北京市中医管理局建议必须尽快完善医疗广告法规
北京市中医管理局日前组织专家调研组，对当前的中医医疗广告的现状进行调查，发现在新闻媒体发布的中医医疗广告存在着不同程度的违规问题。对此，他们建议，要加强对医疗广告的法律法规建设，有效遏制违法医疗广告，以保护人民群众的身体健康和生命安全，维护中医药的声誉，使中医药事业保持可持续性良性发展。
据悉，该调研对北京市2004年1～11月份的中医医疗广告进行全方位检索，以中医医疗广告出现频率较高的北京某报纸为主，结合其他媒体，共采集文字及画面广告信息5687条，排除其中重复、无法辨识及2003年审批的广告，不重复采集2004年度审批的广告信息576条。他们将此与参照《医疗广告管理办法》制定出的“中医医疗广告要素标准评价表”进行对比，发现其中571条(占99.13%)存在不同程度的问题，只有5条(占0.87%)完全符合要素标准评价表的要求。中轻度违规的问题广告占所采集广告信息的绝大部分(约占90%以上)，有少部分(占3.47%)广告出现重度违规。该调研对各项问题出现的频次进行了统计分析，其中以“使用推荐语进行宣传”、“医疗机构和诊疗科目不规范”、“有义诊内容”、“未经验证的新技术、成果、方法”、“涉及疗效”等出现的频次较高。
分析其原因，调研组认为，利益驱动、法律法规的不完善以及媒体方面是违规广告的产生原因。对此，他们提出四点建议：一是完善相关的法律、法规，使医疗广告的审批与动态监管成为一个有序、严密的整体，并建立细节明确的奖惩机制。二是加强对广告媒体的监管和处罚。媒体发布医疗广告必须严格按照卫生部门出证的医疗广告格式化内容，不得超出批准使用的文字内容。超出批准内容刊登、播放者，要由相关部门追究媒体的法律责任。三是工商管理部门应有效行使监管权力。建立一个对医疗广告动态监控与快速严厉惩处相结合的机制，从而使监控及时，惩治有力，震慑不法医疗广告生产企业和广告经营单位。四是暂停中医医疗广告，进行整顿。
根据调研情况，北京市中医管理局按照有关规定，加强了中医医疗广告出证管理工作。为有效遏制伪造中医医疗广告证号和违规宣传，该局对审核出证的中医医疗广告已经采取了分类登记，并对不同媒体设置了不同的广告号。尽管如此，今年1～2月份审核出证的中医医疗广告，伪造和盗用证号的现象仍在发生，特别是在夸大宣传、扩大诊疗项目上问题较多。因此，北京市中医管理局呼吁，每位患者都要爱惜生命，关注健康。当你需要就诊，对某一中医医疗广告有疑问时，请直接登录北京市中医药信息网查询，网址是：wwwbjtcm.gov.cn。, http://www.100md.com
据悉，该调研对北京市2004年1～11月份的中医医疗广告进行全方位检索，以中医医疗广告出现频率较高的北京某报纸为主，结合其他媒体，共采集文字及画面广告信息5687条，排除其中重复、无法辨识及2003年审批的广告，不重复采集2004年度审批的广告信息576条。他们将此与参照《医疗广告管理办法》制定出的“中医医疗广告要素标准评价表”进行对比，发现其中571条(占99.13%)存在不同程度的问题，只有5条(占0.87%)完全符合要素标准评价表的要求。中轻度违规的问题广告占所采集广告信息的绝大部分(约占90%以上)，有少部分(占3.47%)广告出现重度违规。该调研对各项问题出现的频次进行了统计分析，其中以“使用推荐语进行宣传”、“医疗机构和诊疗科目不规范”、“有义诊内容”、“未经验证的新技术、成果、方法”、“涉及疗效”等出现的频次较高。
分析其原因，调研组认为，利益驱动、法律法规的不完善以及媒体方面是违规广告的产生原因。对此，他们提出四点建议：一是完善相关的法律、法规，使医疗广告的审批与动态监管成为一个有序、严密的整体，并建立细节明确的奖惩机制。二是加强对广告媒体的监管和处罚。媒体发布医疗广告必须严格按照卫生部门出证的医疗广告格式化内容，不得超出批准使用的文字内容。超出批准内容刊登、播放者，要由相关部门追究媒体的法律责任。三是工商管理部门应有效行使监管权力。建立一个对医疗广告动态监控与快速严厉惩处相结合的机制，从而使监控及时，惩治有力，震慑不法医疗广告生产企业和广告经营单位。四是暂停中医医疗广告，进行整顿。
根据调研情况，北京市中医管理局按照有关规定，加强了中医医疗广告出证管理工作。为有效遏制伪造中医医疗广告证号和违规宣传，该局对审核出证的中医医疗广告已经采取了分类登记，并对不同媒体设置了不同的广告号。尽管如此，今年1～2月份审核出证的中医医疗广告，伪造和盗用证号的现象仍在发生，特别是在夸大宣传、扩大诊疗项目上问题较多。因此，北京市中医管理局呼吁，每位患者都要爱惜生命，关注健康。当你需要就诊，对某一中医医疗广告有疑问时，请直接登录北京市中医药信息网查询，网址是：wwwbjtcm.gov.cn。, http://www.100md.com