杜雨露：我为何做形象代言人
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2007年，平静的OTC喉药市场突然闯入一位“不速之客”，利剑直指“专业咽喉用药”市场，并要3年打入喉药市场第一阵营，销售额飙升至2个亿。它，就是来自青峰医药集团山香药业的山香圆片。据悉，青峰医药已全面启动营销攻势，首期4000万巨额广告支持、一线明星强势代言，9月份，山香圆系列喉药将震撼上市。
近日，曾经成功塑造了省委书记、军人等经典荧屏形象的著名影视艺术家——杜雨露，成为喉药新品山香圆片的形象代言人。一向以谨慎代言而著称的杜老，这次缘何代言一个“前途未卜”的新品，恐怕是不少人心中的疑惑。日前，在山香圆片电视广告拍摄现场，记者见到了一身正气的杜老。对杜雨露的一次专访，打开了记者心中的问号。
■“疗效是我最关心的”
记者：据悉，江西青峰医药集团已全面启动营销攻势，以首期4000万元巨额广告支持、启用一线明星强势代言等方式，预热山香圆系列喉药震撼上市。据说在代言产品的问题上您是非常慎重的，但为什么这次会欣然接受青峰医药的邀请，代言山香圆片呢？
, 百拇医药
杜雨露：这里面是有故事的。待我把故事讲给你听后，你就会觉得山香圆片不简单。
之前，我没有听说过这个产品，但在深入了解之后，我发现这个药“不简单”。我注意到一个细节。在上世纪70年代，赣南山区有一个叫王莲娣的女郎中，她把家中祖传的治嗓秘方无偿献给国家，就是现在的山香圆片。别小看献宝这件事，我是从那个年代过来的，当时的人思想非常淳朴，把祖传的宝贝献出来，真是“不简单”，我对这件事感触特别深。
记者：您所了解的山香圆片特点如何呢？您知道明星代言产品越来越被社会所关注了。
杜雨露：疗效是我最关心的。既然代言，就要对人民负责，对社会负责。我为什么相信山香圆片？一是它不是一个‘新品’，它是民间的一个老方子；二是它在民间流传了那么多年，疗效是被群众验证过的，否则不可能代代相传。山香圆片是个好产品，只是很多老百姓不知道，代言这样的产品，我心里踏实。
, 百拇医药
■“选择形象代言人非常慎重”
记者：杜老，恕我直言，当今天下明星荟萃，青峰医药为什么单单选中您做山香圆片的形象代言人呢？
杜雨露：问得好。开始我也奇怪，但后来我才知道其实他们在选择由谁作为山香圆片形象代言人的问题上是非常慎重的。青峰医药唐总曾经这样解释公司的决定，他说，“山香圆片治疗咽炎，在赣南地区有着几百年的历史，疗效好，百姓信得过。杜雨露真诚、大气、稳重，这是二者共有的气质。”
记者：青峰医药把上亿元投入到山香圆片这个项目上来，您作为代言人对这个产品有信心吗？要知道现在的市场竞争可是相当残酷和激烈啊。
杜雨露：是啊。可你知道吗，在接受作代言人之前，我也是做过调研的。作为青峰医药实施品牌经营战略的龙头产品，青峰医药对山香圆片高度重视。事实上青峰医药已经准备了很多年。首先在资源上，他们做了大量的准备工作，山香圆片的珍贵之处在于原料，目前青峰医药已经拥有全国9成的山香圆片原料资源；其次在传播上，青峰医药的战略是实实在在地投入1亿元，他们首期投入4000万元作为先期市场开发经费，大传播、大平台、高起点，充分借势代言人，快速打响山香圆片品牌。另外，在营销上，他们不是把产品交给经销商后不管了，而是采取同步分销的策略，真正帮助经销商，和经销商一道实现双赢，共同成长。正因为有周密的准备、多年的积累，青峰医药才有实力也有信心做大、做强山香圆片，我也才有胆量理直气壮地代言啊。
记者：据说，7月份您将亲临青峰医药山香圆全国经销商营销峰会现场，与经销商朋友们作深入沟通，是吗？
杜雨露：对。9月份山香圆片大传播将全面启动。有业内人士预言，此次杜雨露代言山香圆片，将是青峰医药驶入品牌建设快车道的大好契机，同时也预示着原本激烈的喉药市场，今年将会更有“看头”。我个人倒是希望通过代言，迅速推广山香圆片这个品牌，让老百姓尽早熟知这个药品，尽早从中受益。, 百拇医药
