化妆品企业历来出手都很大方，2011年湖南卫视黄金资源招标会上，丸美总招标额1.0564亿元，位列非冠名第一；伽蓝国际雅格丽白中标额也超1亿元，位列非冠名第二位；自然堂、欧莱雅、宝洁等名企则纷纷进入中标前20名。和大品牌的繁华比较而言，中小化妆品牌的日子却要黯淡的多。没有树大招风的影响力，没有强势的话语权，原材料一涨价，员工工资一提高，甚至油价一升，由此产生的成本叠加犹如蝴蝶效应，让企业久久不能平静。

    与其在低知名度、低规模、高成本、高风险的市场中苦苦搏杀，不如另辟蹊径 ......