【摘 要】药品是用于治疗疾病的特殊商品， 违法药品广告轻则浪费钱财、延误治疗， 重则加重病情、危及生命， 直接损害群众利益，影响政府形象[1]。因此， 应当坚持标本兼治、综合治理， 建立科学的监管体系和有效的监管手段， 规范药品广告秩序， 保证群众用药安全有效。

    【关键词】药品广告；监督管理；建议及对策

    【中图分类号】R197 【文献标识码】A 【文章编号】1004-7484(2013)06-0079-02

    随着市场经济的不断发展进步，药品行业竞争日趋激烈，国内各大药品业都在努力提高企业的知名度、打造企业的品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象、促进产品销售的重要手段。不可否认，药品广告在减少人们选购药品时的盲目性，促进新药的推广等方面起到一定的积极作用。但在现实生活中，人们在享受药品广告带来方便的同时，还要面对大量违法药品广告所带来的伤害。如何保证传播信息真实可靠成为了一大亟待解决的问题。

    1 加强我国药品广告的监管

    1.1加强和完善法律、法规

    药品广告的产生、发布、管理过程涉及多个方面，药品广告市场有其复杂性[2]。建议对我国现有的与药品广告有关的法律、法规进行修订和完善，形成一部新的独立的药品广告管理法规，对药品广告的内容、审批标准、监管方式、参与药品广告市场活动的主体以及相关组织、执法机关以及各自的法律责任等内容作出更有针对性的权威性的规定 ......