美容市场，药企能否得“美利”
中国国际医学美容促进会统计数字显示，随着中国经济的发展和人们生活水平的提高，美容作为一种消费形式逐渐走进千家万户，成为继买房、购车、旅游之后的又一个消费热点。s;^u-, 百拇医药
目前，全国美容行业增速在10%~20%之间，消费年均突破200亿元，在国民生产总值中所占份额已超过1.8%。s;^u-, 百拇医药
由于包含的科技含量更高、更全，服务对象更广泛——不仅服务于亚健康人群，而且延伸到健康人群，其巨大的市场空间和利润空间已经引起了各相关行业的极大关注。s;^u-, 百拇医药
业内权威卢新民女士告诉记者，美容整形行业是继口腔科之后第二个进入市场的医院科室。较之口腔消费而言，由于美容行业能够满足人们更多的消费诉求，其“消费结果”更外化、更直接，也更容易让消费者产生自信和美的愉悦感受；而与此同时，作为高消费的医疗整形，其利润率往往在26%的基线之上。偌大的一块市场无论对谁来说都是一个不能抗拒的诱惑。所以尽管我国现阶段的美容市场并不规范、问题颇多，但其年消费额却始终逐年攀升、利润可观。s;^u-, 百拇医药
然而专家同时指出，一方面是美容市场有庞大需求，另一方面，我国整形医疗器械技术发展缓慢，先进器械依赖进口。兼具安全性与技术性的美容设备是医疗美容机构实现现代化美容服务的物质基础，目前，国际上高质量的医疗美容设备更新速度不断加快并正向精密化、细微化、高效化、微创或无创伤方向发展，而我国整形美容器械与国外尚存在较大的差距，大型整形美容机构使用的器械多被国外品牌占领。今年医疗美容要进行调整，正规的物流系统将进入美容营销；2005年底，我国的医疗机构全面对外开放，国外医疗整形机构大举入侵抢占中国市场的同时，其医疗设备和医药产品都将对有限的国内市场鲸吞蚕食。s;^u-, 百拇医药
对国内药品和医疗器械生产企业而言，远未饱和的市场和外资的逐步渗透入侵可谓机遇挑战并存。目前，国内越来越多的医药企业聚集这一领域。7月24日~26日在北京举办的“2004中国国际医学美菁敖】挡挡├阑帷鄙希本┮揭┕?br>份有限公司显得特别引人关注，此次他们涉及的代理产品以家用和美容院用的洗牙器等小型器械为主，尽管展台不算大，但布置精美。该公司医疗器械分公司营业部业务主管尹亚尊女士告诉记者，目前美容器械在北京医药股份所占的份额还不是很大，但是，市场需求在日渐提升，公司会根据市场需要适时做出调整。尹女士认为，投资美容产品既有市场需要又有利润回报，国内同类企业在这一领域全方位竞争的展开应该不是远景。s;^u-, 百拇医药
在此次展会上记者还了解到，作为国内第一台激光美容仪的诞生地，中国科学院长春光机所已经在激光美容市场中取得了不俗的业绩，其产品现已在全国各地开花⒋蛉肓吮本┩室皆旱却笠皆骸C廊菔谐〉男耸⒁参挪簧俸蠹陶?br>的积极跟进。上海伟博医疗器械公司成立的最初几年很是为产品开发方向伤神，后来与美容挂钩后很快风生水起，目前其美容器械的产销已占公司业务的1/3。s;^u-, 百拇医药
业内人士指出，随着“健美医学”概念逐步被社会接受，消费者已从日常护理向医疗保健美容转化，将有更多具备质量理念的医药企业涉水美容市场，这将有力地推动我国美容整形业的健康、有序发展。同时，医疗设备、医药保健产品企业的营销组合范围扩大，对提升医药产业影响力有一定意义。美容市场的特点，也必然要求企业针对目标消费群体的个性化需求，朝着功能细分、终端细分的方向整合资源，调整营销策略，谋求最佳效益。因此，从某种意义上说，医药企业的进入，对美容市场和企业自身都可能带来实现双赢的机会。s;^u-, 百拇医药
