争打电视广告 抗生素药厂家意欲一夜成名
年初起，我国开始实施处方药和非处方药的分类管理制度，其结果将大大改变我国医药市场的经营格局，同时也将为医药健康领域的众多企业带来新的机遇和挑战。据报道，非处方药在市场推广上所投入的费用要占到企业产品总销售额的20%～25%。而企业产品的市场推广除了靠医生、店员的宣传和推荐外，更多的是要靠广告。
目前，由于抗生素类药品属自我药疗产品，而自我药疗市场份额约占整个医药行业的20 %左右，其巨大的市场潜力促使各医药集团、制药厂纷纷推出自己品牌的抗生素药品，并竞相推荐自己。其中，哈药集团、石药集团、桂林集琦、西安制药和双鹤制药等更是在荧屏上展开了广告大战。北京经略智成信息咨询有限公司的电视广告监测系统2000年8月份对全国 36个大中城市的150家电视频道(从中央台、省卫视台、省台到市台和主要省市有线台)的抗生素类药品进行了广告播出状况的监测(监测时间为18∶00～0∶30)。
监测数据显示：8月份，共有32个品牌的抗生素类药类品生产厂家在97个电视频道上投播广告。共计播出16610次，广告总长度达289573秒(80小时26分13秒)，估计这些厂家为此至少投入广告费用约7675万元。
, http://www.100md.com
中央台和各省卫视台——竞相争宠
中央台一直以覆盖面最广、收视率较高而深受商家喜欢，各路英雄都想在此一夜成名天下。8月份中央台抗生素广告的费用约1800多万元，其中，体育频道——中央5套收入独占鳌头，约833万元；其次是中央1套广告收入约为350万元；再次是经济频道——中央2套，约246万元；另外影视和综艺频道也有不少收入，中央台合计占的比例为23.68%。最大赞助商要数严迪和桂林集琦的琦。
中央台优势较明显，但高额的广告费却令人望之兴叹。随着各省卫视台收视率的提高，商家们转而对其的广告投入也相应增多。8月共有12个品牌抗生素药品在28个卫视台投播广告，广告费用估计约3996.16 万元。
监测结果显示，益萨林在卫视台投播力度最大，在11个卫视台投播广告，广告估计费用约为1279.44万元，所选卫星频道中除浙江、重庆、云南显薄弱，其他频道都在百万元以上。
, http://www.100md.com
严迪投播覆盖面较广，在卫视台投播26个台，费用为754.28万元，与7月份比较基本持平。山东、四川、广东、湖南四省的广告费用均在50万元之上，19个卫星频道在10万～ 40万元之间。还有3个在10万元之下。
欧意在卫视台的投播费用最多，广告估计费用为1557.84万元。在21个卫视台投播广告，其中，湖北、广东、江苏、重庆、陕西的广告投入都在百万元之上，其他各卫视台的费用也有几十万元，而青海的投入较少(37700元)。
严迪、益萨林——哈药旗下两张王牌
严迪广谱抗菌药
严迪广谱抗菌药在全国32个城市71个频道投放广告，8月份位列播出次数和频道数排行之首，投播广告总费用为1983万元，播出时长77121秒，次数为5836。广告投放重点地区为北京(616万元)，其次是沈阳(约120万)，另外长沙、成都、福州、广州、海口、杭州、合肥、济南、武汉和西安投入广告费均超过60万元，而费用在30万～50万元间的有7 个城市。
值得一提的是，中央台中除3、4套落选，其他6套都有严迪投播，合计约占总比例的 30.96%，其中中央5套2385000元，中央6套播出频次最多——284次，花费为107万元，中央1套和2套几乎平分秋色(约100多万元)。另外，8月它在北京地方台的投入很少，约 19800元。另选中10个省有线台，以期通过覆盖省内的有线网提高产品认知度。
严迪广告密集时段有18∶00～18∶59和20∶00～22∶59两组，每个时段都扔下百万重磅，其中18∶30～18∶59是其较看好的时段，在此时段内投放时长最长, http://www.100md.com
目前，由于抗生素类药品属自我药疗产品，而自我药疗市场份额约占整个医药行业的20 %左右，其巨大的市场潜力促使各医药集团、制药厂纷纷推出自己品牌的抗生素药品，并竞相推荐自己。其中，哈药集团、石药集团、桂林集琦、西安制药和双鹤制药等更是在荧屏上展开了广告大战。北京经略智成信息咨询有限公司的电视广告监测系统2000年8月份对全国 36个大中城市的150家电视频道(从中央台、省卫视台、省台到市台和主要省市有线台)的抗生素类药品进行了广告播出状况的监测(监测时间为18∶00～0∶30)。
监测数据显示：8月份，共有32个品牌的抗生素类药类品生产厂家在97个电视频道上投播广告。共计播出16610次，广告总长度达289573秒(80小时26分13秒)，估计这些厂家为此至少投入广告费用约7675万元。
, http://www.100md.com
中央台和各省卫视台——竞相争宠
中央台一直以覆盖面最广、收视率较高而深受商家喜欢，各路英雄都想在此一夜成名天下。8月份中央台抗生素广告的费用约1800多万元，其中，体育频道——中央5套收入独占鳌头，约833万元；其次是中央1套广告收入约为350万元；再次是经济频道——中央2套，约246万元；另外影视和综艺频道也有不少收入，中央台合计占的比例为23.68%。最大赞助商要数严迪和桂林集琦的琦。
中央台优势较明显，但高额的广告费却令人望之兴叹。随着各省卫视台收视率的提高，商家们转而对其的广告投入也相应增多。8月共有12个品牌抗生素药品在28个卫视台投播广告，广告费用估计约3996.16 万元。
监测结果显示，益萨林在卫视台投播力度最大，在11个卫视台投播广告，广告估计费用约为1279.44万元，所选卫星频道中除浙江、重庆、云南显薄弱，其他频道都在百万元以上。
, http://www.100md.com
严迪投播覆盖面较广，在卫视台投播26个台，费用为754.28万元，与7月份比较基本持平。山东、四川、广东、湖南四省的广告费用均在50万元之上，19个卫星频道在10万～ 40万元之间。还有3个在10万元之下。
欧意在卫视台的投播费用最多，广告估计费用为1557.84万元。在21个卫视台投播广告，其中，湖北、广东、江苏、重庆、陕西的广告投入都在百万元之上，其他各卫视台的费用也有几十万元，而青海的投入较少(37700元)。
严迪、益萨林——哈药旗下两张王牌
严迪广谱抗菌药
严迪广谱抗菌药在全国32个城市71个频道投放广告，8月份位列播出次数和频道数排行之首，投播广告总费用为1983万元，播出时长77121秒，次数为5836。广告投放重点地区为北京(616万元)，其次是沈阳(约120万)，另外长沙、成都、福州、广州、海口、杭州、合肥、济南、武汉和西安投入广告费均超过60万元，而费用在30万～50万元间的有7 个城市。
值得一提的是，中央台中除3、4套落选，其他6套都有严迪投播，合计约占总比例的 30.96%，其中中央5套2385000元，中央6套播出频次最多——284次，花费为107万元，中央1套和2套几乎平分秋色(约100多万元)。另外，8月它在北京地方台的投入很少，约 19800元。另选中10个省有线台，以期通过覆盖省内的有线网提高产品认知度。
严迪广告密集时段有18∶00～18∶59和20∶00～22∶59两组，每个时段都扔下百万重磅，其中18∶30～18∶59是其较看好的时段，在此时段内投放时长最长, http://www.100md.com