英语组合广告研究

http://www.100md.com 2006年9月28日 裘燕萍，钟莉莉

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    摘 要：本文分析的是刊登在同一报纸版面的两则相关广告，出自同一学校，目的相同，并各附有插图，因此，称之为组合广告。在美国招生广告中常可以见到这种形式。本文以系统功能语法为理论框架，对这组美国招生广告进行了语篇分析，发现这两则广告在内容的安排、交际角色的运用以及插图的运用等方面存在很大差异，但两则广告又在内容、形式和表现手法上彼此呼应，互为补充，显得浑然一体，这样的组合广告比之单一广告有明显的优势，容易取得效果。

    关键词：英语组合广告；语篇分析；系统功能语法

    中图分类号：H030

    文献标识码：A

    文章编号：1000—5544(2005)05—0014—05

    

    http://www.100md.com/html/DirDu/2006/09/28/18/21/30.htm

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