昨天的成功，并不代表明天的业绩。

    在全球拥有近500万读者的《福布斯》是美国首屈一指的大型商业杂志，也是全球最为著名的财经媒体之一。由《福布斯》每年发布的百名富豪排行榜，是全世界的财富指标。

    有趣的是，虽然《福布斯》一直在报道现代美国和世界的商业新闻，杂志本身却是一个以姓氏冠名的家族企业，并且一直以十分传统的方式在运行。从1917年创刊至今，《福布斯》已在新老三代CEO的领导下走过了90个春秋。

    《福布斯》的三代掌门均为个性突出、特点鲜明的非凡人物，其人生经历绚丽多姿，富有传奇色彩。

    第一代：筚路蓝缕创基业，白手起家历兴衰

    《福布斯》的创始人伯蒂·福布斯1880年出生在苏格兰，在全家10个兄弟姐妹中排行老六。他的父亲是裁缝，另外还开了家杂货店，兼卖啤酒。

    由于家庭经济困难，伯蒂·福布斯只念了8年书就被迫辍学。尽管读书不多，但他天资聪颖，爱好文学，并练就了生动流畅的文笔——当然，他当时不会想到，他的笔下功夫会在日后给他带来无尽的财富。

    1904年，伯蒂·福布斯决定移民美国。当年9月，这位雄心勃勃的24岁年轻淘金者乘船抵达纽约。

    当伯蒂·福布斯到达曼哈顿时，他手头还有一点积蓄。虽然苏格兰人以节俭著称，他却把几乎所有的积蓄都花在了酒店房费和一套西装上。作为一名记者，他想接近当时商界最有影响力的人物，必须把自己“包装”一番。

    伯蒂·福布斯想尽办法周旋于当时的商界名流之间，以超越普通记者的方式接触这些人，得到了大量独家采访的机会，写出了许多精彩的报道。经过七八年打拼，他成为当时美国顶尖的财经记者，供职于最有声望的赫斯特报系，并担任《纽约时报》财经版主笔。

    随后几年，伯蒂·福布斯的知名度节节上升。1917年，美国第一本真正意义上的商业新闻杂志《福布斯》正式出版，伯蒂·福布斯自己做起了老板。杂志问世时，正逢美国经济腾飞，《福布斯》顺势而起，获得了极大的成功。

    从创刊伊始，伯蒂·福布斯就非常注重杂志的风格。他要求记者在写批评报道时，应小心求证，击中要害，生动刻画出报道对象的外表和个性特征，再加上一两个其生活中的故事，通过细节描写让读者一眼就能看清真相 ......