专业报的智慧与技巧
执行是刀•磨刀
专业报与大众媒体最大的区别在于，你所报道的对象同时亦是报纸的客户或潜在客户，因此在报道的过程中，要更具“智慧”和“技巧”。
在这里分享两个故事：
故事一：在PPA事件发生后，我曾采访中美史克的前任老总杨伟强，同时在订货会的还有《南方周末》等几家大报的记者。杨在讲起几种感冒药的成分组成时，突然把头转向我说：小侯应该最清楚了，你们问她。搞得其他记者一脸“崇拜”地看着我，而我却只有在一旁汗颜，因为读中文出身的我那时根本不知道什么是对乙酰胺基酚，什么是盐酸苯丙醇胺，什么是布洛芬。
经验之谈：不论你是否学医学药出身，行内人都会尊你为专业人士，叫一声“老师”，因此只要进入报社，你都必须进行恶补：学文科的恶补医药知识，学医药的恶补编辑采访要领。然后大家还要实践出真知，光看书本上的没用，市场如何运作，还要不断向行业人士请教了解。(哈哈，不知道PPA事件的新同事，请先去恶补一下吧。)
故事二：今年年初，我部记者王军在做某次专访时，了解到了一条独家新闻：在东北市场上，药店巨头辽宁成大方圆有十几名骨干集体跳槽到了竞争对手沈阳维康那里。这一消息在竞争激烈的市场上无异于一个重磅炸弹。出于新闻的敏感性，记者很快就到东北市场走了一转，做出了独家报道。成大方圆和沈阳维康这两家企业在业内均有不小的知名度，可想而知，报道一出，将给企业带来较大的影响，为了保证新闻的客观公正性，我们在采访时特别注意收集双方的声音，避免只听一面之词，为某一方所利用，达到其打击竞争对手的目的。虽然想法很好，但在采访中还是遇到了一定的障碍。由于事实对维康一方有利，对方很配合采访，而另一方则回应得不多。在采访了双方的基础上，记者的文章写出来后，编辑又进行了二次加工，将一些可能引起争议的不必要的细节描写删除，再加入之前两家企业的一些表现，联系此事件一起做，尽量消除文章见报后可能对企业带来的消极影响。
经验之谈：文章见报后，果然引起了较大反响，以前与我们没什么联系的成大方圆主动找到了我们，要求说话，可谓不打不相识。其实作为专业媒体的从业人员，我的体会是，首先你要有主动与企业沟通的意识，写新闻报道的目的不是为了揭露什么事实真相，因为你可能永远也不知道真正的真相是什么，而应该是通过事实提示行业的一些规律，一些趋势性的东西。只有与企业做了朋友，你才能了解更多的新闻事实，这是相辅相成的。
医药经济报2006年 智慧公社总第五期(2006.3)(侯嘉)
专业报与大众媒体最大的区别在于，你所报道的对象同时亦是报纸的客户或潜在客户，因此在报道的过程中，要更具“智慧”和“技巧”。
在这里分享两个故事：
故事一：在PPA事件发生后，我曾采访中美史克的前任老总杨伟强，同时在订货会的还有《南方周末》等几家大报的记者。杨在讲起几种感冒药的成分组成时，突然把头转向我说：小侯应该最清楚了，你们问她。搞得其他记者一脸“崇拜”地看着我，而我却只有在一旁汗颜，因为读中文出身的我那时根本不知道什么是对乙酰胺基酚，什么是盐酸苯丙醇胺，什么是布洛芬。
经验之谈：不论你是否学医学药出身，行内人都会尊你为专业人士，叫一声“老师”，因此只要进入报社，你都必须进行恶补：学文科的恶补医药知识，学医药的恶补编辑采访要领。然后大家还要实践出真知，光看书本上的没用，市场如何运作，还要不断向行业人士请教了解。(哈哈，不知道PPA事件的新同事，请先去恶补一下吧。)
故事二：今年年初，我部记者王军在做某次专访时，了解到了一条独家新闻：在东北市场上，药店巨头辽宁成大方圆有十几名骨干集体跳槽到了竞争对手沈阳维康那里。这一消息在竞争激烈的市场上无异于一个重磅炸弹。出于新闻的敏感性，记者很快就到东北市场走了一转，做出了独家报道。成大方圆和沈阳维康这两家企业在业内均有不小的知名度，可想而知，报道一出，将给企业带来较大的影响，为了保证新闻的客观公正性，我们在采访时特别注意收集双方的声音，避免只听一面之词，为某一方所利用，达到其打击竞争对手的目的。虽然想法很好，但在采访中还是遇到了一定的障碍。由于事实对维康一方有利，对方很配合采访，而另一方则回应得不多。在采访了双方的基础上，记者的文章写出来后，编辑又进行了二次加工，将一些可能引起争议的不必要的细节描写删除，再加入之前两家企业的一些表现，联系此事件一起做，尽量消除文章见报后可能对企业带来的消极影响。
经验之谈：文章见报后，果然引起了较大反响，以前与我们没什么联系的成大方圆主动找到了我们，要求说话，可谓不打不相识。其实作为专业媒体的从业人员，我的体会是，首先你要有主动与企业沟通的意识，写新闻报道的目的不是为了揭露什么事实真相，因为你可能永远也不知道真正的真相是什么，而应该是通过事实提示行业的一些规律，一些趋势性的东西。只有与企业做了朋友，你才能了解更多的新闻事实，这是相辅相成的。
医药经济报2006年 智慧公社总第五期(2006.3)(侯嘉)