%，销售呈一路上升的趋势。从药品功效来看，销售额最多的主要是用于治疗真菌感染引起的皮肤病的药品，排在销售榜首位的仍然是达克宁霜。达克宁霜的广告中特别强调减少复发的可能性，准确抓住消费者对消除脚气困扰的关键所在，成功建立达克宁霜功效优胜的地位，加上西安杨森的强大分销网络和持续不断的广告投入，使得达克宁霜的销量不断上升，一直稳居皮肤病科用药市场第一位的宝座，也是情理之中。派瑞松霜是西安杨森的又一产品，虽然销售一直难以超越达克宁霜，但在皮肤科用药中，也堪称佼佼者。在榜中同样属于治疗真菌感染的还有999皮炎平软膏，999皮炎平属于老牌产品，广告定位于起效快，其优势主要在于所积累的品牌效应和知名度。但由于广告推广力度等问题，销售始终没有突破。由于皮肤病科用药多为非处方药，消费者自行购买较多，所以广告对于销售市场的影响相对较大。值得一提的还有兰美抒乳膏，该产品是葛兰素史克和诺华合作的产品，初期由于重点倾向于处方药市场，销售并不理想。后来在史克的运作下，兰美抒乳膏成功跻身全国药品零售市场皮肤科用药销售金额的前10名。在化学类皮肤科用药市场，西安杨森一直处于垄断地位。我们可以看到，在销售十强榜中西安杨森的产品就占去三席，而且排名比较靠前。看来西安杨森的垄断地位仍将持续下去(见表1、表2)。2、中药类皮肤科用药市场分析。数据显示，本季度中药类皮肤科用药整体呈下降趋势。相对而言，中药类皮肤科用药可选择的品种较少，广告宣传投入较少，无论在包装、产品质量还是售后服务方面都远远不如化学皮肤科用药的产品，所以一直以来中药类皮肤科用药占皮肤科用药的份额并不多。中成药主要以治疗皮肤瘙痒症、烧伤、烫伤的药品为主，也有少数治疗白癫风、牛皮癣等慢性疾病的产品。排在销售额榜首的是龙珠软膏，龙珠软膏是马应龙系列产品中的姊妹花之三(见表3)。龙珠软膏用于治疗脓疱疮、疖、痈、毛囊炎等细菌感染性皮肤病、轻度烧烫伤、各种疾病所致的溃疡不愈、体表创伤和创伤感染、蚊虫叮咬、无名肿痛。龙珠软膏的良好销售业绩还有赖于马应龙的品牌效应。在排行榜中，我们还可以看到，中州药膏和显臣粉刺净都是用于治疗痤疮的产品。中州药膏和显臣粉刺净属于特殊化妆品，特殊化妆品是药企产品多元化的一个主要方向。
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表1：2004年第一季度化学类皮肤用药零售市场份额十位
排序 药名市场份额(%)
1 达克宁霜(咪康唑) 10.4
2采乐洗剂(酮康唑)9.8
3 保法止片(非那雄胺) 6.7
4 999皮炎平软膏 6.5
5 邦迪创可贴 5.1
6 派瑞松霜 3.9
7 亮甲 2.8
8 康王洗剂(复方酮康唑) 2.0
, 百拇医药 8 迪银片 1.8
10 兰美抒乳膏(特比奈芬) 1.7
表2：2004年第一季度化学类皮肤用药零售市场占有率前十位
排序 药名 市场份额(%)
1 邦迪创可贴 22.5
2 999皮炎平软膏 6.2
3 达克宁霜(咪康唑) 4.3
4 鸡眼膏 2.8
5 皮康王 2.7
6 采乐洗剂(酮康唑) 2.6
7 方希胶囊(阿维A) 2.6
, 百拇医药
8 鱼石脂软膏 2.5
9 康王洗剂(复方酮康唑) 2.3
10 皮炎平软膏 2.2
表3：2004年第一季离中药皮肤科用药零售市场份额前十位
排序 药名 市场份额(%)
1 龙珠软膏 14.1
2 皮肤康洗液 11.6
3 万克肤即宁 7.5
4 湿毒清胶囊 7.4
5 中州药膏 7.0
6 皮肤病血毒丸 6.1
7 宝肤灵软膏(复方樟脑) 6.0
8 半月清腋臭特效粉 5.1
9 皮炎宁酊 3.0
10 显臣粉刺净 2.6
(Z), 百拇医药
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表1：2004年第一季度化学类皮肤用药零售市场份额十位
排序 药名市场份额(%)
1 达克宁霜(咪康唑) 10.4
2采乐洗剂(酮康唑)9.8
3 保法止片(非那雄胺) 6.7
4 999皮炎平软膏 6.5
5 邦迪创可贴 5.1
6 派瑞松霜 3.9
7 亮甲 2.8
8 康王洗剂(复方酮康唑) 2.0
, 百拇医药 8 迪银片 1.8
10 兰美抒乳膏(特比奈芬) 1.7
表2：2004年第一季度化学类皮肤用药零售市场占有率前十位
排序 药名 市场份额(%)
1 邦迪创可贴 22.5
2 999皮炎平软膏 6.2
3 达克宁霜(咪康唑) 4.3
4 鸡眼膏 2.8
5 皮康王 2.7
6 采乐洗剂(酮康唑) 2.6
7 方希胶囊(阿维A) 2.6
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8 鱼石脂软膏 2.5
9 康王洗剂(复方酮康唑) 2.3
10 皮炎平软膏 2.2
表3：2004年第一季离中药皮肤科用药零售市场份额前十位
排序 药名 市场份额(%)
1 龙珠软膏 14.1
2 皮肤康洗液 11.6
3 万克肤即宁 7.5
4 湿毒清胶囊 7.4
5 中州药膏 7.0
6 皮肤病血毒丸 6.1
7 宝肤灵软膏(复方樟脑) 6.0
8 半月清腋臭特效粉 5.1
9 皮炎宁酊 3.0
10 显臣粉刺净 2.6
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