药店里灯光的使用(六)
在日常的药品销售中，零售药店可以多样化的促销活动营造热烈的销售气氛，而要营造这种气氛，可从卖场的陈列展示、色彩、灯光等处着手。卖场的灯光、色彩应列入整体经营的体系中，以取得顾客的认同感，这样才能创造出自己的独特风格。
☆灯光的用途
首先，灯光可以突显店面陈列药品的形状和外观，行У匚腥说淖?br>意，进而驻足观赏，诱导其进入药店，在适宜的光亮下挑选药品。因此，药店灯光的总亮度要强于周围的建筑物，以显示药店的特征，突出药店明亮、愉快的购物环境。如果光线过于暗淡，会使整个药店显得沉闷，既不利于顾客的挑选，对药店来讲，也容易在售货时发生差错。
其次，光线可以吸引顾客对药品的注意力。因此，药店的灯光布置应着重把光束集中照射向销售处，使之显目。药店的灯光不可平均使用，在药品陈列、摆放位置的上方布置较为明亮的灯光，可以方便顾客购买。
☆照明方式
对于整体的照明方式，要视药店的条件而定。在灯光的使用上，可采用直接照明、间接照明、半间接照明、集束照明、彩色照明等方式，以增强某些特定药品对顾客的吸引力，争取取得良好的推销效果。
直接照明。光源垂直往下或者直接照射在陈列的药品上。需要强亮度的大型药店可采取此方式。
间接照明。又称建筑化照明，是将光源隐藏于天花板或墙壁内，借着反射出的亮度照明的方式。比较适用于中小型零售药店。
半间接照明。利用托架照明或垂吊照明之类的器材，借着天花板、墙壁，以反射光源照明的方式。某类药品的专卖店、小型药店可以采取此种照明方式。
集束照明。是用几组灯光交叉射向某处。
彩色照明。是利用彩色灯泡或彩色光片加在灯前，变幻出五颜六色的灯光。这种方式很少使用，甚至可以说现在基本上无人使用。
这些特殊的照明设备既美化了药店的环境，又起到了吸引顾客注意力，引发其购买欲望的作用。可谓一举两得。
☆亮度的分配
零售店面和店内照明亮度的均衡分配应是：以全体照明的店内平均照度为1，店面橱窗为其2?倍，店内正面深处部分为其2～3倍，药品陈列面为其1.5～2倍。此外，需要加强亮度的地方，只要加上局部照明即可。
☆需注意的事项
有时候，营业员将药品递到顾客手中，才发现药品的某些部分已褪色、变色，不仅使药品失去了被销售的机会，也使店方的信用大打折扣。为了防止因照明而引起的药品变色、褪色、变质等类事件的发生，营业员应经常留心以下事项：
——药品与集光性强的灯泡之间的距离不得少于一米，以避免其光线的热度和灼烧度导致药品褪色、变质。
——经常查看资料和印刷品是否有褪色和卷曲的现象。
——因为有些药品在短时间内容易变色、变质，所以要将其远离电灯。
——对逐渐暗淡的电灯，要在损坏之前更换。
文/江新
(六), 百拇医药
☆灯光的用途
首先，灯光可以突显店面陈列药品的形状和外观，行У匚腥说淖?br>意，进而驻足观赏，诱导其进入药店，在适宜的光亮下挑选药品。因此，药店灯光的总亮度要强于周围的建筑物，以显示药店的特征，突出药店明亮、愉快的购物环境。如果光线过于暗淡，会使整个药店显得沉闷，既不利于顾客的挑选，对药店来讲，也容易在售货时发生差错。
其次，光线可以吸引顾客对药品的注意力。因此，药店的灯光布置应着重把光束集中照射向销售处，使之显目。药店的灯光不可平均使用，在药品陈列、摆放位置的上方布置较为明亮的灯光，可以方便顾客购买。
☆照明方式
对于整体的照明方式，要视药店的条件而定。在灯光的使用上，可采用直接照明、间接照明、半间接照明、集束照明、彩色照明等方式，以增强某些特定药品对顾客的吸引力，争取取得良好的推销效果。
直接照明。光源垂直往下或者直接照射在陈列的药品上。需要强亮度的大型药店可采取此方式。
间接照明。又称建筑化照明，是将光源隐藏于天花板或墙壁内，借着反射出的亮度照明的方式。比较适用于中小型零售药店。
半间接照明。利用托架照明或垂吊照明之类的器材，借着天花板、墙壁，以反射光源照明的方式。某类药品的专卖店、小型药店可以采取此种照明方式。
集束照明。是用几组灯光交叉射向某处。
彩色照明。是利用彩色灯泡或彩色光片加在灯前，变幻出五颜六色的灯光。这种方式很少使用，甚至可以说现在基本上无人使用。
这些特殊的照明设备既美化了药店的环境，又起到了吸引顾客注意力，引发其购买欲望的作用。可谓一举两得。
☆亮度的分配
零售店面和店内照明亮度的均衡分配应是：以全体照明的店内平均照度为1，店面橱窗为其2?倍，店内正面深处部分为其2～3倍，药品陈列面为其1.5～2倍。此外，需要加强亮度的地方，只要加上局部照明即可。
☆需注意的事项
有时候，营业员将药品递到顾客手中，才发现药品的某些部分已褪色、变色，不仅使药品失去了被销售的机会，也使店方的信用大打折扣。为了防止因照明而引起的药品变色、褪色、变质等类事件的发生，营业员应经常留心以下事项：
——药品与集光性强的灯泡之间的距离不得少于一米，以避免其光线的热度和灼烧度导致药品褪色、变质。
——经常查看资料和印刷品是否有褪色和卷曲的现象。
——因为有些药品在短时间内容易变色、变质，所以要将其远离电灯。
——对逐渐暗淡的电灯，要在损坏之前更换。
文/江新
(六), 百拇医药