21世纪，面对教育国际化、市场全球化的趋势，高职院校要想在竞争中求得生存和发展，必须全力打造自己的特色品牌，因此品牌研究显得尤其重要。21世纪是品牌的世纪。品牌兴，则院校兴；院校兴，则教育兴；教育兴，则人才兴；人才兴，则国家兴。

    一、高等职业教育实施品牌战略的必要性

    1、高等教育改革发展的客观要求高等职业教育的迅速发展是在高校办学自主权逐步扩大、高等教育市场逐步完善的条件下进行的，这种客观条件决定了高职教育必须以自己的教育服务积极投身于社会交换活动中去，并在此过程中寻找进一步发展壮大的契机。但是高等教育改革发展的迅猛势头，使高等教育领域的竞争愈来愈激烈，“学生择校读书，单位择校用人”的状态使“年青”的高职教育在激烈的高等教育市场竞争中处于劣势，一些新兴高职院校还没有来得及体验到升格的喜悦就陷入到生存危机的苦闷之中。因此树立市场意识、品牌意识，实施品牌战略对于高职院校来说至关重要，它决定了高职发展定位、市场定位，直接影响高职院校的生存与发展。

    2、实现高职教育可持续发展的必然选择在目前高等职业教育投融资体系不完善的现实条件下，规模的扩张是学校赖以生存的必要途径，也是实现可持续发展的必要条件，然而伴随规模扩张，教育质量问题日益突出。品牌战略通过对高职院校办学理念、办学规模、专业水平和师资水平的全面建设和提升打造高职教育品牌，可以避免高职教育发展中质量与效益的失衡，实现高职教育的协调、全面和可持续发展。

    3、体现高等职业教育自身特色的必由之路高等职业院校缺乏普通高等院校的品牌优势和办学实力，在市场竞争中往往处于劣势。然而高等职业教育作为一种教育类型，却有着不同于普通高等院校的独特优势，即鲜明的办学特色和人才培养规格。众所周知，高等职业教育是以培养生产、建设、管理和服务一线的高级技术应用型人才为其培养目标，强调人才的实用型和技艺型 ......