《视觉传达设计准则》张岩关强.pdf
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图书简介：
- 视觉传达设计准则张岩,关强著
上奇资讯股份有限公司, 2012
1 (p1): Chapter 1 认识VI设计
p1-1 (p2): 1.1瞭解CIS系统
p1-1-1 (p2): 1.1.1CIS系统的内容
p1-1-2 (p3): 1.1.2CIS系统的组成要素
p1-1-2-1 (p3): 1.理念识别（MI）系统
p1-1-2-2 (p4): 2.行为识别（BI）系统
p1-1-2-3 (p4): 3.视觉识别（VI）系统
p1-2 (p5): 1.2VI设计的基本概念
p1-2-1 (p5): 1.2.1VI的涵盖范围
p1-2-1-1 (p5): 1.品牌形象
p1-2-1-2 (p6): 2.企业形象
p1-2-1-3 (p6): 3.城市形象
p1-2-1-4 (p7): 4.名人形象
p1-2-1-5 (p7): 5.机构形象
p1-2-2 (p8): 基本理论应用——具有号召力的化妆品广告
p1-2-3 (p9): 1.2.2VI的功能展现
p1-2-3-1 (p9): 1.建立企业形象
p1-2-3-2 (p9): 2.传递企业文化
p1-2-3-3 (p10): 3.提升企业外部形象
p1-2-3-4 (p10): 4.树立企业认同感
p1-2-4 (p11): 基本理论应用——符合企业形象的平面广告设计
p1-3 (p12): 1.3 VI的构成要素
p1-3-1 (p12): 1.3.1基础系统
p1-3-1-1 (p12): 1.企业与品牌标志
p1-3-1-2 (p13): 2.标准字
p1-3-1-3 (p13): 3.标准色
p1-3-1-4 (p14): 4.基本组合规范
p1-3-1-5 (p14): 5.辅助图形与吉祥物设计
p1-3-2 (p15): 基本理论应用——具有象征意义的标志设计
p1-3-3 (p16): 1.3.2应用系统
p1-3-3-1 (p16): 1.事务识别
p1-3-3-2 (p17): 2.活动识别
p1-3-3-3 (p17): 3.产品识别
p1-3-3-4 (p18): 4.广告识别
p1-3-3-5 (p18): 5.环境识别
p1-3-4 (p19): 基本理论应用——风格统一的饮料包装设计
p1-4 (p20): 1.4 VI设计的基本原则
p1-4-1 (p20): 1.4.1风格的统一性
p1-4-2 (p21): 1.4.2强化视觉冲击
p1-4-3 (p21): 1.4.3强调人性化
p1-4-4 (p22): 1.4.4增强民族个性
p1-4-5 (p22): 1.4.5可实施性
p1-4-6 (p23): 1.4.6符合审美性
p1-4-7 (p23): 1.4.7严格管理的原则
p1-4-8 (p24): 基本理论应用——热忱至上的标志设计
p1-4-9 (p25): 经典案例解析——建立品牌形象的鞋类广告
p2 (p26): Chapter 2企业标志的设计要点
p2-1 (p27): 2.1标志设计的基本知识
p2-1-1 (p27): 2.1.1标志设计的概念
p2-1-2 (p28): 2.1.2企业名称
p2-1-2-1 (p28): 1.企业命名
p2-1-2-2 (p28): 2.品牌命名
p2-1-3 (p29): 2.1.3企业标志的特征
p2-1-3-1 (p29): 1.识别性
p2-1-3-2 (p29): 2.象征性
p2-1-3-3 (p30): 3.审美性
p2-1-3-4 (p30): 4.延展性
p2-1-4 (p31): 标志设计应用——简洁明快的企业标志设计
p2-2 (p32): 2.2标志设计的形式
p2-2-1 (p32): 2.2.1具象表现形式
p2-2-1-1 (p32): 1.动物造型
p2-2-1-2 (p33): 2.植物造型
p2-2-1-3 (p33): 3.器物造型
p2-2-1-4 (p34): 4.人物造型
p2-2-1-5 (p34): 5.自然造型
p2-2-2 (p35): 标志设计应用——精致古典的标志造型
p2-2-3 (p36): 2.2.2抽象表现形式
p2-2-3-1 (p36): 1.圆形
p2-2-3-2 (p36): 2.四方形
p2-2-3-3 (p37): 3.三角形
p2-2-3-4 (p38): 4.多边形
p2-2-3-5 (p38): 5.方向形
p2-3 (p39): 2.3标志的图形设计方法
p2-3-1 (p39): 2.3.1共用形
p2-3-1-1 (p39): 1.完全共用形
