补钙仍是大市场
巨能钙事件引发补钙市场眼前危机，但对巨能钙腾出的大片市场，其他钙产品企业已然发力——k(xm, 百拇医药
“巨能钙中含有双氧水”、“巨能钙中有制癌物质”……11月17日，《河南商报》以《消费者当心、巨能钙有毒》为题报料巨能钙后，街头巷尾一片哗然，各大药店纷纷下架巨能钙，巨能公司总裁李成凤坦言：市场销售受到很大影响。那么，巨能钙事件对整个钙产品市场又带来了什么样的影响呢？k(xm, 百拇医药
■其他钙产品也受影响k(xm, 百拇医药
记者了解到，“巨能钙事件”发生后，有的消费者甚至建议，所有的补钙类产品都应该进行检测。k(xm, 百拇医药
德威治大药房第三分店经理朱美珠说，“巨能钙事件”给整个钙产品市场带来了一定的冲击，已经影响了药店中补钙类药品的销售，同时也波及到了补钙类保健品，现在消费者是问的多、买的少。k(xm, 百拇医药
但是，朱美珠对补钙类产品的后市仍然持比较乐观的态度，她认为，补钙对人体健康的重要性已经深入人心，相信通过一段时间的努力，钙产品市场仍然会红火起来。k(xm, 百拇医药
■不变的是竞争k(xm, 百拇医药
儿童要补钙、老人要补钙，男人要补钙、女人要补钙，孕妇更要补钙......电视、报纸广告天天在劝导。早在1978年，国家卫生部就曾公布了一个触目惊心的数字，我国有37%的儿童和59%的中老年人缺钙。巨大的需求孕育了巨大的市场。健康网首席研究员吴惠芳女士认为，全国13亿人口中，如果有十分之一的人补钙，每人每年的补钙消费100元，那么全国的钙市场就达到130亿元，一般认为钙市场份额在100~150亿元之间。k(xm, 百拇医药
据了解，短短几年间，我国补钙类产品市场就催生了300多个品牌，并且不断有新的品牌加入。目前国内补钙产品分为三类：一类是无机钙，如：碳酸钙、磷酸钙及氧化钙，其代表有东盛盖天力、哈药新盖中盖、苏州立达的钙儿奇D等；第二类是有机酸钙，如：葡萄酸钙、乳酸钙、柠檬酸钙、醋酸钙等，代表有哈药三精葡萄糖酸钙；第三类是有机钙，为第三代钙剂，如氨基酸螯合钙、L-苏糖酸钙，代表有巨能钙(L-苏糖酸钙)、乐力(美国矿维公司生产、四川维奥制药有限公司分包的复方氨基酸螯合钙胶囊)等。中国营养学会提供的资料表明，不同钙质所含的钙元素会有所区别，含钙量排比分别是：活性炭酸钙40%、磷酸氢钙23%、醋酸钙22%、柠檬酸钙21%、乳酸钙13%、苏糖酸钙13%、门冬酸钙13%、各种牦牛骨钙10%、葡萄糖酸钙9%。而各种钙产品在人体内的吸收率差别不大，所以最终选择钙源和看重该产品的生产单位及相应质量标准应成为钙产品的优选标准。
1999年至2000年间，通过电视的海量广告投放和明星的推介，哈药六厂的盖中盖迅速崛起，并引发了全民“补钙运动”。盖中盖的成功，激发了同行们的竞争欲望，各种钙剂粉墨登场，其竞争的主要手段之一就是广告。据有关方面统计，仅2000上半年，补钙保健品的广告投放就超过17亿元，造就了数个据称年销售额超过10亿元以上的品牌。uf]v, 百拇医药
据吴惠芳介绍，近来广告投放量最大的几个产品分别是盖中盖、盖天力、巨能钙、劲得钙、成长快乐等。记者发现，“巨能钙事件”并未使钙产品厂家投放广告的热情有丝毫降低。uf]v, 百拇医药
■新的商机来了？uf]v, 百拇医药
业内还有专家认为，“巨能钙事件”虽然对整个钙产品市场(包括保健食品)来说是一个考验，但是，钙产品新的商机也将由此出现。深圳泰尔金康实业有限公司就正在准备把其补钙新品“金马力”推向市场。因为他们认为，“巨能钙事件”对“巨能”品牌产品影响巨大，但同时也给其他钙产品腾出了市场空间。uf]v, 百拇医药
北京海辰金康科技发展有限公司、深圳泰尔金康实业有限公司总经理肖飞说，巨能钙在市场上占有很大的份额，巨能钙市场的萎缩，必将给别的品牌带来利好，尤其对于一些不知名的小品牌，正是一个市场发力的好时机。uf]v, 百拇医药
东盛集团助理总裁陶朝晖则认为：“巨能钙事件”给所有生产企业上了一课，那就是产品的质量一刻也不能放松。一个竞争对手遇到的困难可能会演变成整个钙市场的危机，2000年因为部分钙产品质量问题导致钙市场的萎缩就是一个例子。目前的问题是如何保护消费者对钙市场的信心。“巨能钙事件”会给钙市场造成不同程度的影响，东盛集团将站在消费者的角度，有义务告诉消费者，什么样的钙是安全的，正面的宣传不可缺少。从这个角度讲，这也未尝不是一个对消费者教育的机会。uf]v, 百拇医药
文/实习记者 熊昌彪uf]v, 百拇医药
■链接uf]v, 百拇医药
2003年补钙市场品牌影响力排序──────────────────排序品牌──────────────────1盖中盖(新盖中盖)2巨能钙3钙尔奇-D4三精葡萄糖酸钙口服液5彼阳牦牛骨髓壮骨粉6乐力钙7盖天力8成长炖?9佳加钙10劲得钙──────────────────uf]v, 百拇医药
2003年补钙剂销售份额领先的十大品牌──────────────────排序品牌──────────────────1钙尔奇-D2盖中盖3巨能钙4三精葡萄糖酸钙口服液5乐力钙6盖天力7成长快乐8佳加钙9劲得钙10液体钙胶囊──────────────────uf]v, 百拇医药
