尼克·伯彻

    狂轰滥炸的电视广告

    互联网之前，流行语和吸引人的标语会出现在日常会话中，电视广告的原声带成了畅销品(如李维斯牛仔裤广告为不同的艺术家从史蒂夫米勒乐队到巴比伦动物园再到弗兰艾瑞克创造一系列热门音乐)。

    在19世纪20年代，健力士黑啤酒是生产电视广告的专家，它们的广告都极具标志性，1958年，佩雷斯·普拉多的歌曲《吉格莉尼》被用来作为背景音乐，贯穿整支广告，屏幕桌子中央是一品脱健力士黑啤酒，啤酒正在被“缓缓倒出”，有一个“健力士男”围着杯子跳舞，对健力士跳各种疯狂的舞蹈。广告的结尾是一句简单的标语：“没有比喝健力士更好的时刻。”

    背景音乐《吉格莉尼》在发行之初就是40大热门金曲之一，但是在“希望”这个广告中大放异彩之后，1994年9月中仅两个星期，这首歌曲销量在爱尔兰地区就变成了第一名。在1995年的夏季，它的销量在英国地区变为第二名。这首歌的磁带在唱片店之所以能卖得这么好，是因为“希望”这个广告引发了全民模仿 “健力士男”的狂热，这首音乐也由此变成了夜总会、酒吧和学生场所的热门歌曲，那里的人们都会模仿“健力士男”的舞姿。

    这个电视广告成功地将这支曲子和这个舞蹈推入了主流文化，尤其是在那些能让健力士展示在众人面前的重要场合，为了让“希望”同样能风靡其他地区，这个广告随后就被改编了。

    之后他们有了一个非常有前瞻性的想法，那就是创建一个网站。健力士创建了一个健力士男的形象和《吉格莉尼》这首歌的屏幕保护器，允许网民在他们的网站上下载。但是，在1994年和1995年，互联网连接还是很有限的，需要拨号连接，而且速度很慢 ......