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编号:11046110
美容企业运用杂志广告之我见
http://www.100md.com 2000年1月1日 《医学美学美容》 2000年第1期
美容企业运用杂志广告之我见

     杂志作为四大传媒之一,是传递广告信息的重要手段。从世界范围来看,杂志广告在众多的广告形式中占有相当重要的地位,其营业额一般都占到本国全年广告营业额的8~12%。但在我国,杂志广告和电视、报纸广告相比,营业额低,所起的作用很小。以1997年为例,杂志广告的营业额为5.27亿元,仅占总营业额461.96亿元的1.4%。这种情况需要广告主、广告经营者、广告媒体三者的共同努力才能提高。

    一.杂志媒体分析

    杂志作为一种广告传播媒体,有其他众多传媒不具备的优势。主要是针对性强、效果持久、传阅率高、印刷精美、保存时间长等。从整个社会经济和媒介的发展情况来看,其中3个特点日益显示出重要性,值得美容企业了解和重视。

    1.内容具有较强的针对性。给信息分门别类以后再向受众传播是信息传播发展的必然趋势,这是杂志最重要的特点。美容期刊内容是以生活美容、医学美容以及相关知识的介绍为主,内容单纯,并具有相当强的针对性,读杂志者必关心美容,因此在美容期刊上进行广告宣传 ......

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