药企出击化妆品看上去很美？
刚刚落下帷幕的2005年美博会吸引了超过170家医药保健品企业参加，占参展企业总数的7%，是迄今为止医药保健品企业参展数量最多的一次。化妆品的高额利润、较短的研制时间和较低的风险，是药企纷纷涉足化妆品领域的原因。专家表示，药企的科技含量和规范生产是其进军化妆品的优势，同时也面临不少风险。
广东省美容美发协会会长马娅表示，其实早在1996年的美博会就有六七家医药保健品企业参展，近几年这种现象更加明显。连广药旗下的老字号敬修堂也在美博会上亮出了自己的化妆品，并宣布进军中药美容化妆品行业领域；以凉茶见长的广州王老吉药业今年上半年也推出了一款外用去痘产品，进行市场探路。
此外，健康元药业与生产新肤螨灵霜的东风制药成立合资公司，成都地奥集团进入面贴膜市场，顺峰药业生产整套护肤品……药企进军化妆品已颇有规模。
原因：药企利润下滑
, 百拇医药
最近几年，受药品降价、GMP(生产质量管理规范)认证等影响，制药行业的平均利润不断下滑，这一趋势在中成药领域表现更为突出。据南方医药经济研究所所长林建宁透露，今年上半年，中药企业的亏损面积达31%，中药业的利润本来比化学药高，但是目前也下降到和化学药相同的水平。
药品利润的“江河日下”，使得药企纷纷寻求新的利润增长点，与药品有一定相关性的化妆品成为药企谋求多元化发展的优先选择。而化妆品行业的高利润更让药企“欲罢不能”。广州敬修堂1790有限公司总经理赵海明对广州日报记者表示，现在药业的门槛越来越高，时间和金钱投入都很多，有时仅临床实验时间就要一两年。相比之下，化妆品的投入和失败风险就低很多，虽然广告上投入要大一些，但回报也高。“化妆品的利润真的很高，一百两百三百的价格随你叫。”一位业内人士对广州日报记者感叹。投入、风险、回报的悬殊，就是药企进军化妆品的根本原因。
前景：优势劣势均明显
, 百拇医药
广东省美容美发协会专家委员会主任黄建昌对广州日报记者表示，药企开发化妆品有其明显的优势与劣势。药企的优势在于，第一，药品企业在消费者心目中一向形象较好，其生产的化妆品也会获得较高的印象分。第二，药企的生产流程都是按照GMP标准来管理的，直接开发化妆品有硬件上的优势。据了解，广东省已经率先开展化妆品GMP论证，不排除提前对化妆品企业进行GMP监管。这方面，药企已经先化妆品企业一步。同时，药企有很多技术上的优势，如植物提取等。另外，药企在特殊用途化妆品上有较强的优势，在祛痘、美白等产品上对传统化妆品企业的冲击较大。
另一方面，药企进军化妆品也有一定的劣势和风险。如营销网络不成熟，药企生产的化妆品一般只能依托于其现成的销售渠道--药店，若想进入商场、专柜还有一定的难度。另外，与跨国化妆品公司相比，在技术、经营理念等方面比较落后。
广州西婷美容保健有限公司市场部吴总监对广州日报记者表示，化妆品业市场容量这么大，有众多不同类型企业进入是正常的，并不会对传统日化类化妆品企业构成威胁。广东省工商联化妆用品制造业商会副会长杨广群则表示，过多的跨行业可能会造成精力分散而影响主业，建议药企慎行。, http://www.100md.com
广东省美容美发协会会长马娅表示，其实早在1996年的美博会就有六七家医药保健品企业参展，近几年这种现象更加明显。连广药旗下的老字号敬修堂也在美博会上亮出了自己的化妆品，并宣布进军中药美容化妆品行业领域；以凉茶见长的广州王老吉药业今年上半年也推出了一款外用去痘产品，进行市场探路。
此外，健康元药业与生产新肤螨灵霜的东风制药成立合资公司，成都地奥集团进入面贴膜市场，顺峰药业生产整套护肤品……药企进军化妆品已颇有规模。
原因：药企利润下滑
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最近几年，受药品降价、GMP(生产质量管理规范)认证等影响，制药行业的平均利润不断下滑，这一趋势在中成药领域表现更为突出。据南方医药经济研究所所长林建宁透露，今年上半年，中药企业的亏损面积达31%，中药业的利润本来比化学药高，但是目前也下降到和化学药相同的水平。
药品利润的“江河日下”，使得药企纷纷寻求新的利润增长点，与药品有一定相关性的化妆品成为药企谋求多元化发展的优先选择。而化妆品行业的高利润更让药企“欲罢不能”。广州敬修堂1790有限公司总经理赵海明对广州日报记者表示，现在药业的门槛越来越高，时间和金钱投入都很多，有时仅临床实验时间就要一两年。相比之下，化妆品的投入和失败风险就低很多，虽然广告上投入要大一些，但回报也高。“化妆品的利润真的很高，一百两百三百的价格随你叫。”一位业内人士对广州日报记者感叹。投入、风险、回报的悬殊，就是药企进军化妆品的根本原因。
前景：优势劣势均明显
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广东省美容美发协会专家委员会主任黄建昌对广州日报记者表示，药企开发化妆品有其明显的优势与劣势。药企的优势在于，第一，药品企业在消费者心目中一向形象较好，其生产的化妆品也会获得较高的印象分。第二，药企的生产流程都是按照GMP标准来管理的，直接开发化妆品有硬件上的优势。据了解，广东省已经率先开展化妆品GMP论证，不排除提前对化妆品企业进行GMP监管。这方面，药企已经先化妆品企业一步。同时，药企有很多技术上的优势，如植物提取等。另外，药企在特殊用途化妆品上有较强的优势，在祛痘、美白等产品上对传统化妆品企业的冲击较大。
另一方面，药企进军化妆品也有一定的劣势和风险。如营销网络不成熟，药企生产的化妆品一般只能依托于其现成的销售渠道--药店，若想进入商场、专柜还有一定的难度。另外，与跨国化妆品公司相比，在技术、经营理念等方面比较落后。
广州西婷美容保健有限公司市场部吴总监对广州日报记者表示，化妆品业市场容量这么大，有众多不同类型企业进入是正常的，并不会对传统日化类化妆品企业构成威胁。广东省工商联化妆用品制造业商会副会长杨广群则表示，过多的跨行业可能会造成精力分散而影响主业，建议药企慎行。, http://www.100md.com