令人耳目一新的持方购药优惠
不久前，北京金象大药房对消费者承诺：凡持处方到金象旗下的14家医保定点药店购药的顾客，均可享受九折优惠。
尽管金象大药房出台这一优惠措施的目的，是为了增加营业额，也是为了应对激烈的市场竞争，吸引更多的顾客前来购药，但在药品打折出售、“零利润”等做法随处可见的情况下，其持处方购药优惠的办法还是为药店促销开辟了一片新天地，给人耳目一新的感觉。
其一，为价格竞争注入了新内涵。据了解，北京市医保定点药店接到的处方一直非常少，以金象医保定点药店为例，平均每天接到的处方不足20张。通过实行持处方购药优惠，金象无疑会拉大与医院药价的差距，从而吸引更多的消费者在医院门诊看病后，持处方到金象购药。这一措施将竞争的矛头直接指向了医疗机构，避免了药店与药店之间的“自相残杀”。
其二，有利于规范处方药销售行为。按照处方药管理规定，药店必须凭处方销售处方药，消费者也只有在医生开具了处方后，才能到零售药店购买处方药。可是，有的消费者对这一规定不理解，往往嫌麻烦而不去找医生开方，直接到药店购药。如果药店工作人员遵照规定，要求其出具处方时，有的消费者会认为药店“死板”，甚至一怒之下今后可能不再到该药店购药。有的药店为了不得罪消费者，不丢掉可能到手的生意，违规销售处方药。实行持处方购药的办法后，消费者就会自觉先找医生开方，后到药店购药。这样，药店在不知不觉中就宣传了处方药管理规定，这对保证消费者的用药安全颇有裨益。
文/姜海波, http://www.100md.com
尽管金象大药房出台这一优惠措施的目的，是为了增加营业额，也是为了应对激烈的市场竞争，吸引更多的顾客前来购药，但在药品打折出售、“零利润”等做法随处可见的情况下，其持处方购药优惠的办法还是为药店促销开辟了一片新天地，给人耳目一新的感觉。
其一，为价格竞争注入了新内涵。据了解，北京市医保定点药店接到的处方一直非常少，以金象医保定点药店为例，平均每天接到的处方不足20张。通过实行持处方购药优惠，金象无疑会拉大与医院药价的差距，从而吸引更多的消费者在医院门诊看病后，持处方到金象购药。这一措施将竞争的矛头直接指向了医疗机构，避免了药店与药店之间的“自相残杀”。
其二，有利于规范处方药销售行为。按照处方药管理规定，药店必须凭处方销售处方药，消费者也只有在医生开具了处方后，才能到零售药店购买处方药。可是，有的消费者对这一规定不理解，往往嫌麻烦而不去找医生开方，直接到药店购药。如果药店工作人员遵照规定，要求其出具处方时，有的消费者会认为药店“死板”，甚至一怒之下今后可能不再到该药店购药。有的药店为了不得罪消费者，不丢掉可能到手的生意，违规销售处方药。实行持处方购药的办法后，消费者就会自觉先找医生开方，后到药店购药。这样，药店在不知不觉中就宣传了处方药管理规定，这对保证消费者的用药安全颇有裨益。
文/姜海波, http://www.100md.com