老字号如何焕发新的生机与活力
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中药老字号，老在历史悠久，长者数百年，短者近百年。这些老字号，通常都有历代相传的“绝活”，有独特的传统文化特色，有诚实守信物美价廉的经营之道。老字号其实就是老品牌，品牌有它的市场寿命，随着社会的发展，人们生活习惯的变化，不少老字号品牌的影响力逐渐降低，一些企业处境艰难甚至不得不退出市场。那么，在市场经济大潮中，如何给老字号赋予新生命？
▲诚信是根本
很多中药老字号都是从小作坊起家，那时广告尚不发达，全靠消费者的口碑，所以产品质量高、商家信誉好就成为这些老字号的核心竞争力和共有的成功经验。时至今日，在历史长河中依然幸存下来的老字号，都保存着这个成功经验。
同仁堂品牌历经300多年而不衰，其关键在于，历代同仁堂人恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的传统古训，一直以奉献“货真效实”的产品为己任。
▲创新是关键
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企业要长葆青春，创新精神必不可少。老字号在固守传统成功经验的同时，也必须与时俱进，在产品、生产等多方面进行创新。广东陈李济药业就是成功的例子。
陈李济创建于明朝万历年间(公元1600年)，距今已有400多年的历史，是我国现存最古老的中药老字号。陈李济虽然历史悠久，但却“倚”老不避新，常变常新是其保持勃勃生机的关键。
作为广药集团上市企业——“广州药业”的成员之一，陈李济凭借上市优势，锐意改革，以现代制药理念进行生产，采用当今世界最先进的SAPRA企业资源计划系统作为管理模式。为了适应中成药生产现代化的需要，陈李济新建了符合GMP要求的现代化中成药生产基地，引进安装了多台(套)先进的现代化制药设备。2003年，陈李济各生产剂型全部通过国家GMP认证和澳洲TGA的GMP认证，2006年获得加拿大GMP认证。
陈李济重视新药研究开发，一批“重量级”新产品蓄势待发，新上市的中药复方药物“昆仙胶囊”，就是一个带有突破性的中药现代化产品。在被国家中医药管理局认定为第一批走向国际主流市场的“种子产品”的基础上，“昆仙胶囊”历经研究、临床检验、专家反复论证、试产等严谨的科学论证环节，通过了日本、澳大利亚等国家的临床验证，获取了国内外独家新药专利。该产品的上市将成为陈李济打造国际性品牌的强有力载体。现在陈李济已跻身中成药国有重点企业“五十强”行列。
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▲标准很重要
中药生产企业要想成为强势品牌，必须实现标准化规模化生产，这样才能充分占有市场，树立品牌优势。
在标准化生产方面，很多中药老字号做了有益的尝试，并获得了成功。例如有100多年历史的哈尔滨世一堂制药厂是中药的中华五大堂之北堂。该厂上世纪80年代末一度陷入困境，账面资金不足5万元，基本处于半停产状态。1990年以后，该厂进行了全方位改革，实施了科技兴厂，发展老品牌的战略，经过十几年的发展，企业年销售额由原来的300万元上升到如今的近4亿元。2000年，该厂投入3000多万元改造生产设备，按西药制作标准建设标准化厂房，使药品质量更加稳定，成为黑龙江省首家通过GMP认证的中药企业。实现标准化规模化生产后，世一堂更加注意树立品牌形象，目前世一堂商标是中国驰名商标，黑龙江省惟一的国际注册商标，中国驰名商标。
老字号企业目前面临着许多共性问题，比如资金不足，体制不顺等。体制不顺可以改制，资金不足可以贷款，但老字号要想发展壮大，就必须懂得“倚老卖新”，必须在保持传统特色和产品质量的同时，引入新的生产技术和新的管理经验。
(晓云)
■图为同仁堂亦庄生产基地外景。, http://www.100md.com