从这点来看浙江的商业文化观念，就不得不指出由于“水”的特性造成的低调、务实而在产品和商业活动中文化强势性方面的不足。浙江的商业，尤其是温州商业，在以商品中的物质属性满足消费者的需要这方面是做得很好的，但是，除了像娃哈哈等少数产品，浙江产品并没有什么自己的文化特性与含量。更不用说形成自己的强势文化，引导和制造时尚潮流了。浙商实际上是替他人做“文化打工仔”，——我们制造的商品是在宣扬人家的文化。我们总是看到浙江商人在“捕捉商机”，适应市场和消费者的需求。在这方面恐怕没有人比浙商更敏锐，更能干了。但是能不能自己去制造商机，有没有想过去调动消费者，让消费者来适应我们呢?而这就是“火”型商业文化观念的特点了。如果说“水”作为一种文化特征，表现为适应性较强，在商业中满足顾客需要的话，那么，“火”的文化特性就是表现为改造、“照亮”的功能。也就是制造出一种文化，一种需要，并使人们接受它。对“火”型的商业文化观念来讲，它重视的只是它自己。它并不想去适应不同的消费者。相反地，它认为消费者必须适应它。——我已经有的就是最好的，如果你不接受我，是你的错。这是一种霸气。这就是西方商业文化观念的特点。例如可口可乐，在全世界销售就那么一种口味，你爱喝不喝。中国一些经典名牌产品如茅台酒也是这样，一百年下来，不要说口味不变，连包装也不变。这不是说它们不理睬消费者，不关心消费者。相反地，它们是非常关心消费者的。但它们关心的是让消费者怎么接受它们，而不是怎么去适应消费者。

    “火”可以说是西方文化观念的核心隐喻。西方商业文化观念的主体性体现的也是“火”的特性。与水相比，火有性质和功能的不同。火是向上的，它的功能是煮烧，强制性地改造事物。同时火还有“照亮”的功能。把万物从黑暗中拯救出来，显现出来。如果说，西方文化的基本特征是“天人对立”的话，那么，火，可以看作是天人对立的基础，人把自己与自然区分开来的标志。西方文化的两大源头古希腊文明和希伯来文明都把“火”作为世界的本原 ......