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女儿为何崇尚名牌
http://www.100md.com 2003年6月2日 《家庭医生报》 2003年第22期(总第903期 2003.06.02)
     编辑老师:

    我女儿是一个爱美的人,属工薪阶层。她特崇尚名牌,有时为买一件名牌衣服,常常不惜花费几个月的工资,我看了真是心痛。我不明白,女儿为何如此崇尚名牌?

    云南 张××

    张先生:

    现代人尤其是青年人崇尚名牌,是一种值得研究的消费心理。在商品经济社会里,商品除了本身所固有的使用价值外,还有符号价值,比如名牌就是一种消费能力的标志,一定程度上代表着消费者的身份、财富、地位、品味和偏好等等。

    随着人们生活水平的提高,一些年轻人在穿着打扮方面越来越讲究。尤其是一些收入较高的白领人士,穿着名牌一定程度上是工作的需要和事业成功的标志。但不顾自己的实际消费能力,盲目崇尚名牌却大可不必。当前,一些年轻人盲目崇尚名牌主要出于以下几种心态:一是虚荣心理。年轻人爱虚荣,为了能让自己被别人看得起、有面子而不顾自己的实际消费能力购买名牌产品;二是攀比心理,认为别人有,我也要有;三是弥补心理。一些年轻人由于学业和事业的挫折,一时感到迷惘和失落,为了平衡自己的失落心理,便以购买名牌产品的形式来弥补自己心理上的失落,以求得心理上的满足和平衡。当然,名牌产品虽然价格不菲,但货真价实,价格统一,购买它们不容易受骗挨宰,这也是一部分年轻人喜爱购买名牌的原因之一。

    从本质讲,一些低收入者超现实的名牌消费,实际上是一种缺乏内在价值感的表现,当人们缺乏对自我价值的认同时,不能从现实生活中体验到实实在在的乐趣时,他们必然要把一些标志身价的附加物看得很重。然而,在上述虚荣攀比等心理的支配下,即使拥有了所向往的名牌,也不可能获得真正的自信和健康的心态。加之高消费所带来的其它负面影响,也会给他们带来无穷无尽的烦恼。所以,崇尚名牌应根据自己的消费能力,持一种健康的消费心态。, 百拇医药(陈福新)