产品研发适度创新也出奇
企业可持续发展的直接动力是什么？新产品。c!p, http://www.100md.com
在医药保健品行业，新产品的推广成本很高，风险极大。据有关人士估计，新上市的产品80%以上的无法获得预期的成功。因此不少大型药品、保健品企业仅有一个畅销产品，或者干脆只有一个产品在销售。之所以会形成这种单一薄弱的产品结构，并不仅仅是实力所限，主要是由于企业缺乏创新能力且没有拓展创新意识。c!p, http://www.100md.com
长期以来，我国医药保健品企业缺乏研创新产品的能力，国产药品、保健品多为仿制产品。而入世后，仿制之路不通，企业从中获利日趋艰难。其实，在产品研发方面，除了对产品进行技术创新外，通过对产品进行组方、市场机会分析、概念提炼等市场操作手法的创新也能让企业找到成功的机会。c!p, http://www.100md.com
如脑白金的主要成分是褪黑素(MT)，褪黑素类产品在脑白金以前有之，脑白金以后中国市场上销售的此类药品、保健品更是多如牛毛。但令人惊讶的是，褪黑素类其他所有产品的销售额不及脑白金的一半。主要原因就是脑白金在产品剂型上做出了创新，并且不宣传组分，而宣传脑白金这个注册商标，从而有效地防范了竞争对手跟进带来的市场流失。c!p, http://www.100md.com
无独有偶，市场上抗生素产品如过江之鲫，现在传统的抗生素产品因为生产能力过剩，价格已经很低了，生产这类产品厂家很难赚取较大利润。可是某药厂却将抗生素做成泡腾片。剂型的简单改变让该厂家收获颇丰。c!p, http://www.100md.com
此外，最近罗氏在上海大力推广的力度伸，其主要原料是维生素C，但是这种简单的东西，经过市场营销的过滤，变成了好玩的泡腾片，不仅令人新奇，而且味道可口，还具有“预防感冒”的特殊效果。力度伸当然已不再是以往的维生素C啦，而是吸引孩子们的奇特饮料，吸引妈妈们给孩子购买的“防感冒”饮料。c!p, http://www.100md.com
其实，这种现象并不仅仅在保健品和制药行业出现，实际上，创维的“不闪烁”电视并不是不闪烁，而是扫描频率高于普通电视；光明牛奶推出的高铁、高钙牛奶等不过是在牛奶中间增加了一点儿矿物质；宣称自己是降糖饼干的饼干，只要以面粉为原料，就不可能不含糖；高露洁透明的牙膏并不比其他牙膏洁白牙齿的效果更好……但不管怎样，消费者确实喜欢新概念，喜欢新剂型，喜欢听到他们喜欢听到的话，并且愿意为此多付出高得多的价钱。c!p, http://www.100md.com
实际上，绝大多数新产品都来自对旧产品的一点点改变，而不是革命性的技术改造。以电脑为例，微软和Intel不断升级操作系统和CPU，但电脑的结构自诞生以来就没有任何改变，改变的只是性能逐步的提高(这种提高，其目的并不是真的存在技术升级等壁垒，更多时候是为了制造新体裁，不断创造需求)。而给企业带来丰厚利润的更是这种“走修正主义路线”的新产品，能够不断依据市场形势、消费者需求的变化提出来的新概念、新形态、新市场产品。c!p, http://www.100md.com
企业的利润、可持续发展来自于新产品。可怎样找到具有强大生命力、推广难度小、容易为消费者接受的新产品呢？怎样源源不断地推出自己的创新产品呢？这需要企业具备创新精神，但更需要有明确的可以执行的方法和模式。将创新思路充分展开，对已有产品进行适度“修正”，新产品也就呼之欲出了。(陈奇锐 )
在医药保健品行业，新产品的推广成本很高，风险极大。据有关人士估计，新上市的产品80%以上的无法获得预期的成功。因此不少大型药品、保健品企业仅有一个畅销产品，或者干脆只有一个产品在销售。之所以会形成这种单一薄弱的产品结构，并不仅仅是实力所限，主要是由于企业缺乏创新能力且没有拓展创新意识。c!p, http://www.100md.com
长期以来，我国医药保健品企业缺乏研创新产品的能力，国产药品、保健品多为仿制产品。而入世后，仿制之路不通，企业从中获利日趋艰难。其实，在产品研发方面，除了对产品进行技术创新外，通过对产品进行组方、市场机会分析、概念提炼等市场操作手法的创新也能让企业找到成功的机会。c!p, http://www.100md.com
如脑白金的主要成分是褪黑素(MT)，褪黑素类产品在脑白金以前有之，脑白金以后中国市场上销售的此类药品、保健品更是多如牛毛。但令人惊讶的是，褪黑素类其他所有产品的销售额不及脑白金的一半。主要原因就是脑白金在产品剂型上做出了创新，并且不宣传组分，而宣传脑白金这个注册商标，从而有效地防范了竞争对手跟进带来的市场流失。c!p, http://www.100md.com
无独有偶，市场上抗生素产品如过江之鲫，现在传统的抗生素产品因为生产能力过剩，价格已经很低了，生产这类产品厂家很难赚取较大利润。可是某药厂却将抗生素做成泡腾片。剂型的简单改变让该厂家收获颇丰。c!p, http://www.100md.com
此外，最近罗氏在上海大力推广的力度伸，其主要原料是维生素C，但是这种简单的东西，经过市场营销的过滤，变成了好玩的泡腾片，不仅令人新奇，而且味道可口，还具有“预防感冒”的特殊效果。力度伸当然已不再是以往的维生素C啦，而是吸引孩子们的奇特饮料，吸引妈妈们给孩子购买的“防感冒”饮料。c!p, http://www.100md.com
其实，这种现象并不仅仅在保健品和制药行业出现，实际上，创维的“不闪烁”电视并不是不闪烁，而是扫描频率高于普通电视；光明牛奶推出的高铁、高钙牛奶等不过是在牛奶中间增加了一点儿矿物质；宣称自己是降糖饼干的饼干，只要以面粉为原料，就不可能不含糖；高露洁透明的牙膏并不比其他牙膏洁白牙齿的效果更好……但不管怎样，消费者确实喜欢新概念，喜欢新剂型，喜欢听到他们喜欢听到的话，并且愿意为此多付出高得多的价钱。c!p, http://www.100md.com
实际上，绝大多数新产品都来自对旧产品的一点点改变，而不是革命性的技术改造。以电脑为例，微软和Intel不断升级操作系统和CPU，但电脑的结构自诞生以来就没有任何改变，改变的只是性能逐步的提高(这种提高，其目的并不是真的存在技术升级等壁垒，更多时候是为了制造新体裁，不断创造需求)。而给企业带来丰厚利润的更是这种“走修正主义路线”的新产品，能够不断依据市场形势、消费者需求的变化提出来的新概念、新形态、新市场产品。c!p, http://www.100md.com
企业的利润、可持续发展来自于新产品。可怎样找到具有强大生命力、推广难度小、容易为消费者接受的新产品呢？怎样源源不断地推出自己的创新产品呢？这需要企业具备创新精神，但更需要有明确的可以执行的方法和模式。将创新思路充分展开，对已有产品进行适度“修正”，新产品也就呼之欲出了。(陈奇锐 )