近年来，随着国内以眼科疾病为首的五官科疾病发病率的逐年上升，相关疾病患病人群的规模也在不断扩大，客观上造就了庞大的五官科用药市场，这使得众多医药企业竞相涉足五官科用药市场。随着竞争的深入，有实力的医药企业逐步对药品市场进行细化，以往较为平静的五官科用药市场正逐渐变得火热起来。眼病用药、鼻病用药等生产企业间的激烈竞争已通过广告市场不同程度地表现出来。

    根据慧聪行业研究院对我国大陆出版的千余份主流报刊进行的广告监测结果统计，截止到7月，我国大陆五官科用药报刊广告市场总投入额约为1.5亿元人民币，与上年同期相比出现大幅下降，降幅高达27%，连续几年保持的增长势头在今年内戛然而止。尽管如此，五官科用药报刊广告市场在历经几年的平稳增长后，今年内出现的广告额下降也已能说明企业的竞争压力正在减小，相反，五官科用药的广告竞争将变得更加复杂。这是因为，一方面，其他媒体对五官科用药平面广告投放的分流影响明显，如网络媒体等；另一方面，竞争环境变化使得广告市场也发生了连锁反应。

    ■眼病用药规模最大

    从疾病治疗领域上看，五官科用药主要包括眼部用药、鼻腔用药、口腔用药、耳病用药以及咽喉疾病用药等几类 ......