做大产业蛋糕 做好本土品牌
最近一段时间以来，美容化妆品行业的相关新闻可真不少，而最热门的话题无疑当属宝洁涨价和资生堂成本门事件。这两个事件的主角均系外资品牌，但对中国消费者及中国美容化妆品市场却有着巨大的影响。
自打美国宝洁公司宣布从9月份起提高纺织品护理、家居清洁、护发、香皂等产品的价格，幅度从2%～16%不等，就引起了日化领域的一场轩然大波。尽管宝洁公司在其中文网站上发布声明称，这次涨价计划只针对北美地区，在中国没有全线的跨品牌价格上调计划。但宝洁大中华区对外事务部负责人张群翔也对媒体证实，由于国际原油价格上涨、供货商成本上升等带来的巨大压力，不排除中国市场即将涨价的可能，不过会控制涨幅——“我们做出了最大努力，在保证产品质量的同时，将我们产品价格调整的幅度尽可能地降至最低”。
对于日化行业来说，能源以及原材料的涨价是其最主要的压力来源。用尽各种压缩成本的方式后，涨价成了日化企业不得不出的一招棋。只不过，宝洁的非凡实力、强大的议价能力，以及在这次涨价潮中过于高调的做法，让它成为中国日化界涨价的领头羊。而广大的消费者很清楚，最终为涨价买单的还是自己，因此，宝洁瞬间成为中国广大消费者的众矢之的，网络上“支持国货”的呼声越来越高。同时，对于中国市场的其他外资日化品牌以及本土日化品牌而言，是跟进涨价，还是背道而驰寻求新突破，都成为一个需要慎重考虑的问题。尤其是本土品牌，是否未来能够以价格优势而趁机抢占更多市场份额?或者是否能够搭乘宝洁涨价的顺风车为自己的产品找个更好的涨价理由从而获得更大的利润空间?很多人都在期待。
与宝洁不同的是，资生堂这次面临的问题显得更严重。本来日本资生堂只不过是因商标侵权及不正当竞争状告中国企业，要求相关索赔480万元，不料在律师举证过程中却惊爆其成本内幕一单品生产成本不足3元人民币!尽管资生堂方面之后通过媒体多方澄清，但此次成本门事件对于其品牌在中国消费者心目中的形象损害已经造成，抵制风潮一度在网络也流行起来。但是客观地讲，就像当年的“泄密书”一样，类似的化妆品暴利新闻影响的不仅仅是国际高端品牌，其实对于整个行业的伤害也是显而易见的。
在中国美容化妆品市场金字塔格局中，国际大牌几乎垄断了高端市场。而近几年随着渠道的深耕下沉，国际大牌的销售网络和触角已经更多地在中国二三级甚至三四级市场展开，其一举一动对于中国美容化妆品市场尤其是本土企业来说，都可能产生极大的影响。如何将这些影响化为对中国本土品牌更有利的因素，取决于中国本土品牌的实力、把握机遇的灵活度。不过，我们坚信一个原则，只有整个美容化妆品产业蛋糕做得越大，本土品牌也才越有发展空间。, 百拇医药(本刊编辑部)
自打美国宝洁公司宣布从9月份起提高纺织品护理、家居清洁、护发、香皂等产品的价格，幅度从2%～16%不等，就引起了日化领域的一场轩然大波。尽管宝洁公司在其中文网站上发布声明称，这次涨价计划只针对北美地区，在中国没有全线的跨品牌价格上调计划。但宝洁大中华区对外事务部负责人张群翔也对媒体证实，由于国际原油价格上涨、供货商成本上升等带来的巨大压力，不排除中国市场即将涨价的可能，不过会控制涨幅——“我们做出了最大努力，在保证产品质量的同时，将我们产品价格调整的幅度尽可能地降至最低”。
对于日化行业来说，能源以及原材料的涨价是其最主要的压力来源。用尽各种压缩成本的方式后，涨价成了日化企业不得不出的一招棋。只不过，宝洁的非凡实力、强大的议价能力，以及在这次涨价潮中过于高调的做法，让它成为中国日化界涨价的领头羊。而广大的消费者很清楚，最终为涨价买单的还是自己，因此，宝洁瞬间成为中国广大消费者的众矢之的，网络上“支持国货”的呼声越来越高。同时，对于中国市场的其他外资日化品牌以及本土日化品牌而言，是跟进涨价，还是背道而驰寻求新突破，都成为一个需要慎重考虑的问题。尤其是本土品牌，是否未来能够以价格优势而趁机抢占更多市场份额?或者是否能够搭乘宝洁涨价的顺风车为自己的产品找个更好的涨价理由从而获得更大的利润空间?很多人都在期待。
与宝洁不同的是，资生堂这次面临的问题显得更严重。本来日本资生堂只不过是因商标侵权及不正当竞争状告中国企业，要求相关索赔480万元，不料在律师举证过程中却惊爆其成本内幕一单品生产成本不足3元人民币!尽管资生堂方面之后通过媒体多方澄清，但此次成本门事件对于其品牌在中国消费者心目中的形象损害已经造成，抵制风潮一度在网络也流行起来。但是客观地讲，就像当年的“泄密书”一样，类似的化妆品暴利新闻影响的不仅仅是国际高端品牌，其实对于整个行业的伤害也是显而易见的。
在中国美容化妆品市场金字塔格局中，国际大牌几乎垄断了高端市场。而近几年随着渠道的深耕下沉，国际大牌的销售网络和触角已经更多地在中国二三级甚至三四级市场展开，其一举一动对于中国美容化妆品市场尤其是本土企业来说，都可能产生极大的影响。如何将这些影响化为对中国本土品牌更有利的因素，取决于中国本土品牌的实力、把握机遇的灵活度。不过，我们坚信一个原则，只有整个美容化妆品产业蛋糕做得越大，本土品牌也才越有发展空间。, 百拇医药(本刊编辑部)