“沐舒坦”高调进入OTC市场
本报讯 7月22日，德国勃林格殷格翰公司在珠海召开“沐舒坦新包装上市订货会”，众多经销商参与了本次会议。
为了使产品的外包装更切合中国消费者心理，勃林格殷格翰对全球统一的“沐舒坦”旧包装进行了更改，新包装与旧包装有多数不同，但药品规格和剂型都没有改变，不会影响药品疗效。沐舒坦是一种祛痰止咳药物，也是其在中国销售的拳头产品，分为片剂和口服溶液两种剂型，之前一直在医院销售，并占据超过40%的市场份额。2005年末，该产品被批准转为非处方药。
勃林格殷格翰在本次会议上高调宣布其进入中国OTC市场的决心。目前其已把珠三角、长三角和北京列为率先开发的市场，涵括了全国14个重点城市，首推沐舒坦片剂和口服溶液。为配合这次产品推广，该企业计划于今年10月至2007年3月仅珠三角地区就将投入4000万元以上的推广费用，而全国推广费用将在1亿元以上。勃林格殷格翰中国自主保健药品市场销售总监朱炜焰表示，公司目前正重点着力于零售队伍的建立和零售渠道的建设，加强终端推广。沐舒坦仅仅是个开始，接下来公司将会引进更多的优质OTC产品和保健品到中国市场。
医药经济报2006年 第87期, http://www.100md.com(韦绍锋)
为了使产品的外包装更切合中国消费者心理，勃林格殷格翰对全球统一的“沐舒坦”旧包装进行了更改，新包装与旧包装有多数不同，但药品规格和剂型都没有改变，不会影响药品疗效。沐舒坦是一种祛痰止咳药物，也是其在中国销售的拳头产品，分为片剂和口服溶液两种剂型，之前一直在医院销售，并占据超过40%的市场份额。2005年末，该产品被批准转为非处方药。
勃林格殷格翰在本次会议上高调宣布其进入中国OTC市场的决心。目前其已把珠三角、长三角和北京列为率先开发的市场，涵括了全国14个重点城市，首推沐舒坦片剂和口服溶液。为配合这次产品推广，该企业计划于今年10月至2007年3月仅珠三角地区就将投入4000万元以上的推广费用，而全国推广费用将在1亿元以上。勃林格殷格翰中国自主保健药品市场销售总监朱炜焰表示，公司目前正重点着力于零售队伍的建立和零售渠道的建设，加强终端推广。沐舒坦仅仅是个开始，接下来公司将会引进更多的优质OTC产品和保健品到中国市场。
医药经济报2006年 第87期, http://www.100md.com(韦绍锋)