药品广告是药品生产、经营者为推销自己的药品通过在报刊、电视、广播、互联网等媒介上进行各种宣传、介绍活动。在给人们带来快捷用药信息的同时，也激活了药品市场。但是各种违法广告宣传趁虚而入，欺骗和误导了广大消费者，直接关系到人民群众的生命安全和身体健康，其广告形式的合法性和内容的真实性尤为重要。加强药品广告的监管就势在必行了。

    1 违法广告的基本特征

    1.1 无批准文号及批准文号过期。没有经食品药品监督管理部门核发的广告批准文号，或文号超期使用。

    1.2 虚假承诺做诱饵。这类广告经常擅自使用“无效退款”“药到病除”等禁止性语言。

    1.3 使用绝对化语言、伪科学表达。药品广告审查标准规定，药品广告不得有“国家级新药”“最新技术”等绝对化的语言 ......