报纸、电视、电台等传统媒体促进了保健品(含OTC)行业的快速发展，但同时因广告监督的不到位，厂家投机心理严重，虚假广告满天飞，牛皮越吹越大，又直接导致了保健品的信任危机。在媒体价格不断上涨，品种不断增多，读者(观众、听众)分流，广告效果严重下降的情况下，一些厂家纷纷采用了会议营销、体验营销、服务营销，甚至一时间变相传销也大行其道。有的厂家为了避免给媒体"打工"，表示坚决不做广告。

    难道广告真的有那么可怕吗？纵观我国广告业，已催生了众多企业从小到大，从区域性品牌成长为知名品牌，甚至走向国外。国人的心理也从"酒好不怕巷子深"、"广告都是骗人的"逐渐过渡到接受，甚至当作购物的重要参考。当然，我们也应看到，广告依赖症也使很多企业病入膏肓。

    我们必须看到，几乎所有的民用消费品大品牌都是把广告作为重要的手段加以运用。做广告不一定能成为大品牌，不做广告肯定成不了大品牌已成为业内人士的共识!

    那么，保健品上市究竟如何选择媒体呢？

    这是一个重要的课题 ......