http://www.100md.com 2007年1月12日 中国中医药报 第2667期

1.瞒天过海法,2.混水摸鱼法,3.暗渡陈仓法,4.无中生有法

     杨永龙 云南省威信县中医院

    广告是中医药走向社会的重要窗口，但许多中医药广告已逐步偏离了维护中医药健康发展的轨道。故弄玄虚、无坚不摧、虚张声势、言过其实的中医药广告设计已上升到兵法的高度。这里试述中医药广告“谋略”四法。

    1.瞒天过海法

     众所周知，中医药疗效源于其特有的理论基础和辨证论治思维，中药、中成药要按证候辨证用药而非症状。但广告商往往利用人们对于西医学诊疗标准的认同，大肆宣传中药、中成药的“西医化”的主治功能 ......