当前位置: 首页 > 药业版 > 营销.药店
编号:11284021
市场更趋集中 竞争门槛增高——风湿用药报刊广告市场分析
http://www.100md.com 2005年11月3日 《中国医药报》 2005.11.03
市场更趋集中 竞争门槛增高——风湿用药报刊广告市场分析
市场更趋集中 竞争门槛增高——风湿用药报刊广告市场分析
市场更趋集中 竞争门槛增高——风湿用药报刊广告市场分析
市场更趋集中 竞争门槛增高——风湿用药报刊广告市场分析

     风湿、类风湿疾病,即我国传统医学所称的“痹症”,多因风寒、湿邪等原因导致患者血脉不通,一般表现为肌肉筋骨关节酸痛,麻木、肿胀,甚至红肿变形,重度患者往往会因关节骨质被破坏而出现关节变形。

    世界卫生组织(WHO)和美国风湿病协会的资料显示,目前全蚧加屑毙苑?br>湿病、类风湿性关节炎、强直性脊椎炎、骨性关节炎、痛风等风湿病症的患者约3.6亿,是医学领域中庞大的疾病族群。我国的风湿病发病率也很高,风湿性、类风湿性关节炎患者几乎占到人口总数的18%,重症患者更是达到8,000万。在我国,50岁以上的人约有50%患有不同程度的风湿疾病,潮湿地区的发病率更高。相关调查数据显示,2000年至今,我国风湿病患者每年的用药金额基本都维持在200亿元以上。

    由此可以看出,国内风湿病药物市场仍处于潜力发掘期,在此阶段,风湿病用药生产企业间的竞争会日趋激烈,而药物市场的竞争往往通过产品的广告投放特点表现出来。

, 百拇医药     ■近两年走势大体相近

    慧聪行业研究院广告监测数据显示,截至今年9月,我国风湿用药报刊广告规模已达5000余万元。从整体广告规模上看,虽然风湿用药的报刊广告市场尚显稚嫩,但近年来其报刊广告量却一直“扶摇直上”;与去年同期相比,今年的风湿用药报刊广告投放金额增长率接近70%。慧聪通过最近几年对风湿用药报刊广告市场的持续监测发现,报刊广告投放量的绝对值和平均增长速度几乎均成倍数上升。

    图1显示,2004~2005年风湿用药报刊广告投放的大体走势相当,其月度广告量增长或下滑规律都十分接近,仅有2005年风湿用药月度报刊广告量的平均值明显高于2004年的情况显得有些特殊。

    ■天津“荣升”第一目标市场

    从风湿用药报刊广告投放区域的变化来看,今年风湿用药生产企业的报刊广告投放区域集中明显提高。华北、东北和华东等区域作为今年的热点广告区域,几乎集中了近七成的风湿用药报刊广告花费;与此同时,西南和中南地区与其他区域的投放量增长相对照,却呈现出明显的愀婀婺N踔啤F渲校髂系厍?br>的表现最为明显,该地区从去年各区域的广告量之首直落至今年的第五位,充分说明了风湿用药报刊广告市场更趋集中和目标市场转移的竞争特点(见图2)
, 百拇医药
    从风湿用药报刊广告选择的城市来看,2005年1~9月,天津成为风湿用药的第一大目标市场,其次是哈尔滨和青岛;作为传统厂家必争的一线城市如北京、上海和广州等地,风湿用药的报刊广告投放却表现平平,报刊广告花费排名很少进入前十位;而近两年来,天津、重庆、哈尔滨、青岛和大连等城市的风湿用药报刊广告花费排名中比较靠前,其报刊广告花费金额也在不断加大。

    表1:风湿用药报刊广告投放花费城市排名

    ■投放品种明显减少

    从风湿用药报刊广告投放的品种上看,去年全年共有201种治疗风湿的药品投放了报刊广告,而截止到今年9月,这一数量却明显减少,仅有119种。

    在风湿疾病用药的报刊广告市场中,投放品种以传统中药为主。根据慧聪广告的监测数据,我国风湿用药报刊广告市场上中药的广告花费比重占到了风湿用药报刊广告总量的78%左右,相比之下,西药广告所占的比重较低。
, http://www.100md.com
    2004年,吉林敖东制药的“敖东鹿筋壮骨酒”开始正式进入风湿骨病市场。虽然“敖东鹿筋壮骨酒”当年的报刊广告推算额仅为256万元,却很快占据了2004年的风湿用药报刊广告投放量榜首的位置。2005年,“敖东鹿筋壮骨酒”继续加大在报刊广告市场的投入,从今年前9个月看,“敖东鹿筋壮骨酒”的报刊广告量同期增长了近1.5倍,达到650余万元。但是,该药在今年的投放排名中仅列第三,排名前两位的分别是江西瑞金三九药业生产的“999牌风湿骨痛药酒”和吉林国药制药有限公司生产的“二宝山药丸”。

    999牌风湿骨痛药酒”和二宝山药丸在风湿用药报刊广告市场掀起的宣传热潮,不仅反映了药企对风湿用药市场的前景看好,而且也预示着未来会有更多的风湿用药品种在毫无征兆的情况下强势介入该类用药广告市场。从表2也可以看到,2005年风湿用药报刊广告花费排名前十位的品种,其总体水平均远高于去年的前十个品种。由此可见,在风湿用药生产企业对报刊广告市场的重视力度加大的情况下,风湿用药报刊广告竞争的门槛也增高了很多。

    表2:风湿用药报刊广告投放前十位品种

    文/郝长生 施涛

    说明:数据来源于慧聪医药研究所,费用计算依据报刊的公开刊例报价为准,不考虑折扣和竞价等因素。

    图1:风湿用药2004~2005年报刊广告投放月度走势

    图2:2004~2005年风湿用药报刊广告投放区域对比, 百拇医药(郝长生;施涛)