医疗广告，骗术几何？
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2000年8月4日
“专治癌症”、“尿毒症患者的曙光”、“肝病克星”……在一些医疗广告中，没有治不了的病。以至于一些著名医学专家气愤地说：从广告中看，他们全都能得诺贝尔医学奖!
然而，就是这样赤裸裸的谎言，居然登上了一些媒体的大雅之堂，居然有患者按图索骥自投罗网。这让人在气愤之余不免为患者担忧，为使更多的患者不致有病乱投医，本栏特请有关人士对虚假医疗广告中的种种骗术进行分析，以期撕下骗子的伪装，以免更多患者落入陷阱。
当然，识破骗子的骗术只是治标之策，正如文中所言，面对“广告满天飞，疗效胡乱吹”的虚假医疗广告，治本之策是“治理靠法规”。
令人振奋的是，近日，我省有关部门已联合发出通知，并采取行动，对非法、虚假医药广告形成围剿之势。相信很快虚假医药广告将无容身之地，医疗广告界就能“玉宇澄清万里埃”。
当前，一些媒体上的医疗广告可以用铺天盖地来形容，这些广告的言辞都非常美妙，具有很强的诱惑力。然而，这些广告的可信度究竟有多少？最近，有关部门对一些虚假违法医疗广告进行了探秘，发现了其中的一些奥秘。
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打着××医院的旗号，实际上是个人承包经营。不少小型医院或企事业单位的医疗机构，因缺乏过硬的医疗技术力量或缺少基本的医疗设备，经营不善，长期处于亏损状态。所以，就把一部分科室承包给个人经营，而这些承包者大多数是不懂医的人。但他们有钱，他们花钱雇上几个人，穿上白大褂，就开起了专科门诊。经粗略调查统计，我省现有的医疗广告主们，有80%是个人承包者，有15%是个体行医者，而国家大型正规医院则很少进行广告宣传。
打着专家教授的旗号，大多数却是已退休的普通医生。经查，在承包者雇用的人员中，有少数是有副主任医师以上职称的已退休医务工作者，而大多数是退休的普通医生，个别的甚至连行医资格都没有，广告中却称他们是从北京、上海、武汉等地请来的专家，让就诊者难核实其真假；声称治好了日本、美国、山西省、河北省的××、×××……等外国或外地的患者，还是让就诊者难核实其真假。患者来看病，他们便装模作样地询问一番，开张药方，把不知是从哪儿弄来的药品或制剂高价卖给你。能否治好你的病，不好断言，反正吃不死人是真的。
, 百拇医药
专治疑难病症，越是难治的病越能赚大钱。目前的医疗专科门诊大多是专治疑难病症的， 比如癌症、艾滋病、牛皮癣、骨股头坏死、风湿性心脏病、尿毒症、痴呆症等等。有些病在世界上也没有哪个国家宣布被攻克，这些专科门诊却大言不惭地在广告中宣布“攻克了癌症”、“艾滋病并非不治之症”、“医治痴呆症独有功效”、“尿毒症患者生命的曙光”、“风湿性心脏病患者的福音”、“彻底清除牛皮癣不留根”等等。并列举出一大串治愈者的名单。笔者最近就××肿瘤专科门诊刊发的一则“治癌奇闻录”的广告进行了探访。广告上称“本肿瘤专科门诊在治疗食道、呼吸、内分泌、生殖、血液、淋巴、骨髓等癌症方面取得了突破性进展，已使××省××市××局×××副总工程师等患者远离了死神。患者家人专程送来了锦旗”。经了解，其所称的专家，是两名已退休的具有副主任医师职称的内科医生，连她们本人也不得不承认“看是看过肿瘤病，但是难称专家”。经电话向××省××市××局的人事部门了解，根本没有叫×××的副总工程师。锦旗是怎么来的，不言而喻。假专家看病、假病例佐证，目的是引诱大量患者去看病，好大把大把地赚钱。笔者在多次收听××广播电台的一则电话医疗咨询广告时，惊奇地发现，打电话咨询的“患者们”不是问“吃了你们的药病情大有好转，我还需要吃几个疗程”，就是说“我的病治好啦，你们的医术真高明，衷心感谢你们啦”。更奇怪的是，听口音总是那么几个固定的人。是否是医托？因无法调查，不好妄下断言。
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性病门诊处处都有，性病广告比比皆是。近几年来，某些人的思想“解放”了，两性生活不检点的人多了。过去在我国几乎已被灭绝了的性病又泛滥起来。这类疾病，对于患者来说是绝密型的隐私。到正规医院去看病，又要挂号又要登记，难免泄密。一些人就利用患者的这种心理状态办起了一个又一个的性病专科门诊，打出了一个又一个的性病医疗广告，甚至连××政府、××部队医院也开起了性病专科门诊，做起了性病医疗广告。一时间，好像多数人都得了性病，造成了极坏的社会影响。有些性病专科门诊，可以把根本没有性病的人诊断为患了性病；本来几十元的药品可以收取上千元；本来一次能治好的，让你每次都只见轻不除根，从而大发横财。最近国家工商行政管理局发出停止发布性病广告的禁令，总算刹住了性病医疗广告风。
一些医疗广告成了“真实的谎言”，不少人上当受骗，如何才能消除这种状况呢？要解决上述问题并不难。一是卫生行政部门应当采取断然措施，对这些广告主们进行集中清理整顿，吊销不符合条件的个体行医户的行医执照，取缔医疗行业中的承包经营活动。这是最根本的方法；二是广告监督管理机关加大医疗广告的监管力度，严厉查处虚假违法医疗广告；三是患者要提高法律意识和识别能力。首先看看广告中是否有违法内容，再是验证一下这些“专家”们的身份和职称证明是否与广告所宣传的相一致，采取相应的自我保护措施。切莫有病乱投医，吃亏上当。