p2-3-1-2 (p40): 2.共面共用形
p2-3-2 (p40): 2.3.2重构形
p2-3-3 (p41): 2.3.3对称
p2-3-3-1 (p41): 1.水平对称
p2-3-3-2 (p41): 2.垂直对称
p2-3-3-3 (p42): 3.中心对称
p2-3-3-4 (p42): 4镜像对称
p2-3-4 (p43): 标志设计应用——展现对称美感的企业标志
p2-3-5 (p44): 2.3.4均衡形
p2-3-6 (p44): 2.3.5简化形
p2-3-7 (p45): 2.3.6螺旋形
p2-3-7-1 (p45): 1.顺时针螺旋
p2-3-7-2 (p45): 2.逆时针螺旋
p2-3-8 (p46): 2.3.7正负形
p2-3-9 (p47): 标志设计应用——自然清新的矿泉水标志
p2-4 (p48): 2.4标志设计原则
p2-4-1 (p48): 2.4.1独特性
p2-4-2 (p49): 2.4.2注目性
p2-4-3 (p49): 2.4.3联想性
p2-4-4 (p50): 2.4.4文化性
p2-5 (p51): 2.5标志的表现形式
p2-5-1 (p51): 2.5.1中文汉字
p2-5-1-1 (p51): 1.线形字体
p2-5-1-2 (p52): 2.标准字体
p2-5-1-3 (p52): 3.艺术字体
p2-5-2 (p53): 标志设计应用——富有气势的中文标志
p2-5-3 (p54): 2.5.2英文字体
p2-5-3-1 (p54): 1.简洁字体
p2-5-3-2 (p55): 2.金属字体
p2-5-3-3 (p55): 3.立体字体
p2-5-3-4 (p56): 4.光影字体
p2-5-3-5 (p56): 5.流水字体
p2-5-4 (p57): 标志设计应用——简洁大方的英文标志
p2-6 (p58): 2.6标准标志设计
p2-6-1 (p58): 2.6.1标志的标准制图
p2-6-1-1 (p58): 1.标志的阴阳图案
p2-6-1-2 (p59): 2.标志的方格制作
p2-6-1-3 (p59): 3.标志的比例制作
p2-6-2 (p60): 2.6.2标志释义
p2-6-3 (p60): 2.6.3标志的使用规范
p2-6-4 (p61): 标志设计应用——美味可口的甜品海报
p2-6-5 (p62): 经典案例解析——充满视觉质感的平面广告
p3 (p63): Chapter 3标准字体设计
p3-1 (p64): 3.1标准字体设计要点
p3-1-1 (p64): 3.1.1标准字体设计理论
p3-1-2 (p65): 3.1.2标准字体设计形式
p3-1-2-1 (p65): 1.书法体
p3-1-2-2 (p66): 2.装饰体
p3-1-2-3 (p67): 3.特殊字体
p3-1-3 (p68): 字体设计应用——精美的化妆品包装字体
p3-1-4 (p69): 3.1.3标准字体的设计原则
p3-1-4-1 (p69): 1.标准字体与标志的协调性
p3-1-4-2 (p70): 2.控制标准字体的字数
p3-1-5 (p71): 3.1.4标准字体释义
p3-1-6 (p72): 字体设计应用——尽显睿智的汽车海报设计
p3-2 (p73): 3.2中文标准字体的标准制图
p3-2-1 (p73): 3.2.1中文标准字体最小适用范围
p3-2-2 (p74): 3.2.2中文标准字体制图法
p3-2-3 (p74): 3.2.3中文标准字体阴阳图示
p3-2-4 (p75): 字体设计应用——活泼逗趣的名片设计
p3-3 (p76): 3.3英文标准字体的标准制图
p3-3-1 (p76): 3.3.1英文标准字体最小适用范围
p3-3-2 (p77): 3.3.2英文标准字体制图法
p3-3-3 (p77): 3.3.3英文标准字体阴阳图示
p3-3-4 (p78): 字体设计应用——独具创意的工作室形象设计
p3-4 (p79): 3.4常用印刷字体
p3-4-1 (p79): 3.4.1常用中文印刷字体
p3-4-2 (p80): 3.4.2常用英文印刷字体
p3-4-3 (p81): 字体设计应用——简洁大气的标志字体运用
p3-4-4 (p82): 经典案例解析——稳重气魄的企业网站设计
p4 (p83): Chapter 4标准色与辅助色设计
p4-1 (p84): 4.1企业标准色
p4-1-1 (p84): 4.1.1企业标准色的设计概念
p4-1-2 (p85): 4.1.2标准色的作用
p4-1-2-1 (p85): 1.营造色调
p4-1-2-2 (p85): 2.表现主次关系
