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就是不当这个“托儿”
http://www.100md.com 2004年9月16日 《健康时报》 2004.09.16
     金龙鱼1∶1∶1广告风波再起。日前,中国粮油学会油脂分会在北京主流媒体上公开斥责1∶1∶1的宣传内容,认为“某单位”盗用该分会副会长的名义,贬低同行,虚假宣传。这是近年来,公众很少看到的痛快淋漓的一幕:就是不给你当这个“托儿”。

    “托儿”者,以伪装身份,引诱别人消费、上当受骗也。近年来,“托儿”在关乎百姓生命健康的医药、保健、食品等领域里颇为兴盛。一些不良商家近年来最为流行的营销方式就是靠“托儿”开道。

    何人愿意当“托儿”而乐此不疲?“专家”讲座,“协会”挂牌,“某某义诊”……明则公益,实质卖药,都是一些挂羊头卖狗肉的勾当。在这样的双簧戏中,离开了托儿们,戏实在演不下去。其实,如果真是疗效很好,性价比很高,且出自公心推荐的产品,也属功德无量的善举。但是,靠这种营销方式卖出去的东西,有相当一批是盛名之下,其实难副。虚假宣传,价高质差,是此类产品的通病。但为什么“托儿”们的事业仍然蒸蒸日上呢?

, 百拇医药     其实,这也是双方各取所需。商家有钱,缺的是招牌,有“托儿”往自己脸上贴金,正是求之不得;而一些不良协会有名,卖名挣钱,轻轻松松,何乐而不为呢?双方一拍即合,“托儿”的事业也就越来越旺盛发达了。

    可是偏偏就有协会不信这个邪!金龙鱼1∶1∶1广告推介早就引起非议。现在,又惹怒了中国粮油学会油脂分会。其实,笔者虽不明了此桩风波的来龙去脉,也不敢妄自猜想内里详情。但是,一般企业“危机公关”,还是花钱开道,破财消灾:给你赞助个会议,支持点研究资金,要不出国考察一下,行不?金龙鱼做不做,笔者绝不能乱讲。但是,换一些甘愿做“托儿”的协会,早就看准是一个发财的良机了。商家即便事先不知道协会的动作,换一个心有此意的协会也会巧妙地提醒一下,或者抛去媚眼,暗送秋波。如果如此,金龙鱼风波也就不至于演化到今天这样不好收场的地步。

    其实,协会作为一个行业组织,专家云集,人才济济,制定行规,发布信息,推动这一个行业健康发展,这本是协会们神圣的职责。甚至向公众推荐一些确实良好的企业及其产品,也不是不可以。关键是,如果协会们良心大大地坏了,仅仅是为几个区区小钱,与一些不良商家搞到一起,演演双簧,当当“托儿”,实在有悖于学人的良知和公众的企盼,事物也就走到了反面。
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    在笔者看来,金龙鱼事件真得算不了什么。1∶1∶1也好,不1∶1∶1也好,不就是吃的油吗!说句有点不负责的话,宣传过了头,让人们不吃其他商家的食油,光吃金龙鱼,也坏不到哪里去。达不到1∶1∶1,达到0.27∶1∶1也可以啊。但要是一些协会甘愿为那些“抑肿瘤”“抗癌症”的保健品们,违背良心,夸大其词,误导患者的话,那真是为虎作伥、助纣为虐,简直就是谋财害命了。

    世上还有比骗癌症患者的钱更可恨的吗?花了天价,耽误了治疗,最后落个人财两空。不良商家推销有道,今天请个专家,明天找个协会,后天开个讲座,价格定得奇高,疗效吹得天大,其实是个保健食品,或者刚摘掉保健品帽子、“转正”的药品罢了。但每每推销活动上参加者如过江之鲫。癌症晚期患者其实是个即将溺毙的落水者,任何一根稻草都要抓。何况,引诱患者上钩的还都是“专家”、“教授”、某某著名研究院的某某中心、协会,患者不信才怪呢!商家数着钱票子激动得红了眼,一些“托儿”往往分杯冷羹,窃喜而归,良心却早已偷偷地扔到了路边的垃圾箱里了。(一得), http://www.100md.com