摘 要：“水”是中国传统哲学与文化的核心隐喻，也是浙商的商业观念的基本特性。“水”型商业观念帮助浙江赢得了今天的商业成就，但是它也有自身的缺陷。浙商的商业观念不能仅停留“水”上，而应当向西方商业观念学习“火”的特性，进行创新，形成“水火相济”的商业观念，以在商业竞争中增加自己的“强势文化附加值”。

    关键词：浙商；商业观念；水；火

    中图分类号：F724.7

    文献标识码：A

    文章编号：1000-2154(2007)11-0003-06

    浙商要转型，首先要转的就是商业文化观念。现代化首先是观念的现代化。浙商的商业文化观念要创新，要实现从传统向现代的转型。

    迄今为止，并没有看到对“商业文化观念”的定义。因此，笔者首先阐明这个概念。商业文化观念指的是企业经营者、从事商品流通者在经济决策和商业行为中所依据的价值观念和思维方式。(注：笔者曾发表《中国商业文化观念的演进》一文(《学术季刊》1993年第一期)也是在这个意义上使用这个概念。但没有明确地下这个定义。)我们知道，虽然从商者目的都是获利，但在实现目的的过程中，不同文化背景的企业家和经营者仍会表现出不同的思维、行为模式。这些模式又是由其背后的不同价值观念和思维方式决定的。这个价值观念和思维方式我们就称其为商业文化观念。也有人称其为“商业文化”。(注：1997年，英国出版了一本题为《商业历史和商业文化》的论文集，其中把商业文化(business culture)称之为“某个特定商业社会里流行的文化，它之所以重要，就因为它会在一定程度上影响商业者的经济行为和决策取向 ......