“切”就是直接在广告版面上查看是否有相应的产品批准文号和证书号，正规的产品一般都会标注化妆品生产许可证、卫生许可证和经营许可证等。

    Q2：新开中小美容院选择美容产品时应注意什么?

    A2：新开中小美容院，选择产品时要及早规划，并提前做好市场调研。首先是调查商圈范围内的其他美容院所使用的畅销产品名称、价格、功效、种类、使用人群以及消费者层次、习惯和消费能力水平，然后定位好自己美容院的产品区隔，这样就避免了选择产品时的盲目性和感性诉求，还可以避免产品同质化带来的竞争压力。做好调研和定位之后，就可以根据自己的需求带上“有色眼镜”甄选产品了，除了通过上面的“望闻问切”方法初步确定意向产品外，在时间和精力允许的情况下，最好去生产厂家进行实地考察，做到心中有数，尽量选择那些品牌基础好、信誉力强、品质较高的产品，这样才有保障，为今后的经营打下坚实的基础、铺平长线发展的道路。

    Q3：中小美容院该不该引进高价美容产品?

    A3：客观地说，中小美容院是不是适合引进高价美容产品，完全取决于当地市场消费者的消费能力和消费需求，应尽量选择那些当地消费者“用得上”和“用得起”的产品。如果当地消费水平较高，完全可以引进高价美容产品。但选择产品也不能墨守陈规，逆向思维与创新有时往往能喝到精美的“头啖汤”，“寺庙卖梳”和“非洲卖鞋”的案例就说明了没有市场的市场其实就是一个庞大的潜在市场，可以通过当地的人文环境以及产品文化正确引导消费导向 ......