文/实习记者 王蔚佳(王蔚佳 )
目前，全国美容行业增速在10%~20%之间，消费年均突破200亿元，在国民生产总值中所占份额已超过1.8%。s;^u-, 百拇医药
由于包含的科技含量更高、更全，服务对象更广泛——不仅服务于亚健康人群，而且延伸到健康人群，其巨大的市场空间和利润空间已经引起了各相关行业的极大关注。s;^u-, 百拇医药
业内权威卢新民女士告诉记者，美容整形行业是继口腔科之后第二个进入市场的医院科室。较之口腔消费而言，由于美容行业能够满足人们更多的消费诉求，其“消费结果”更外化、更直接，也更容易让消费者产生自信和美的愉悦感受；而与此同时，作为高消费的医疗整形，其利润率往往在26%的基线之上。偌大的一块市场无论对谁来说都是一个不能抗拒的诱惑。所以尽管我国现阶段的美容市场并不规范、问题颇多，但其年消费额却始终逐年攀升、利润可观。s;^u-, 百拇医药
然而专家同时指出，一方面是美容市场有庞大需求，另一方面，我国整形医疗器械技术发展缓慢，先进器械依赖进口。兼具安全性与技术性的美容设备是医疗美容机构实现现代化美容服务的物质基础，目前，国际上高质量的医疗美容设备更新速度不断加快并正向精密化、细微化、高效化、微创或无创伤方向发展，而我国整形美容器械与国外尚存在较大的差距，大型整形美容机构使用的器械多被国外品牌占领。今年医疗美容要进行调整，正规的物流系统将进入美容营销；2005年底，我国的医疗机构全面对外开放，国外医疗整形机构大举入侵抢占中国市场的同时，其医疗设备和医药产品都将对有限的国内市场鲸吞蚕食。s;^u-, 百拇医药
对国内药品和医疗器械生产企业而言，远未饱和的市场和外资的逐步渗透入侵可谓机遇挑战并存。目前，国内越来越多的医药企业聚集这一领域。7月24日~26日在北京举办的“2004中国国际医学美菁敖】挡挡├阑帷鄙希本┮揭┕?br>份有限公司显得特别引人关注，此次他们涉及的代理产品以家用和美容院用的洗牙器等小型器械为主，尽管展台不算大，但布置精美。该公司医疗器械分公司营业部业务主管尹亚尊女士告诉记者，目前美容器械在北京医药股份所占的份额还不是很大，但是，市场需求在日渐提升，公司会根据市场需要适时做出调整。尹女士认为，投资美容产品既有市场需要又有利润回报，国内同类企业在这一领域全方位竞争的展开应该不是远景。s;^u-, 百拇医药
在此次展会上记者还了解到，作为国内第一台激光美容仪的诞生地，中国科学院长春光机所已经在激光美容市场中取得了不俗的业绩，其产品现已在全国各地开花⒋蛉肓吮本┩室皆旱却笠皆骸C廊菔谐〉男耸⒁参挪簧俸蠹陶?br>的积极跟进。上海伟博医疗器械公司成立的最初几年很是为产品开发方向伤神，后来与美容挂钩后很快风生水起，目前其美容器械的产销已占公司业务的1/3。s;^u-, 百拇医药
业内人士指出，随着“健美医学”概念逐步被社会接受，消费者已从日常护理向医疗保健美容转化，将有更多具备质量理念的医药企业涉水美容市场，这将有力地推动我国美容整形业的健康、有序发展。同时，医疗设备、医药保健产品企业的营销组合范围扩大，对提升医药产业影响力有一定意义。美容市场的特点，也必然要求企业针对目标消费群体的个性化需求，朝着功能细分、终端细分的方向整合资源，调整营销策略，谋求最佳效益。因此，从某种意义上说，医药企业的进入，对美容市场和企业自身都可能带来实现双赢的机会。s;^u-, 百拇医药
文/实习记者 王蔚佳(王蔚佳 )