百分之七十的需求谁来满足
我国头孢氨苄原料药生产只满足国内市场需求总量的30%，分析个中原因采取相应对策是时候了。
据央视调查咨询中心对全国406个主要电视频道的广告监测所得，2000年，药品电视广告市场发展飞速，广告投放额达144亿元，稳居所有统计产品类别的第二位。与1999年相比，药品电视广告量增长了84亿元，增长率为138%，这两个数字足以让其它品类叹为观止。在整个药品类广告攻城掠地扑向消费者的过程中，中成药首当其冲，尾随其后的是止咳/感冒药，两者广告量合计58亿元，占整个药品电视广告的40%强。
央视现象 令人关注
在研究药品电视广告市场的时候百分之七十的需求谁来满足 我们不能不关注“央视现象”。据数据显示，2000年，中央电视台(八套节目)的药品广告总收入为17.6亿元，占整个药品行业广告量的12%。无论是从频道投放总量，还是从类别总量来看，药品电视广告都是CCTV的主顾。在统计的15个药品类别中，除婴儿用药及兽药之外，其它13个类别的药品广告在CCTV的投放量都名列首位。而且，这13个类别在CCTV的广告量均占各自类别电视投放总量的10%以上。
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电视广告业中出现的“央视现象”，并不是药品行业所独有。对于这种现象，我们可以从中央电视台的媒体特点及药品的特点来分析：
1)中央电视台作为国家级的电视台，地位无人可及。在目前虚假广告仍大量存在，消费者无法完全辨清真伪的情况下，消费者会觉得，“在中央电视台做广告，不会有假”。这就是中央电视台作为大众媒体给受众的一种权威之感。
2)目前国内的媒介环境过于复杂，为迅速使产品铺开市场，厂商会选择一些覆盖面广的电视媒体来进行推广。
可以想象，在全国拥有75%的覆盖率，意味着拥有多么庞大的电视观众群。所以，即使中央台面临着来自各种新生媒体的冲击，她仍然是国内企业宣传产品的首选，媒体优势依然存在。
类别分析 洞悉未来
通过从药品类别的角度来分析，我们可以描绘出未来药品电视广告的发展趋势。在2000年的统计数据中，中成药以35亿元的电视广告量雄居榜首，紧接着是止咳/感冒药，广告量达23亿。两者分别比1999年增长约190%和300%。在这两大类别中，绝大部分是非处方药。可以预见，随着人们逐步强化“小病自己买药号，大病上医院”自我保健这个概念，OTC药广告战将继续火爆。
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若就广告量的增长率而言，与1999年相比，胃药和心脑血管病药成为广告增长率最高的类别，增长率分别为457%和455%，其2000年广告量分别为11亿和12亿。虽然高的增长率与基期数据较小有关，但不能忽视的一个事实是随着工作竞争及生活压力的增大，人们患胃病的几率越来越大。同时中国人口逐步趋向老年化，为心脑血管药提供了广阔的市场。
第一季度 仍处浪尖
在去年年底国家税务总局的《企业所得税税前扣除办法》出台之时，业内许多人士都认为，作为广告大户的药品广告，电视广告量必然相应地大幅减少。但最新数据表明，2001年第一季度药品电视广告延续去年火爆的势头，广告量达45.28亿元，比2000年第四季度的47.57亿元，仅回落了4.8%，而这4.8%可以理解为正常的季节性调整(春节假期等原因)。同时，我们也对近三年第一季度的电视广告监测数据，进行纵向对比，结果如下表：
(单位：百万元)
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年度 花费 增长额 增长率
1999年Q1 973 / /
2000年Q1 2,512 1,539 58%
2001年Q1 4,528 2,016 80%
以上数据显示，广告费管理的新制度似乎并未滞缓药品广告的投入规模。究其原因可能是媒体间激烈竞争的结果；可能是处方药广告争相在今年4月份之前唱完最后一出戏的结果；可能是行业季节投放变化的结果，等等。
综观整个药品广告的投放，可以预测，随着我国OTC的医药管理制度的建立，公费医疗体系的瓦解，人们自我保健的意识加强，农村药品市场的启动……药品广告仍有机会再创辉煌。
备注：
1)以上数据是对全国406个主要电视频道的广告监测所得。
