我国复合维生素市场竞争格局分析
--“冷箭”难防
2003年，我国复合维生素产品市场的年产值是32.6亿元人民币，产品有289种。其中54%的市场份额被“食健字”复合维生素占据，剩下的46%属于“药准字”。但消费者在选择此类产品时，大多并不在乎它们的身份是食品还是药品。
20世纪90年代，随着“健康是金，金施尔康”的口号，中美上海施贵宝制药有限公司的“金施尔康”成了首先登陆我国的复合维生素洋品牌。紧随其后，高举着“健康巩固，全面照顾”的大旗，惠氏制药有限公司的“善存”系列也强势登场。这两种产品通过市场细分，很快分别推出了适合婴儿、儿童、老人、孕妇等不同人群的补充复合维生素和微量元素的产品和剂型，并各自拥有了比较高的市场份额。
在OTC领域，惟一能够与之抗衡的国内品牌，是杭州民生药厂生产的“21金维他”。这是国内第一个多维元素类药品，从1984年面世，迄今已经20年了。这个产品曾经一度衰落，2001年销售收入还不足8000万元。但通过新的营销策划，从2001年到2003年，销量跃升到了4亿元 ......
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2003年，我国复合维生素产品市场的年产值是32.6亿元人民币，产品有289种。其中54%的市场份额被“食健字”复合维生素占据，剩下的46%属于“药准字”。但消费者在选择此类产品时，大多并不在乎它们的身份是食品还是药品。
20世纪90年代，随着“健康是金，金施尔康”的口号，中美上海施贵宝制药有限公司的“金施尔康”成了首先登陆我国的复合维生素洋品牌。紧随其后，高举着“健康巩固，全面照顾”的大旗，惠氏制药有限公司的“善存”系列也强势登场。这两种产品通过市场细分，很快分别推出了适合婴儿、儿童、老人、孕妇等不同人群的补充复合维生素和微量元素的产品和剂型，并各自拥有了比较高的市场份额。
在OTC领域，惟一能够与之抗衡的国内品牌，是杭州民生药厂生产的“21金维他”。这是国内第一个多维元素类药品，从1984年面世，迄今已经20年了。这个产品曾经一度衰落，2001年销售收入还不足8000万元。但通过新的营销策划，从2001年到2003年，销量跃升到了4亿元 ......
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