产品陈列、品牌宣传的“细节”艺术

    薇姿在操作方面，有很多耐人寻味的细节，如非常重视药店外品牌的露出：“在顾客有打算进入百货店的时候，我们给予他们一个小小的信号，提醒他们这里有薇姿、理肤泉，这里是药店。我们的品牌突出于药店边上的灯箱、各种形式的橱窗、路牌等等，都由我们公司提供。”江华说。

    “如果是5年前，以单品牌在药店的耗电量来说，我们的专柜的耗电量可以一跃而出，这都是为了让消费者知道我们。”江华介绍，“正好碰上中国国内药店零售商大力改善购物环境，例如海王、中联，他们的门店形象越来越现代，日新月异，都是以提高消费者亲和力为导向。在眼球争夺战日益激烈的环境中，怎么实现有效宣传？我们与药店合作，不遗余力让我们的品牌出现吊旗、柜台、背柜、前柜等，以吸引人流。”

    另外，薇姿还强调主题产品陈列。“因为每一季主题产品的推出，都会帮我们用一个新闻去抓住那些没有体验的客户，也帮我抓住曾经使用的客户，让他们回到柜台体验新的产品 ......