2)广告费用的统计根据各电视台和报刊的公开价格计算，不考虑折扣与竟投。, http://www.100md.com
据央视调查咨询中心对全国406个主要电视频道的广告监测所得，2000年，药品电视广告市场发展飞速，广告投放额达144亿元，稳居所有统计产品类别的第二位。与1999年相比，药品电视广告量增长了84亿元，增长率为138%，这两个数字足以让其它品类叹为观止。在整个药品类广告攻城掠地扑向消费者的过程中，中成药首当其冲，尾随其后的是止咳/感冒药，两者广告量合计58亿元，占整个药品电视广告的40%强。
央视现象 令人关注
在研究药品电视广告市场的时候百分之七十的需求谁来满足 我们不能不关注“央视现象”。据数据显示，2000年，中央电视台(八套节目)的药品广告总收入为17.6亿元，占整个药品行业广告量的12%。无论是从频道投放总量，还是从类别总量来看，药品电视广告都是CCTV的主顾。在统计的15个药品类别中，除婴儿用药及兽药之外，其它13个类别的药品广告在CCTV的投放量都名列首位。而且，这13个类别在CCTV的广告量均占各自类别电视投放总量的10%以上。
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电视广告业中出现的“央视现象”，并不是药品行业所独有。对于这种现象，我们可以从中央电视台的媒体特点及药品的特点来分析：
1)中央电视台作为国家级的电视台，地位无人可及。在目前虚假广告仍大量存在，消费者无法完全辨清真伪的情况下，消费者会觉得，“在中央电视台做广告，不会有假”。这就是中央电视台作为大众媒体给受众的一种权威之感。
2)目前国内的媒介环境过于复杂，为迅速使产品铺开市场，厂商会选择一些覆盖面广的电视媒体来进行推广。
可以想象，在全国拥有75%的覆盖率，意味着拥有多么庞大的电视观众群。所以，即使中央台面临着来自各种新生媒体的冲击，她仍然是国内企业宣传产品的首选，媒体优势依然存在。
类别分析 洞悉未来
通过从药品类别的角度来分析，我们可以描绘出未来药品电视广告的发展趋势。在2000年的统计数据中，中成药以35亿元的电视广告量雄居榜首，紧接着是止咳/感冒药，广告量达23亿。两者分别比1999年增长约190%和300%。在这两大类别中，绝大部分是非处方药。可以预见，随着人们逐步强化“小病自己买药号，大病上医院”自我保健这个概念，OTC药广告战将继续火爆。
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若就广告量的增长率而言，与1999年相比，胃药和心脑血管病药成为广告增长率最高的类别，增长率分别为457%和455%，其2000年广告量分别为11亿和12亿。虽然高的增长率与基期数据较小有关，但不能忽视的一个事实是随着工作竞争及生活压力的增大，人们患胃病的几率越来越大。同时中国人口逐步趋向老年化，为心脑血管药提供了广阔的市场。
第一季度 仍处浪尖
在去年年底国家税务总局的《企业所得税税前扣除办法》出台之时，业内许多人士都认为，作为广告大户的药品广告，电视广告量必然相应地大幅减少。但最新数据表明，2001年第一季度药品电视广告延续去年火爆的势头，广告量达45.28亿元，比2000年第四季度的47.57亿元，仅回落了4.8%，而这4.8%可以理解为正常的季节性调整(春节假期等原因)。同时，我们也对近三年第一季度的电视广告监测数据，进行纵向对比，结果如下表：
(单位：百万元)
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年度 花费 增长额 增长率
1999年Q1 973 / /
2000年Q1 2,512 1,539 58%
2001年Q1 4,528 2,016 80%
以上数据显示，广告费管理的新制度似乎并未滞缓药品广告的投入规模。究其原因可能是媒体间激烈竞争的结果；可能是处方药广告争相在今年4月份之前唱完最后一出戏的结果；可能是行业季节投放变化的结果，等等。
综观整个药品广告的投放，可以预测，随着我国OTC的医药管理制度的建立，公费医疗体系的瓦解，人们自我保健的意识加强，农村药品市场的启动……药品广告仍有机会再创辉煌。
备注：
1)以上数据是对全国406个主要电视频道的广告监测所得。
2)广告费用的统计根据各电视台和报刊的公开价格计算，不考虑折扣与竟投。, http://www.100md.com