买眼药，经验主导甚于广告——城市居民眼科用药购买率排序分析
某一药品的购买比例或购买率显示了消费者对该药的认可状态，客观反映了该药的购买人数或家庭比例，并可推算出购买人数或家庭规模大小。这一指标大致可以反映该药的购买慷嗌伲蛱壤嘀副辏欢骋灰┢返墓郝蛄勘壤?br>因为与每个人每次购买的数量多少有关，某一药品的购买金额比例与购买数量、规格和购买价格相关，两者更多地反映的是对该药的实际购买状态，偏向经济指标。另外，某一药品的购买比例或购买率除显示消费者对该药的认可状态外，也从一个方面反应了该药品治疗领域的发病率、就医率及用药率情况。
受中国医药报社委托，北京美兰德医药信息咨询有限公司于2004年5月到6月期间，在全国30个省会城市居民家庭眼科用药情况进行了电话抽样调查。
■总体购买率列前十位的眼科用药
本次调查中，当问到最近一个月内居民买了哪些眼科用药时，提及最多的是润洁滴眼液，其购买率为20.1%；其次是润舒滴眼液，购买率为16.6%；列第三、第四位的分别是珍珠明目滴眼液和氯霉素滴眼液，其购买率分别为12.7%和10.2%；排在第五位的是新乐敦眼药水，购买率为10.0%。购买率列第六到第十位的眼科用药分别是珍视明滴眼液、红霉素眼膏、小乐敦眼药水、盐酸金霉素眼膏、诺氟沙星滴眼液膏。参见下表：
表1：总体购买率列前十位的眼科用药─────────────────序号 药品名称 购买率─────────────────1润洁滴眼液 20.10%2润舒滴眼液 16.60%3珍珠明目滴眼液 12.70%4氯霉素滴眼液 10.20%5新乐敦眼药水 10.00%6珍视明滴眼液 4.70%7红霉素眼膏 4.10%8小乐敦眼药水 4.00%9盐酸金霉素眼膏 2.50%10诺氟沙星滴眼液 1.80%──────────────────
上述调查结果同时反映了主要眼科用药的分布，悠＠秃蜕逞邸⒔崮ぱ住⒔?br>膜炎、眼睑缘炎及眼外部感染等眼科疾病发病率较高，因此，相应的治疗药物也具有较高的购买率。
从上表可以看出以下三个主要特点：1.本土产品占优势。在购买率列前十位的眼科用药中，除了山东正大福瑞达公司的润洁、润舒和曼秀雷敦(中山)公司的新乐敦、小乐敦有着合资企业背景外，其余的均为本土企业产品。
2.化学药处于绝对地位。购买率列前十位的眼科用药中，除了珍珠明目滴眼液和珍视明滴眼液外，全部都是化学药。这是因为西药在治疗沙眼、结膜炎、角膜炎、眼睑缘炎及眼外部感染等眼科疾病方面具有良好的疗效 ......
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受中国医药报社委托，北京美兰德医药信息咨询有限公司于2004年5月到6月期间，在全国30个省会城市居民家庭眼科用药情况进行了电话抽样调查。
■总体购买率列前十位的眼科用药
本次调查中，当问到最近一个月内居民买了哪些眼科用药时，提及最多的是润洁滴眼液，其购买率为20.1%；其次是润舒滴眼液，购买率为16.6%；列第三、第四位的分别是珍珠明目滴眼液和氯霉素滴眼液，其购买率分别为12.7%和10.2%；排在第五位的是新乐敦眼药水，购买率为10.0%。购买率列第六到第十位的眼科用药分别是珍视明滴眼液、红霉素眼膏、小乐敦眼药水、盐酸金霉素眼膏、诺氟沙星滴眼液膏。参见下表：
表1：总体购买率列前十位的眼科用药─────────────────序号 药品名称 购买率─────────────────1润洁滴眼液 20.10%2润舒滴眼液 16.60%3珍珠明目滴眼液 12.70%4氯霉素滴眼液 10.20%5新乐敦眼药水 10.00%6珍视明滴眼液 4.70%7红霉素眼膏 4.10%8小乐敦眼药水 4.00%9盐酸金霉素眼膏 2.50%10诺氟沙星滴眼液 1.80%──────────────────
上述调查结果同时反映了主要眼科用药的分布，悠＠秃蜕逞邸⒔崮ぱ住⒔?br>膜炎、眼睑缘炎及眼外部感染等眼科疾病发病率较高，因此，相应的治疗药物也具有较高的购买率。
从上表可以看出以下三个主要特点：1.本土产品占优势。在购买率列前十位的眼科用药中，除了山东正大福瑞达公司的润洁、润舒和曼秀雷敦(中山)公司的新乐敦、小乐敦有着合资企业背景外，其余的均为本土企业产品。
2.化学药处于绝对地位。购买率列前十位的眼科用药中，除了珍珠明目滴眼液和珍视明滴眼液外，全部都是化学药。这是因为西药在治疗沙眼、结膜炎、角膜炎、眼睑缘炎及眼外部感染等眼科疾病方面具有良好的疗效 ......
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