p4-1-3 (p85): 4.1.3标准色的设计原则
p4-1-3-1 (p85): 1.突出企业特点
p4-1-3-2 (p86): 2.强化企业识别
p4-1-3-3 (p86): 3.控制色彩数量
p4-1-3-4 (p86): 4.符合民族特色
p4-1-4 (p87): 色彩设计应用——极具民族特色的宣传海报设计
p4-2 (p88): 4.2标志的色彩心理
p4-2-1 (p88): 4.2.1红色
p4-2-2 (p89): 4.2.2橙色
p4-2-3 (p89): 4.2.3黄色
p4-2-4 (p89): 4.2.4绿色
p4-2-5 (p90): 4.2.5蓝色
p4-2-6 (p90): 4.2.6紫色
p4-2-7 (p90): 4.2.7黑、白、灰
p4-2-8 (p91): 色彩设计应用——给人安全感的企业标志设计
p4-3 (p92): 4.3标志色彩的表现形式
p4-3-1 (p92): 4.3.1单色标志
p4-3-2 (p93): 4.3.2多色标志
p4-4 (p94): 4.4标志色彩的对比
p4-4-1 (p94): 4.4.1色相对比
p4-4-2 (p95): 4.4.2明度对比
p4-4-3 (p95): 4.4.3纯度对比
p4-4-4 (p96): 4.4.4面积对比
p4-4-5 (p97): 色彩设计应用——打造清爽的标志设计
p4-5 (p98): 4.5标志色彩的调和
p4-5-1 (p98): 4.5.1同色相调和
p4-5-2 (p99): 4.5.2同明度调和
p4-5-3 (p99): 4.5.3同纯度调和
p4-5-4 (p100): 4.5.4同色调调和
p4-5-5 (p100): 4.5.5间隔调和
p4-5-6 (p101): 色彩设计应用——色相一致的标志效果
p4-6 (p102): 4.6辅助色应用
p4-6-1 (p102): 4.6.1企业辅助色的概念
p4-6-2 (p103): 4.6.2企业辅助色的运用
p4-7 (p104): 4.7标志色彩的使用规范
p4-7-1 (p104): 4.7.1明度的使用规范
p4-7-2 (p105): 4.7.2标准色与辅助色的使用规范
p4-7-2-1 (p105): 1.标准色的使用规范
p4-7-2-2 (p105): 2.辅助色的使用规范
p4-7-3 (p106): 4.7.3标准色与辅助色的禁用规范
p4-7-3-1 (p106): 1.标准色的禁用规范
p4-7-3-2 (p106): 2.辅助色的禁用规范
p4-7-4 (p107): 色彩设计应用——表现理念的标志色彩设计
p4-7-5 (p108): 经典案例解析——色调饱和的地产商标设计
p5 (p109): Chapter 5组合方式与禁用规范
p5-1 (p110): 5.1基本系统的组合方式
p5-1-1 (p110): 5.1.1常规组合方式
p5-1-1-1 (p110): 1.标志与英文字母组合
p5-1-1-2 (p111): 2.标志与英文、中文组合
p5-1-1-3 (p111): 3.标志与网址组合
p5-1-1-4 (p112): 4.标志与吉祥物组合
p5-1-1-5 (p112): 5.标志与企业口号组合
p5-1-2 (p113): 5.1.2标志与标准字组合
p5-1-2-1 (p113): 1.横向组合
p5-1-2-2 (p114): 2.竖向组合
p5-1-3 (p115): 组合方式的应用——运用经典组合方式的标志设计
p5-2 (p116): 5.2组合设计的规范
p5-2-1 (p116): 5.2.1严禁标志变形
p5-2-2 (p117): 5.2.2合理的位置摆放
p5-2-2-1 (p117): 1.中轴式
p5-2-2-2 (p117): 2.横向式
p5-2-3 (p118): 5.2.3比例规范
p5-2-4 (p119): 组合方式的应用——排列规范的标志组合设计
p5-3 (p120): 5.3标志排列的组合图样
p5-3-1 (p121): 组合方式的应用——极具品牌魅力的平面广告
p5-3-2 (p122): 经典案例解析——信息诉求全面的标志设计
p6 (p123): Chapter 6辅助图形与吉祥物设计
p6-1 (p124): 6.1.辅助图形设计
p6-1-1 (p125): 6.1.1典型图形设计
p6-1-2 (p126): 6.1.2典型图形的表现形式
p6-1-3 (p127): 6.1.3典型图形应用范围
p6-1-4 (p129): 图形设计应用——与时俱进的标志图形设计
p6-2 (p130): 6.2企业吉祥物设计
p6-2-1 (p131): 6.2.1卡通吉祥物
