经典广告大赏
“椰岛鹿龟酒，父亲的补酒”
自述：“椰岛鹿龟酒，父亲的补酒”，简简单单的一个定义句式，简明朴实地传达着产品的情感诉求，在消费者心中获得认同的同时形成了自己的定位。其电视广告不着力宣传儿女向老人送酒的场面，只是两个抢着夸自己孩子送的酒好的老人，当他们停止争吵，坐到一起的时候，露出了开心的笑脸，因为他们发现自己与对方喝的是同一种酒，享受的是子女同等份量的爱心。
点评：依靠一招半式成名于“江湖”的产品不在少数，然而“速胜后的速衰”客观上形成了保健品“各领风骚三五年”的宿命——迅速崛起之后的企业、产品在品牌形象与短期利益之间迷失了方向。
然而，椰岛鹿龟酒这个区域品牌，依靠两个颇具亲和力的老人辗转华东市场时，终于觅回了自己的品牌灵魂——作为一个传统味道浓郁的滋补酒，其消费者绝大部分是35岁以上的成年男性，他们几乎100%拥有同一特定的社会身份——父亲!
“椰岛鹿龟酒，父亲的补酒”，这使它远离了滋补酒市场的同质化竞争，已经没有人可以抢走它属于父亲的位置。
“头昏无力脸色苍白，就服红桃K”
自述：从墙体广告本身色彩的运用来看，红底白字与产品包装统一，也与补血产品本身意味相联。从字面上看，广告语采用了“预设选择”肯定句式，重心在后，直说功效，语气肯定，似乎是一种无疑的承诺。
点评：当年“三株”雄心万丈，立志要将其广告语刷遍乡村每一个能刷字的地方。一时间，“三株”各级市场人员一手提着油漆桶，一手拿着宣传模板，奔赴全国各地尽情涂抹。此后，红桃K、汇仁肾宝等众多产品纷纷登上这个中国农村广告发布站。
早年，红桃K在此刷出了“补血才是补根本”，在国内刮起了一股“补血旋风”。一开始就将主要市场集中在农村地区的红桃K，在几乎兵不血刃的情况下占据了农村市场，取得了不凡业绩。(戴丹)
医药经济报2006年 第55届药交会特刊 第三终端春耕图, 百拇医药
自述：“椰岛鹿龟酒，父亲的补酒”，简简单单的一个定义句式，简明朴实地传达着产品的情感诉求，在消费者心中获得认同的同时形成了自己的定位。其电视广告不着力宣传儿女向老人送酒的场面，只是两个抢着夸自己孩子送的酒好的老人，当他们停止争吵，坐到一起的时候，露出了开心的笑脸，因为他们发现自己与对方喝的是同一种酒，享受的是子女同等份量的爱心。
点评：依靠一招半式成名于“江湖”的产品不在少数，然而“速胜后的速衰”客观上形成了保健品“各领风骚三五年”的宿命——迅速崛起之后的企业、产品在品牌形象与短期利益之间迷失了方向。
然而，椰岛鹿龟酒这个区域品牌，依靠两个颇具亲和力的老人辗转华东市场时，终于觅回了自己的品牌灵魂——作为一个传统味道浓郁的滋补酒，其消费者绝大部分是35岁以上的成年男性，他们几乎100%拥有同一特定的社会身份——父亲!
“椰岛鹿龟酒，父亲的补酒”，这使它远离了滋补酒市场的同质化竞争，已经没有人可以抢走它属于父亲的位置。
“头昏无力脸色苍白，就服红桃K”
自述：从墙体广告本身色彩的运用来看，红底白字与产品包装统一，也与补血产品本身意味相联。从字面上看，广告语采用了“预设选择”肯定句式，重心在后，直说功效，语气肯定，似乎是一种无疑的承诺。
点评：当年“三株”雄心万丈，立志要将其广告语刷遍乡村每一个能刷字的地方。一时间，“三株”各级市场人员一手提着油漆桶，一手拿着宣传模板，奔赴全国各地尽情涂抹。此后，红桃K、汇仁肾宝等众多产品纷纷登上这个中国农村广告发布站。
早年，红桃K在此刷出了“补血才是补根本”，在国内刮起了一股“补血旋风”。一开始就将主要市场集中在农村地区的红桃K，在几乎兵不血刃的情况下占据了农村市场，取得了不凡业绩。(戴丹)
医药经济报2006年 第55届药交会特刊 第三终端春耕图, 百拇医药