(大众日报), 百拇医药
然而，就是这样赤裸裸的谎言，居然登上了一些媒体的大雅之堂，居然有患者按图索骥自投罗网。这让人在气愤之余不免为患者担忧，为使更多的患者不致有病乱投医，本栏特请有关人士对虚假医疗广告中的种种骗术进行分析，以期撕下骗子的伪装，以免更多患者落入陷阱。
当然，识破骗子的骗术只是治标之策，正如文中所言，面对“广告满天飞，疗效胡乱吹”的虚假医疗广告，治本之策是“治理靠法规”。
令人振奋的是，近日，我省有关部门已联合发出通知，并采取行动，对非法、虚假医药广告形成围剿之势。相信很快虚假医药广告将无容身之地，医疗广告界就能“玉宇澄清万里埃”。
当前，一些媒体上的医疗广告可以用铺天盖地来形容，这些广告的言辞都非常美妙，具有很强的诱惑力。然而，这些广告的可信度究竟有多少？最近，有关部门对一些虚假违法医疗广告进行了探秘，发现了其中的一些奥秘。
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打着××医院的旗号，实际上是个人承包经营。不少小型医院或企事业单位的医疗机构，因缺乏过硬的医疗技术力量或缺少基本的医疗设备，经营不善，长期处于亏损状态。所以，就把一部分科室承包给个人经营，而这些承包者大多数是不懂医的人。但他们有钱，他们花钱雇上几个人，穿上白大褂，就开起了专科门诊。经粗略调查统计，我省现有的医疗广告主们，有80%是个人承包者，有15%是个体行医者，而国家大型正规医院则很少进行广告宣传。
打着专家教授的旗号，大多数却是已退休的普通医生。经查，在承包者雇用的人员中，有少数是有副主任医师以上职称的已退休医务工作者，而大多数是退休的普通医生，个别的甚至连行医资格都没有，广告中却称他们是从北京、上海、武汉等地请来的专家，让就诊者难核实其真假；声称治好了日本、美国、山西省、河北省的××、×××……等外国或外地的患者，还是让就诊者难核实其真假。患者来看病，他们便装模作样地询问一番，开张药方，把不知是从哪儿弄来的药品或制剂高价卖给你。能否治好你的病，不好断言，反正吃不死人是真的。
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专治疑难病症，越是难治的病越能赚大钱。目前的医疗专科门诊大多是专治疑难病症的， 比如癌症、艾滋病、牛皮癣、骨股头坏死、风湿性心脏病、尿毒症、痴呆症等等。有些病在世界上也没有哪个国家宣布被攻克，这些专科门诊却大言不惭地在广告中宣布“攻克了癌症”、“艾滋病并非不治之症”、“医治痴呆症独有功效”、“尿毒症患者生命的曙光”、“风湿性心脏病患者的福音”、“彻底清除牛皮癣不留根”等等。并列举出一大串治愈者的名单。笔者最近就××肿瘤专科门诊刊发的一则“治癌奇闻录”的广告进行了探访。广告上称“本肿瘤专科门诊在治疗食道、呼吸、内分泌、生殖、血液、淋巴、骨髓等癌症方面取得了突破性进展，已使××省××市××局×××副总工程师等患者远离了死神。患者家人专程送来了锦旗”。经了解，其所称的专家，是两名已退休的具有副主任医师职称的内科医生，连她们本人也不得不承认“看是看过肿瘤病，但是难称专家”。经电话向××省××市××局的人事部门了解，根本没有叫×××的副总工程师。锦旗是怎么来的，不言而喻。假专家看病、假病例佐证，目的是引诱大量患者去看病，好大把大把地赚钱。笔者在多次收听××广播电台的一则电话医疗咨询广告时，惊奇地发现，打电话咨询的“患者们”不是问“吃了你们的药病情大有好转，我还需要吃几个疗程”，就是说“我的病治好啦，你们的医术真高明，衷心感谢你们啦”。更奇怪的是，听口音总是那么几个固定的人。是否是医托？因无法调查，不好妄下断言。
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性病门诊处处都有，性病广告比比皆是。近几年来，某些人的思想“解放”了，两性生活不检点的人多了。过去在我国几乎已被灭绝了的性病又泛滥起来。这类疾病，对于患者来说是绝密型的隐私。到正规医院去看病，又要挂号又要登记，难免泄密。一些人就利用患者的这种心理状态办起了一个又一个的性病专科门诊，打出了一个又一个的性病医疗广告，甚至连××政府、××部队医院也开起了性病专科门诊，做起了性病医疗广告。一时间，好像多数人都得了性病，造成了极坏的社会影响。有些性病专科门诊，可以把根本没有性病的人诊断为患了性病；本来几十元的药品可以收取上千元；本来一次能治好的，让你每次都只见轻不除根，从而大发横财。最近国家工商行政管理局发出停止发布性病广告的禁令，总算刹住了性病医疗广告风。
一些医疗广告成了“真实的谎言”，不少人上当受骗，如何才能消除这种状况呢？要解决上述问题并不难。一是卫生行政部门应当采取断然措施，对这些广告主们进行集中清理整顿，吊销不符合条件的个体行医户的行医执照，取缔医疗行业中的承包经营活动。这是最根本的方法；二是广告监督管理机关加大医疗广告的监管力度，严厉查处虚假违法医疗广告；三是患者要提高法律意识和识别能力。首先看看广告中是否有违法内容，再是验证一下这些“专家”们的身份和职称证明是否与广告所宣传的相一致，采取相应的自我保护措施。切莫有病乱投医，吃亏上当。
(大众日报), 百拇医药