九毛九的神话

    一项调查声称，大约30%到65%的零售价格都是以数字9结尾的。苹果公司的史蒂夫·乔布斯坚持iPad下载歌曲的价格是九毛九(视频下载则为一块九毛九)。2009年，苹果发了慈悲，歌曲下载新增了0?郾69美元和1?郾29美元这两种价格。

    这一现象的典范，是九毛九杂货店(类似国内的一元店)。20世纪60年代，大卫·戈尔德在洛杉矶开了一家酒品店，想清空店里那些走货速度太慢的低价红酒。他贴了一张横幅，上面写着：“红酒世界。你的选择：九毛九。”这招超管用，只要是九毛九的东西，顾客们便照单全收。

    有趣的是，红酒以前的标价在0?郾79美元到1?郾49美元不等。“原价七毛九的，标成九毛九后卖得更好；原价八毛九的，标成九毛九后卖得更好；当然了，原价一块四毛九的，标成九毛九也卖得更好”，戈尔德说。九毛九效应如此惊人，戈尔德禁不住开玩笑说，真该开一家商店 ......