本土日化行业领袖企业上海家化反省民族品牌的发展之路，用差异化营销战略打造了六神、佰草集、美加净、高夫等知名品牌，在眾多细分领域树立了市场领导地位。作为专攻专业线项目的机构，上海家化露美商贸有限公司于2009年成立，经过整整两年的筹备，终于在2011年修成正果，首次推出专业线美容品牌——“汉粹系列”和“御”。

    专业线的机会点

    1983年，露美美容院登陆上海南京西路，告诉中国人除了衣食住行之外，美也可以成为一种追求。进入上世纪90年代，由于大批外资日化企业进入中国市场，个人护理产品和化妆品开始出现在百货商店，宝洁、联合利华等巨头通过广告教会中国人用洗发水洗头而不是肥皂，在家里也可以把自己打扮得光彩照人。至此，日化线渠道进入十几年的高速发展期，而本土品牌模仿加创新，造就了诸如立白、上海家化、拉芳这样足以与外企抗衡的企业。近年来，许多中小日化品牌都把精力放在了日化线上，研发产品、请代言人、打广告、招商等忙得不亦乐乎。有成功也有失意，但大部分企业都没有关注专业线渠道的发展。从2004年开始，得益于大媒介营销推广的白大夫，成为了专业线转型日化线最成功的案例，此后自然堂、丸美、美肤宝、创美时、碧斯等从专业线起步的企业纷纷进军日化线，一时之间日化线风生水起。

    如果说 ......