咽喉口腔用药亟需修炼“内功”
咽喉口腔疾病属常见病和多发病，发病人群广，一些慢性病尚难彻底根治。因此，咽喉口腔用药成为近年来药品销售市场的“常青树”，每年市场销售额达10亿元，并且以年均15%的速度增长。q\$s(, 百拇医药
由于咽喉口腔用药拥有广泛的消费群体，药品、保健食品行业的一些企业纷纷涉足此领域，致使市场竞争趋向白热化。在各种咽喉口腔用药中，西药、中药、外用药、内服药都在为争夺市场份额而撕杀。q\$s(, 百拇医药
为了能在市场竞争中站稳脚跟，咽喉口腔用药厂商已习惯采用各种广告宣传手段，从前几年的一些品牌宣传中已见如火如荼的场面，包括中央电视台在内的各类媒体都在大声疾呼“保护嗓子”。但是，有关专家在接受记者采访时指出，单凭广告轰炸是远远不够的，生产厂家还须在产品开发上多动脑筋。q\$s(, 百拇医药
为了能有效控制销售终端，各种品牌的咽喉药都会在广告宣传上亮出看家本领，但是，广告也有副作用。一些广告宣传不知出于何种目的，对自己的产品疗效定位“飘忽不定”：今天宣传治咽喉痛，明天宣传治口臭，后天又说能防治牙龈炎，搞得消费者“丈二和尚摸不着头脑”。还有些广告为了强调目前咽喉口腔疾病的危害性，采用“高压”标题，如口腔细菌多得吓人、1克牙垢=100亿个细菌等，如此标题当然能“拔高”q\$s(, 百拇医药
消费者对产品治疗效果的期望，但其隐患也显而易见，太“严重”的广告宣传会使消费者望而生畏，病太“厉害”了，还是去医院。q\$s(, 百拇医药
广告界一位资深人士认为，广告是把“双刃剑”，它能提高消费者对产品的信任度，但是广告做过了头也会使消费者对产品产生信任危机，部分保健品就是前车之鉴。那么，究竟如何使咽喉口腔用药大踏步走向市场呢？q\$s(, 百拇医药
上海一家药业有限公司的市场部经理认为，广告宣传固然重要，是产品打开市场、争夺市场份额不可缺少的重要手段，但是要想长久牢固地占领市场，还须不断提高产品质量，不断满足消费者的用药需求，其中包括如何在口感、适应人群等方面做文章。q\$s(, 百拇医药
这位市场部经理认为，过去总认为药品甜度高一点，能赢得人们的喜欢，但是现在人们的总体消费观念有了很大改变，太甜了反而难以进口。咽喉口腔用药要考虑到特殊人群的需求，如糖尿病人服用含糖的产品会引起副作用等。另外，产品还应在包装上多下功夫，我国的药品包装与发达国家相比，差距不言而喻。除了在包装上力求使用方便、易于保存外，人情化设计方面也应予以考虑，不同的年龄段人群对包装的认知有所不同，千人一面的包装显然不符合时代潮流，千方百计提高情感张力无疑是重要的一环。(黎明 )
由于咽喉口腔用药拥有广泛的消费群体，药品、保健食品行业的一些企业纷纷涉足此领域，致使市场竞争趋向白热化。在各种咽喉口腔用药中，西药、中药、外用药、内服药都在为争夺市场份额而撕杀。q\$s(, 百拇医药
为了能在市场竞争中站稳脚跟，咽喉口腔用药厂商已习惯采用各种广告宣传手段，从前几年的一些品牌宣传中已见如火如荼的场面，包括中央电视台在内的各类媒体都在大声疾呼“保护嗓子”。但是，有关专家在接受记者采访时指出，单凭广告轰炸是远远不够的，生产厂家还须在产品开发上多动脑筋。q\$s(, 百拇医药
为了能有效控制销售终端，各种品牌的咽喉药都会在广告宣传上亮出看家本领，但是，广告也有副作用。一些广告宣传不知出于何种目的，对自己的产品疗效定位“飘忽不定”：今天宣传治咽喉痛，明天宣传治口臭，后天又说能防治牙龈炎，搞得消费者“丈二和尚摸不着头脑”。还有些广告为了强调目前咽喉口腔疾病的危害性，采用“高压”标题，如口腔细菌多得吓人、1克牙垢=100亿个细菌等，如此标题当然能“拔高”q\$s(, 百拇医药
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上海一家药业有限公司的市场部经理认为，广告宣传固然重要，是产品打开市场、争夺市场份额不可缺少的重要手段，但是要想长久牢固地占领市场，还须不断提高产品质量，不断满足消费者的用药需求，其中包括如何在口感、适应人群等方面做文章。q\$s(, 百拇医药
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