2007年，平静的OTC喉药市场突然闯入一位“不速之客”，利剑直指“专业咽喉用药”市场，并要3年打入喉药市场第一阵营，销售额飙升至2个亿。它，就是来自青峰医药集团山香药业的山香圆片。据悉，青峰医药已全面启动营销攻势，首期4000万巨额广告支持、一线明星强势代言，9月份，山香圆系列喉药将震撼上市。
近日，曾经成功塑造了省委书记、军人等经典荧屏形象的著名影视艺术家——杜雨露，成为喉药新品山香圆片的形象代言人。一向以谨慎代言而著称的杜老，这次缘何代言一个“前途未卜”的新品，恐怕是不少人心中的疑惑。日前，在山香圆片电视广告拍摄现场，记者见到了一身正气的杜老。对杜雨露的一次专访，打开了记者心中的问号。
■“疗效是我最关心的”
记者：据悉，江西青峰医药集团已全面启动营销攻势，以首期4000万元巨额广告支持、启用一线明星强势代言等方式，预热山香圆系列喉药震撼上市。据说在代言产品的问题上您是非常慎重的，但为什么这次会欣然接受青峰医药的邀请，代言山香圆片呢？
, 百拇医药
杜雨露：这里面是有故事的。待我把故事讲给你听后，你就会觉得山香圆片不简单。
之前，我没有听说过这个产品，但在深入了解之后，我发现这个药“不简单”。我注意到一个细节。在上世纪70年代，赣南山区有一个叫王莲娣的女郎中，她把家中祖传的治嗓秘方无偿献给国家，就是现在的山香圆片。别小看献宝这件事，我是从那个年代过来的，当时的人思想非常淳朴，把祖传的宝贝献出来，真是“不简单”，我对这件事感触特别深。
记者：您所了解的山香圆片特点如何呢？您知道明星代言产品越来越被社会所关注了。
杜雨露：疗效是我最关心的。既然代言，就要对人民负责，对社会负责。我为什么相信山香圆片？一是它不是一个‘新品’，它是民间的一个老方子；二是它在民间流传了那么多年，疗效是被群众验证过的，否则不可能代代相传。山香圆片是个好产品，只是很多老百姓不知道，代言这样的产品，我心里踏实。
, 百拇医药
■“选择形象代言人非常慎重”
记者：杜老，恕我直言，当今天下明星荟萃，青峰医药为什么单单选中您做山香圆片的形象代言人呢？
杜雨露：问得好。开始我也奇怪，但后来我才知道其实他们在选择由谁作为山香圆片形象代言人的问题上是非常慎重的。青峰医药唐总曾经这样解释公司的决定，他说，“山香圆片治疗咽炎，在赣南地区有着几百年的历史，疗效好，百姓信得过。杜雨露真诚、大气、稳重，这是二者共有的气质。”
记者：青峰医药把上亿元投入到山香圆片这个项目上来，您作为代言人对这个产品有信心吗？要知道现在的市场竞争可是相当残酷和激烈啊。
杜雨露：是啊。可你知道吗，在接受作代言人之前，我也是做过调研的。作为青峰医药实施品牌经营战略的龙头产品，青峰医药对山香圆片高度重视。事实上青峰医药已经准备了很多年。首先在资源上，他们做了大量的准备工作，山香圆片的珍贵之处在于原料，目前青峰医药已经拥有全国9成的山香圆片原料资源；其次在传播上，青峰医药的战略是实实在在地投入1亿元，他们首期投入4000万元作为先期市场开发经费，大传播、大平台、高起点，充分借势代言人，快速打响山香圆片品牌。另外，在营销上，他们不是把产品交给经销商后不管了，而是采取同步分销的策略，真正帮助经销商，和经销商一道实现双赢，共同成长。正因为有周密的准备、多年的积累，青峰医药才有实力也有信心做大、做强山香圆片，我也才有胆量理直气壮地代言啊。
记者：据说，7月份您将亲临青峰医药山香圆全国经销商营销峰会现场，与经销商朋友们作深入沟通，是吗？
杜雨露：对。9月份山香圆片大传播将全面启动。有业内人士预言，此次杜雨露代言山香圆片，将是青峰医药驶入品牌建设快车道的大好契机，同时也预示着原本激烈的喉药市场，今年将会更有“看头”。我个人倒是希望通过代言，迅速推广山香圆片这个品牌，让老百姓尽早熟知这个药品，尽早从中受益。, 百拇医药