p6-2-1-1 (p131): 1.人物形象
p6-2-1-2 (p132): 2.动物形象
p6-2-2 (p133): 6.2.2系列吉祥物
p6-2-3 (p134): 6.2.3吉祥物的应用范围
p6-2-4 (p136): 图形设计应用——具有亲和力的企业吉祥物设计
p6-2-5 (p137): 经典案例解析——具有象征意义的品牌宣传
p7 (p138): Chapter 7 VI设计的应用系统
p7-1 (p139): 7.1办公用品
p7-1-1 (p139): 7.1.1名片、信纸、信封
p7-1-1-1 (p139): 1.名片规格
p7-1-1-2 (p140): 2.名片材质
p7-1-1-3 (p140): 3.名片设计
p7-1-1-4 (p141): 4.常用信纸规格
p7-1-1-5 (p141): 5.信纸材料
p7-1-1-6 (p142): 6.信纸设计
p7-1-1-7 (p142): 7.信封规格
p7-1-1-8 (p143): 8.信封材料
p7-1-1-9 (p143): 9.信封设计
p7-1-2 (p144): 7.1.2文件夹、档案袋、传真纸
p7-1-3 (p145): 7.1.3其他办公用品
p7-1-3-1 (p145): 1.工作证
p7-1-3-2 (p145): 2.便条纸
p7-1-3-3 (p146): 3.资料袋
p7-1-3-4 (p146): 4.贵宾卡
p7-1-4 (p147): VI系统应用——主题统一的VI系统设计
p7-1-5 (p148): 7.1.4铭牌
p7-1-5-1 (p148): 1.职位牌
p7-1-5-2 (p148): 2.徽章
p7-1-6 (p149): 7.1.5纸杯、杯垫
p7-1-7 (p150): 7.1.6员工手册
p7-1-7-1 (p150): 1.封面、封底
p7-1-7-2 (p150): 2.内页
p7-1-8 (p151): VI系统应用——内容丰富的员工手册设计
p7-2 (p152): 7.2企业服装系统
p7-2-1 (p152): 7.2.1企业服饰的用途
p7-2-2 (p153): 7.2.2企业服饰的分类
p7-2-2-1 (p153): 1.办公服装
p7-2-2-2 (p153): 2.工作服
p7-2-2-3 (p154): 3.礼服
p7-2-2-4 (p155): 4.饰物
p7-2-2-5 (p155): 5.T恤
p7-2-3 (p156): 7.2.3企业服饰的设计原则
p7-2-3-1 (p156): 1.按性别设计
p7-2-3-2 (p157): 2.按季节设计
p7-2-3-3 (p157): 3.按级别设计
p7-2-4 (p158): VI系统应用——展现青春活力的员工服饰
p7-3 (p159): 7.3交通运输系统
p7-3-1 (p159): 7.3.1运输工具
p7-3-1-1 (p159): 1.企业专用车
p7-3-1-2 (p160): 2.大众运输工具
p7-3-1-3 (p160): 3.船舶
p7-3-1-4 (p160): 4.飞机
p7-3-2 (p161): 7.3.2交通工具的外形设计原则
p7-3-2-1 (p161): 1.完整性
p7-3-2-2 (p161): 2.适当性
p7-3-2-3 (p161): 3.易视性
p7-3-3 (p162): VI系统应用——引人注目的车体广告
p7-4 (p163): 7.4产品包装系统
p7-4-1 (p163): 7.4.1产品包装的用途
p7-4-2 (p164): 7.4.2产品包装的设计要点
p7-4-2-1 (p164): 1.强调企业形象
p7-4-2-2 (p164): 2.标准色和辅助色的统一
p7-4-2-3 (p165): 3.较强的字体可读性
p7-4-2-4 (p165): 4.突出企业个性
p7-4-3 (p166): VI系统应用——彰显品质与内敛的包装效果
p7-4-4 (p167): 7.4.3促销品包装的分类
p7-4-4-1 (p167): 1.雨伞
p7-4-4-2 (p167): 2.笔
p7-4-4-3 (p168): 3.手提袋
p7-4-5 (p169): 7.4.4礼品包装
p7-4-5-1 (p169): 1.礼品包装分类
p7-4-5-2 (p169): 2.礼品设计
p7-4-6 (p170): VI系统应用——令人无限惊喜的礼品包装
p7-5 (p171): 7.5环境识别系统
p7-5-1 (p171): 7.5.1区域类导向系统
p7-5-1-1 (p171): 1.区域指示牌的用途
p7-5-1-2 (p172): 2.区域指示牌范畴
