最近，家居行业连锁巨头瑞典宜家家居(Ikea)首席执行官米卡埃尔·奥尔松表示，将在中国和其他新兴市场采取保守的扩张做法，以免在俄罗斯出现的问题重演。“我们在俄罗斯看到，步伐太快就可能出错，因此希望先在市场上站稳脚跟，树立宜家文化，然后再兴建更多门店。”

    家居行业的连锁扩张要谨慎，对依赖连锁扩张模式进行快速发展的医疗美容企业则更需谨慎。时机和适度，方能走到最后。

    直营与加盟：利弊均等

    目前，连锁扩张的模式主要有两种：一种是直营性质的扩张，一种是加盟性质的扩张。从直营角度而言，连锁发展需要资本和企业实力的支撑；从加盟角度而言，连锁发展则需要对加盟渠道的管控和风险防范。

    直营连锁考验资金支持与风险规避

    一个好的品牌在直营的过程中，可以保证其经营原则、管理标准、流程体系、团队建设、监督管理等方面的连贯性，从而推动企业的快速发展。但值得注意的是，企业要想尽快做大做强，必须考虑充足的资金分配和支撑。企业连锁直营对企业自身的把控能力和现金流要求较高。没有一定的资金实力和平台资源做基础又急于扩张的话，企业很容易陷入债务泥潭，出现无暇顾他的悲惨局面。

    与此同时，企业直营规模大小、市场布局策略也直接影响企业的扩张进度与步伐 ......