2009年，人们谈论最多的是金融危机对企业和行业市场的影响。某市场研究机构组织专题讨论认为，至少在可预见的2009年，中国化妆品市场还不至于受到牵连。如果有哪家企业(进出口加工者除外)说“深受其害”，那绝对是为自己不佳的业绩“找词儿”，因为这里有一个基本常识的问题。

    常识告诉我们，金融危机从宏观上讲，是资本市场领域内发生的动荡。说具体一些，则是银行、股市、地产界的游戏玩“过”了，破了规则。而这出惹祸的游戏发端于美国，殃及的是与之有瓜葛的国家、实体和行业。换言之，谁和他们掺和得多，缠绕得紧，谁就陷得深。因此，金融危机说到底，就是一场由西方资本市场领域内的游戏破局而引发的多米诺效应。

    什么是游戏危机?

    解析游戏危机，首先要明白：什么是游戏?构成游戏有三个基本条件：一是要有一个特定的、为众人所欣赏的活动方式；二是被人们普遍认同的互动规则；三是参与者均能获取的活动感受。由此可见，鉴于游戏具有互动的属性特征，游戏所派生出来的主要成因就是：认同、规则、参与、互动和获取。一个人玩的自我表演或喃喃自语，不能叫游戏，充其量只能叫自娱自乐。而所谓“游戏危机”，无疑是对上述定律的违背、变形甚至破坏。

    那么，中国化妆品市场有没有危机?答案是鲜明的——不仅有，而且在3年内，本土品牌制造企业所面临的危机将比以往任何一个时期都来得猛烈!尽管此危机非彼危机，然而危机发生的根源和属性却是相似的。通俗地说，就是企业家的“游戏危机”。

    如何审视中国美容行业的游戏危机?

    虽说日化线和专业线诞生的时间相差十余年，然而各自都经历了多个周期轮回。在历经轮回的过程中，人们不难发现，转动的是时间，沉淀的却是老化的游戏。

    去年年终，我曾应邀参加某专业线企业的年会。公司内外张贴着各种励志格言，其中“培训的力量是第一生产力”格外醒目 ......