p7-5-1-3 (p172): 3.区域指示牌设计
p7-5-2 (p173): 7.5.2门牌类导向
p7-5-2-1 (p173): 1.普通门牌设计
p7-5-2-2 (p174): 2.公共设施门牌设计
p7-5-3 (p174): 7.5.3指示类导向
p7-5-3-1 (p174): 1.指路牌
p7-5-3-2 (p174): 2.警示牌
p7-5-4 (p175): VI系统应用——色彩鲜明的指示牌设计
p7-6 (p176): 7.6广告识别系统
p7-6-1 (p176): 7.6.1广告识别系统的作用
p7-6-2 (p177): 7.6.2广告系统的分类
p7-6-2-1 (p177): 1.海报、报纸、杂志广告
p7-6-2-2 (p177): 2.路牌广告
p7-6-2-3 (p178): 3.灯箱、霓虹灯、液晶广告
p7-6-2-4 (p178): 4.电视、网络广告
p7-6-3 (p179): VI系统应用——直奔主题的广告设计
p7-6-4 (p180): 经典案例解析——充满个性特征的品牌宣传广告
p8 (p181): Chapter 8优秀企业VI系统欣赏
p8-1 (p182): 表现产品特色的广告作品
p8-2 (p182): 以冷暖对比突出主题的广告
p8-3 (p182): 结合标志图形的包装设计
p8-4 (p182): 风格朴素的事务识别设计
p8-5 (p183): 设计感强烈的包装设计
p8-6 (p183): 设计风格统一的VI设计
p8-7 (p183): 主题明确的地产标志
p8-8 (p184): 值得信赖的品牌形象
p8-9 (p184): 推广企业的活动识别设计
p8-10 (p184): 制作精美的标签设计
p8-11 (p185): 风格统一的包装设计
p8-12 (p185): 展现机构性质的公益广告
p8-13 (p185): 展现企业特性的标准色
p8-14 (p186): 字体优雅的名片设计
p8-15 (p186): 外形精美的船体广告
p8-16 (p186): 突出品牌特色的寿司广告
p8-17 (p186): 色彩张扬的户外广告
p8-18 (p187): 合理运用标志的VI设计
p8-19 (p187): 具有识别性的轮胎广告
p8-20 (p187): 引人注目的车体广告
p8-21 (p188): 内容丰富的海报设计
p8-22 (p188): 突出标志的快递广告
p8-23 (p188): 高贵尊雅的标志设计
p8-24 (p188): 经典的商场VI设计
p8-25 (p189): 意义非凡的企业旗帜
p8-26 (p189): 运用重复构成的包装设计
p8-27 (p189): 具有明朗色调的包装色彩
p8-28 (p190): 庄重肃穆的企业形象墙
p8-29 (p190): 充满创意的汽车广告
p8-30 (p190): 充满品牌魅力的包装设计
p8-31 (p191): 张扬个性的标志设计
p8-32 (p191): 强调安全性能的轮胎广告
p8-33 (p191): 醒目的公交站牌广告
p8-34 (p192): 充满节日气氛的VI设计
p8-35 (p192): 迎合主题的海报设计
p8-36 (p192): 简约大气的企业标志
p8-37 (p193): 展现实施性的VI应用
p8-38 (p193): 简单实用的车体广告
p8-39 (p193): 充满工业气息的企业标志
p8-40 (p193): 生动形象的打折广告
p8-41 (p194): 结合品牌特色的画册封面
p8-42 (p194): 结合标志特色的企业建筑
p8-43 (p194): 重复图样的名片设计
p8-44 (p194): 妙趣横生的广告
p8-45 (p195): 充满趣味的户外广告
p8-46 (p195): 充满质感的时尚品牌标志
p8-47 (p195): 相得益彰的标志设计
p8-48 (p196): 绘声绘色的电视广告
p8-49 (p196): 投其所好的包装设计
p8-50 (p196): 素食主义的餐厅广告
p8-51 (p197): 另类的标志设计
p8-52 (p197): 风格连贯的VI设计
p8-53 (p197): 结构简单的英文标志
p8-54 (p198): 信息全面的名片设计
p8-55 (p198): 色彩缤纷的标志设计
p8-56 (p198): 丰富多彩的包装设计
部分截图：
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附件资料：
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