2003年补钙市场电视广告发布频度最高的前五个品牌──────────────────排序品牌──────────────────1盖中盖(新盖中盖)2盖天力3巨能钙4三精葡萄糖酸钙口服液5龙牡壮骨颗粒──────────────────(熊昌彪 )
“巨能钙中含有双氧水”、“巨能钙中有制癌物质”……11月17日，《河南商报》以《消费者当心、巨能钙有毒》为题报料巨能钙后，街头巷尾一片哗然，各大药店纷纷下架巨能钙，巨能公司总裁李成凤坦言：市场销售受到很大影响。那么，巨能钙事件对整个钙产品市场又带来了什么样的影响呢？k(xm, 百拇医药
■其他钙产品也受影响k(xm, 百拇医药
记者了解到，“巨能钙事件”发生后，有的消费者甚至建议，所有的补钙类产品都应该进行检测。k(xm, 百拇医药
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但是，朱美珠对补钙类产品的后市仍然持比较乐观的态度，她认为，补钙对人体健康的重要性已经深入人心，相信通过一段时间的努力，钙产品市场仍然会红火起来。k(xm, 百拇医药
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儿童要补钙、老人要补钙，男人要补钙、女人要补钙，孕妇更要补钙......电视、报纸广告天天在劝导。早在1978年，国家卫生部就曾公布了一个触目惊心的数字，我国有37%的儿童和59%的中老年人缺钙。巨大的需求孕育了巨大的市场。健康网首席研究员吴惠芳女士认为，全国13亿人口中，如果有十分之一的人补钙，每人每年的补钙消费100元，那么全国的钙市场就达到130亿元，一般认为钙市场份额在100~150亿元之间。k(xm, 百拇医药
据了解，短短几年间，我国补钙类产品市场就催生了300多个品牌，并且不断有新的品牌加入。目前国内补钙产品分为三类：一类是无机钙，如：碳酸钙、磷酸钙及氧化钙，其代表有东盛盖天力、哈药新盖中盖、苏州立达的钙儿奇D等；第二类是有机酸钙，如：葡萄酸钙、乳酸钙、柠檬酸钙、醋酸钙等，代表有哈药三精葡萄糖酸钙；第三类是有机钙，为第三代钙剂，如氨基酸螯合钙、L-苏糖酸钙，代表有巨能钙(L-苏糖酸钙)、乐力(美国矿维公司生产、四川维奥制药有限公司分包的复方氨基酸螯合钙胶囊)等。中国营养学会提供的资料表明，不同钙质所含的钙元素会有所区别，含钙量排比分别是：活性炭酸钙40%、磷酸氢钙23%、醋酸钙22%、柠檬酸钙21%、乳酸钙13%、苏糖酸钙13%、门冬酸钙13%、各种牦牛骨钙10%、葡萄糖酸钙9%。而各种钙产品在人体内的吸收率差别不大，所以最终选择钙源和看重该产品的生产单位及相应质量标准应成为钙产品的优选标准。
1999年至2000年间，通过电视的海量广告投放和明星的推介，哈药六厂的盖中盖迅速崛起，并引发了全民“补钙运动”。盖中盖的成功，激发了同行们的竞争欲望，各种钙剂粉墨登场，其竞争的主要手段之一就是广告。据有关方面统计，仅2000上半年，补钙保健品的广告投放就超过17亿元，造就了数个据称年销售额超过10亿元以上的品牌。uf]v, 百拇医药
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业内还有专家认为，“巨能钙事件”虽然对整个钙产品市场(包括保健食品)来说是一个考验，但是，钙产品新的商机也将由此出现。深圳泰尔金康实业有限公司就正在准备把其补钙新品“金马力”推向市场。因为他们认为，“巨能钙事件”对“巨能”品牌产品影响巨大，但同时也给其他钙产品腾出了市场空间。uf]v, 百拇医药
北京海辰金康科技发展有限公司、深圳泰尔金康实业有限公司总经理肖飞说，巨能钙在市场上占有很大的份额，巨能钙市场的萎缩，必将给别的品牌带来利好，尤其对于一些不知名的小品牌，正是一个市场发力的好时机。uf]v, 百拇医药
东盛集团助理总裁陶朝晖则认为：“巨能钙事件”给所有生产企业上了一课，那就是产品的质量一刻也不能放松。一个竞争对手遇到的困难可能会演变成整个钙市场的危机，2000年因为部分钙产品质量问题导致钙市场的萎缩就是一个例子。目前的问题是如何保护消费者对钙市场的信心。“巨能钙事件”会给钙市场造成不同程度的影响，东盛集团将站在消费者的角度，有义务告诉消费者，什么样的钙是安全的，正面的宣传不可缺少。从这个角度讲，这也未尝不是一个对消费者教育的机会。uf]v, 百拇医药
文/实习记者 熊昌彪uf]v, 百拇医药
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2003年补钙市场品牌影响力排序──────────────────排序品牌──────────────────1盖中盖(新盖中盖)2巨能钙3钙尔奇-D4三精葡萄糖酸钙口服液5彼阳牦牛骨髓壮骨粉6乐力钙7盖天力8成长炖?9佳加钙10劲得钙──────────────────uf]v, 百拇医药
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