打击违法广告需严把“四关”
郭德纲代言的藏秘减肥茶，通过虚假宣传，虽然为不法企业和自己狠赚了一笔不义之财，但却丧失了公众对其基本信任。其实，诚信历来是企业、媒体以及公众人物做广告宣传的基本准则，丧失了这一准则，可以欺骗消费者一时，但最终受损的是自己。为切实维护消费者权益，本版“信息台”栏目连续刊登了一些违法药品、医疗器械、保健食品广告，曝光一些违规企业和媒体，借此增强其诚信、自律意识。
5月1日，《药品广告审查办法》就要实施了，我们希望通过法规规章的完善和企业、媒体、公众人物的自律，为消费者建设一个安全的消费环境。
——编者按
虚假药品、医疗器械、保健食品广告为何屡禁不止？笔者认为，利益驱使、处罚不力、体制不顺是主要原因。《药品广告审查办法》(以下简称《办法》)将于5月1日起实施，各级食品药品监管部门应抓住这一有利时机，配合有关部门，严把“四关”，坚决打击违法药械广告，有效保障公众用药用械安全。
一是审核关。目前，药品、医疗器械和保健食品广告的审批权归食品药品监管部门。因此，在广告审核时，必须严格按照《中华人民共和国广告法》、《药品管理法》及相关法规要求，强化广告的审核工作，切实将不合格和违法广告拒之门外。同时还要将已审批的广告抄送相关部门，通过网络进行公示，让不法企业无空可钻。
二是监测关。要落实广告监测人员，负责每日对当地媒体广告内容进行全时段严密监测，及时将有关情况通报工商部门。在本级网站开辟的“消费警示”专栏上集中曝光典型违法广告，并将每月监测情况在栏目中予以公告，提高消费者防范和识别虚假违法广告的能力。同时，健全药械广告登记制度，要求零售药店张贴、悬挂的各类药械广告及媒体发布的药械广告等一律实行登记管理，严格按照审批内容发布，并跟踪监督检查。
三是处罚关。对涉嫌违法违规的广告除及时移交工商部门查处外，监管部门还可根据《药品管理法》规定，对通过虚假广告销售假劣药械的企业依法进行查处。对首次进行虚假宣传或情况较轻的，进行诫勉谈话，责令其立即停止销售，没收物品；对屡次批评教育不改和情况严重的，除进行严厉经济处罚外，触犯刑法的还将移交司法机关处理。
四是宣传关。监管部门应定期召开药品零售企业座谈会，引导行政相对人严格自律，不参与虚假违法药械广告的宣传。在重大节日或重大活动期间，要深入社区或公共场所宣传辨别虚假广告的知识，并公布举报电话，着力营造全社会共同监督药械广告的浓厚氛围。
(黄久平), 百拇医药
5月1日，《药品广告审查办法》就要实施了，我们希望通过法规规章的完善和企业、媒体、公众人物的自律，为消费者建设一个安全的消费环境。
——编者按
虚假药品、医疗器械、保健食品广告为何屡禁不止？笔者认为，利益驱使、处罚不力、体制不顺是主要原因。《药品广告审查办法》(以下简称《办法》)将于5月1日起实施，各级食品药品监管部门应抓住这一有利时机，配合有关部门，严把“四关”，坚决打击违法药械广告，有效保障公众用药用械安全。
一是审核关。目前，药品、医疗器械和保健食品广告的审批权归食品药品监管部门。因此，在广告审核时，必须严格按照《中华人民共和国广告法》、《药品管理法》及相关法规要求，强化广告的审核工作，切实将不合格和违法广告拒之门外。同时还要将已审批的广告抄送相关部门，通过网络进行公示，让不法企业无空可钻。
二是监测关。要落实广告监测人员，负责每日对当地媒体广告内容进行全时段严密监测，及时将有关情况通报工商部门。在本级网站开辟的“消费警示”专栏上集中曝光典型违法广告，并将每月监测情况在栏目中予以公告，提高消费者防范和识别虚假违法广告的能力。同时，健全药械广告登记制度，要求零售药店张贴、悬挂的各类药械广告及媒体发布的药械广告等一律实行登记管理，严格按照审批内容发布，并跟踪监督检查。
三是处罚关。对涉嫌违法违规的广告除及时移交工商部门查处外，监管部门还可根据《药品管理法》规定，对通过虚假广告销售假劣药械的企业依法进行查处。对首次进行虚假宣传或情况较轻的，进行诫勉谈话，责令其立即停止销售，没收物品；对屡次批评教育不改和情况严重的，除进行严厉经济处罚外，触犯刑法的还将移交司法机关处理。
四是宣传关。监管部门应定期召开药品零售企业座谈会，引导行政相对人严格自律，不参与虚假违法药械广告的宣传。在重大节日或重大活动期间，要深入社区或公共场所宣传辨别虚假广告的知识，并公布举报电话，着力营造全社会共同监督药械广告的浓厚氛围。
(黄久平), 百拇医药